historique de la commande
quel message à qui comment ?
contexte : identité de l'annonceur, points forts et points faibles, images de l'annonceur, +, _
quelles contraintes ?, budget, délais, moyens techniques de création, du support de diffusion, moyen de lecture des formats numériques par les cibles
positionnement, = l'avez-vous élaboré ?
cibles ?
objectifs de com° ?
ordre de conception des roughs
expliquez-nous votre idée créative ? Justifiez vos choix créatifs, en quoi ces choix sont cohérents avec le positionnement & les objectifs de com ?
