INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

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INVESTIGACIÓN DE MERCADOS by Mind Map: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

1. CLASIFICACIÓN

1.1. INVESTIGACION EXPLORATORIA

1.1.1. Se explora un problema para adquirir conocimientos.

1.1.1.1. Definir un problema con mayor precisión e identificar otros caminos de acción, desarrollando nuevas hipótesis.

1.1.1.1.1. Top Priorities

1.1.1.1.2. Medium Priorities

1.1.1.1.3. Low Priorities

1.2. INVESTIGACIÓN CAUSAL

1.2.1. Se obtienen evidencias de relaciones causa-efecto

1.2.1.1. Manipular una o más variables independientes.

1.3. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA

1.3.1. Describir algo, casi siempre son características del mercado.

1.3.1.1. Describir grupos de consumidores, vendedores, organizaciones o áreas del mercado y hacer predicciones específicas.

1.4. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA

1.4.1. Lograr comprensión del entorno, generando teorías sobre ciertas situaciones del mercado.

1.4.1.1. Es subjetiva, flexible y abarca cualquier visión que surja en el campo de la investigación.

2. TENDENCIAS DE MARKETING

2.1. A medida que los consumidores van cambiando la forma de comportarse, las empresas y los equipos de marketing deben adaptarse a ellos. La clave está en el observar a los consumidores.

2.1.1. La personalización, el marketing de contenidos, el uso de múltiples canales, son algunos de los ejemplos de cómo responder a una audiencia que está en constante evolución.

3. PASOS

3.1. -Identificación del problema.

3.2. -Planteamiento de objetivo.

3.3. -Determinar grupo de estudio.

3.4. -Elegir fuentes de información.

3.5. -Selección de herramientas e instrumentos para recabar datos.

3.6. -Análisis de los datos.

3.7. -Organización de resultados y conclusiones.