Kurs Online-Marketing

1. Kurs Grundlagen

Marktübersicht in der Schweiz

Versch. Player im Onlinemarkt

Wertschöpfungskette heute & morgen

Onlinevermarkter,-Vermittler & Agenturen

Zahlen & Fakten, Usermarkt Schweiz

Definitionen & Begrifflichkeiten

Online Marketing im Marketingmix

Definition, Ergänzender Channel Im Marketingmix, Streuverluste minimieren, Diverse Medien auf einem Channel, Aktuelle Evaluierung

Kennzahlen & Begriffe, CPM, CPC, CTR, CPL, CPO/CPS, Unique Visitors, Visits, New node, Unique Clients, Page Impressions, Capping, User Session, Cookie

Usermarkt Schweiz

Internetnutzung

Geschlechter im Vergleich

Werberelevante Zielgruppen

Bildungsniveau im Internet

Haushaltseinkommen

Medien im Vergleich

Nutzung von digitalen Medien

Internetangebotsnutzung

Top 10 Domains

Erfolgreiche Marken im Internet

Aktuelle Web-Themen

Internet Angebotsnutzung

Top 10 Online-Themen Schweiz, 1. Reisen, 2. PC, 3. Immobilien, 4. Autos, 5. Erotik, 6. Jobs, 7. Gesundheit, 8. Wetter, 9. Entertainment, 10. Saisonale Themen

Online Webmarkt: Deutschland versus Schweiz

2. Kurs Usability und Web Design

Das Internet

Enstehung

Status Quo

Ausbick

Die Dualität

Vorraussetzungen

Erklärung

Die Technologie

Medien

Werkzeuge

Erlebnis

User Experience, Kommunikation, Arbeitsresultate, Arbeitsprozesse, Arbeitsteilung, Arbeitsteilung, Bausteine

Design, Layout, Farbe, Typografie, Kontrast, Emotion, Flow, Visueller Reichtum

Usability, Einfachheit, Lesbarkeit, Findbarkeit, Zugänglichkeit

Take Aways

Der Fold

Auswahl

Sprache

Deatails

3. Kurs Online Texting

Grundregeln 1

1. Arbeit an der Sprache ist Arbeit am Gedanken

2. Anders ja, aber bewusst!

3. Es geht nicht um Profilierung, Sondern um den Leser!

4. KISS

5. Fehler sind zu vermeiden

6. Deutsch ist deutlich

Grundregeln 2

Grundregeln 3

Grundregeln 4

5. Kurs Verlags Plattformen Vermarktung

Internetforschung

Net-Metrix, Net-Metrix-Base, Net-Metrix-Audit, Net-Metrix-Profile

Online-Kommunikation

Online Werbung (Klassische Displays), Klassische IAB-Formate, Video, Brand Days, Sonder Inszenierungen, Sponsoringintegration

Affiliate-Marketing, E-Commerce-Angebote, Performence-Lösungen, Vergleichsdienste

Rubrikenmarkt (Kleinanzeigen im Bereich Job, Immobilien etc.), Kleinanzeigen, Lokalvermarktung

Suchmaschinen-Werbung

6. Kurs Email Marketing

Spam

Erfolgskomponenten

Software

Erfahrene Provider

Erlaubnis-basierte ADresse

Stategische Planung, Zielgruppe, Themen, Inhalte, Tonalität, Periodizität, Gesamtkonzept, Prozesse

Ziele setzen, Branding, Kundenbindung, Image, Infos etc

Engagierte Mitarbeiter

Praxis, laufendes Testing

Die 3 Säulen

Nachricht wird erwartet (ausdrücklich angefordert)

Nachricht ist personlisiert

Inhalt ist relevant und von Nutzen

Auswahlkriterien

Adressen

Erstellung

Versand

Auswertung

Technik

Kosten

7. Kurs Affiliate Marketing

Teil 1

Was ist AM?

Teilnehmer, Affiliate-System-Betreiber, Hämdler, Advertiser, Merchants, Vertiebspartner (Publisher, Affiliates)

Funktionsweise des AM-Models, Vorteile eines Affiliate Progammes?

Kommissionsmodelle, CPC (Cost per Click), CPL (Cost per Lead), CPS (Cost per Sale), Cost per CLick out, Cost per View, Cost per SIgn Up, Cost per Link

Beispiele

Special Cases: Global Media

Haftungsfragen

Tips

Teil 2

Der lange Weg zm Ziel

Hauptproblematik bei Marktplätzen, Angebot und Nachfrage müssen im Gleichgewicht sein

Marktplatz-Gleichung

Cases

Marktplatz-Marketing Hebel

Fazit

8. Kurs Mobile Marketing

Definition & Geschichte

Anforderungen

Mehrwert schaffen

Zahlen und Fakten

Erfolgsfaktoren

Täglicher Begleiter in der Hosentasche

Passendes Tool für jede Situation

Reduktion der Inhalte auf das Wesentliche

Derzeitige Situation

Das Marktsystem

Zielgruppen

Geschäftsleute

Partygänger

Hausfrauen

Mobile Marketing im Kommunikations Mix

Mögliche Ziele einer Mobile Marketing Massnahme

Mobile MArketing Tools

Sms-Prozesse

Verrechnungsstufen und Verteilung

Erfolgskonzepte die funktionieren

mobile INFO

mobile Opinion

mobile vote

mobile quiz

mobile multimedia

mobile order

mobile internet

mobile applications

mobile TV

Augmented Reality