Previsão de 23 milhões de brasileiros comprando online em 2010
Cada vez mais consumidores de menor renda fazem compras online
Em muitas situações, as lojas físicas funcionam como "showroom" antes da compra online
Ninguém entra na loja online pela porta da frente.
Os consumidores entram diretamente na página do produto via Google e outros caminhos
O poder está nas mãos dos consumidores, Acesso à informação, Mobilidade, Pesquisar preços na frente do vendedor, Sociologia, Clubes privados de compras
Se eu tivesse esperado ter 35 lojas online p/ começar o Buscapé, estaria dizendo p/ o palestrante. "Tive uma ideia parecida com esta"
Com Broadcast o custo marginal de audiência era próximo de zero, porém o custo de novos conteúdo era alto
Como ganhar dinheiro com broadcast?
Nós crescemos no mundo da cultura em MASSA onde todos assistem a mesma coisa.
Era uma banda sintética
Todo álbum foi produzido por engenheiros
Foi o segundo mais vendido de todos os tempos com 2 milhões em 2 semanas.
Quando as pessoas têm escolhas infinitas, elas ESCOLHEM!
Não existe mais consumidor médio
Quando algo não é tão "popular" tiver acesso mundial, ele pode se tornar popular
A indústria da música está numa fragmentação radical.
Não será mais os 40 mais ouvidas, mas sim os 40 mil mais ouvidas
Diminuindo o custo de distribuição, pode ampliar o número de produtos.
Se pode oferecer mais variedade, pode atender os gostos de minorias e atingir mercados mais granulares
As coisas mais interessantes podem vir dos lugares mais inesperados.
Tênis Vegetariano
Ele pesquisou na internet e nas comunidades
Encontrou um jovem de 19 anos que acabara de se formar no colegial
Não estava na universidade e nem falava inglês direito
IPhone - Acesso à internet a qualquer momento
Kindle - Novo modelo de distribuição
Cloud Computing - Aplicações migram para web
Modelo Freemium = Free + Premium. Uma pequena parte dos usuários (pagantes) garantem o lucro da empresa.
Games são o melhor exemplo de Freemium, www.clubpenguin.com
A grande pergunta é: Quanto você é BOM?
Convergência, MSN se integrando às redes sociais
Conectividade, Fragmentação de plataformas
Criatividade
Cultura
Comunidade, Wikipedia, Muitas empresas estão abrindo sua plataforma
Soluções Customizadas
Consumidores
Internet é focada em NICHOS., 71 milhões de usuários, A classe C é a que mais cresce, Classe C é a maior na internet, seguida pela classe D.
Internet é para jovens, Sites colaborativos - Desabafo de mães, Orkut - Eu tenho mais de 40 anos, Orkut - Navegar é preciso
Os americanos são muuuito melhores
Não é solução para tudo
Seu produto não é bom
Sua comunicação com clientes não é boa
A reputação da marca não é boa
IKEA Lies
Kryptonite Lock
Wallmart, Blog sobre sustentabilidade
Lancome e LuluzinhaCamp
Telenovelas
Visão errada
Muitos mitos, como usam pouco internet
Eles amam televisão e também vem internet no mesmo nível
Ser mais transparente
Estamos no ramo da educação
Sair do modelo de BV
Inovação criativa
Ideias realmente grandes
Temos que causar mais problemas
Os clientes devem deixar de acreditar na metáfora da raposa
Ser transparente
Nossa promessa. No FOX Match never
Estamos contratando
Milton Neto, Gerente de New Business Development da Turner Broadcasting Latin America O número de telas está aumentando e os conteúdos convergindo, experiências digitais de uma empresa tradicional de mídia atuando nesse novo cenário.
Mudanças em diferentes grupos de idades e classes
Conteúdo gerado pelo usuário
Case Copa Toon
Lost não tem a maior audiência na TV nos EUA, porém tem alta participação nas redes sociais.
Qual o engajamento dos usuários nas diferentes plataformas?
"Antes, tínhamos uma fonte de receita, que era a publicidade. Hoje temos 20 fontes de receitas, mas todas rendem centavos, enquanto a publicidade ainda é o que paga a conta", disse o presidente e CEO da CBS, Leslie Moonves.
Case da Sport Illustrate - IPad Demo
Harry Potter - Livro, Filmes, Parque temático, etc.
Desenvolvimento de Ativo Digital
Ao invés de sites independentes, um destino digital para amantes de filmes e séries.
As diferentes telas não devem competir, mas se complementar
Comportamento do consumidor está mudando rapidamente
Boa experiência e ser relevante
Não finja ser digital se você ainda é analógico, não faça falsas promessas.
Boas ideias digitais não são suficientes, o que vale é ter um bom contéudo
O Novo
Exposição
Invisibilidade
Excelente case da Nokia de Realidade Aumentada
Foto da internet com pontos de conexão luminosos
Tipos de redes, Centralizada, Descentralizada, A internet é assim, Distribuída, A internet deve caminhar para este modelo, O ativismo funciona assim, O terrorismo também...
Jakob Nielsen - Regra 90,9,1
Fomos acostumados ao "Prime Time"
Agora temos que nos acostumar ao "All the Time"
Chat Roulette, Criado por Andrey Ternovskiy, Ele tem 17 anos, Criou um espaço para chat com qualquer pessoa, Ele apenas teve um Insight, Ele CRIOU tempo, Facebook CRIA TEMPO, pois as pessoas gastam muito tempo lá., Pessoas tocam piano para outras pessoas assistirem, New node
Passo de los Toros
PeCsi, http://blog.cchcreative.com.br/post/294931197/case-study-pepsi-na-argentina-virou-pecsi
Tabu
Rituais
Hierarquia
Música
Linguagem
Marketing Mix visto como uum sistema complexo?
Quatros P´s
A Pedra do Reino e..., Ganhou espaço em todas as midias
Melhorar a educação e a distribuição de renda
Globo.com e a liderança em conteúdo na internet
Dom Casmurro
Big Brother Brasil, 4 bilhões de páginas vistas, 3 milhões de páginas em um único dia, Licenciamento com um Shopping Ambiente
HOAX
Marketing Viral - MSN
Blogs
Sixdegrees
Wikipedia
WordPress
Web 2.0, em 2004 O´Really Media cunhou o termo Web 2.0, Conteúdo gerado pelo usuário, Evolução de Web 1.0 para Web 5.0
Alexandre Kavinski, CEO, I-Cherry O Search Engine Marketing transformou-se numa das principais ferramentas de publicidade e divulgação na internet. EUA e diversos países da Europa já direcionam mais da metade de seus investimentos em mídia para as ferramentas de busca. Neste painel, o pioneiro do Search Engine Marketing no Brasil, Alexandre Kavinski, co-fundador da i-Cherry, vai compartilhar exemplos e dicas avançadas sobre como direcionar seus esforços de Search Marketing em links patrocinados (resultados pagos) e SEO (resultados orgânicos). Conheça técnicas e conceitos inéditos que podem fazer toda a diferença na estratégia do seu negócio nos concorridos resultados de busca. ...e torça para seu concorrente não estar lá.
Ruy Carnero, CEO, Wa Consulting A palestra abordará a utilização das ferramentas de Web Analytics não somente para a análise de captação de visitantes e de campanhas, mas também para alinhar sua estratégia corporativa as suas ações digitais e entender se estamos alinhados e conquistando os objetivos estratégicos de nossas empresas.
