1. Producto y servicio
2. Precio
3. Fijación de precios al valor agregado
3.1. Aumenta características y servicios
4. Tipo de costos
4.1. Costos fijos
4.1.1. No varían
4.2. Costos variables
4.2.1. Si varían
4.3. Costos totales
4.3.1. Es la suma de los costos fijos y variables
4.4. Costeo por objetivos
4.4.1. Precio ideal
4.4.1.1. Valor al cliente, costos que cumplan el precio
5. Fijación de precios punto de equilibrio
5.1. Lograr punto de equilibrio
5.1.1. Costos de fabricación
5.1.2. Costos de comercialización
6. Fijación de precios de mezcla de productos
6.1. Linea de productos
6.2. Productos opcionales
6.3. Productos cautivos
6.4. Precios de subproductos
6.5. Paquetes de productos
7. Cambios de precios
7.1. Respuesta ante los cambios
8. Estrategia
8.1. Percepciones
8.1.1. Internas
8.1.1.1. Estrategia de marketing
8.1.1.2. Objetivos
8.1.1.3. Mezcla de marketing
8.1.2. Externas
8.1.2.1. Naturaleza del mercado
8.1.2.2. La demanda
8.1.2.3. Otros factores ambientales
8.1.2.4. El Gobierno
9. Fijación de precios basada en costos
9.1. Producto
9.2. Distribución
9.2.1. Tasa de rendimiento justo
9.3. Ventas
10. Fijación de precios mediante márgenes
10.1. Incremento estándar
10.1.1. Costo de producción
11. Fijación de precios basada en competencias
11.1. Estrategia de los competidores
11.1.1. Precios, costos y ofertas
12. Consideraciones organizacionales
12.1. Decide quien establece los precios
13. Mercado y la demanda
13.1. Antes de fijar precios comprender relación
13.1.1. Precio y demanda
13.1.1.1. Demanda inelastica
13.1.1.1.1. Cambio de precio pocos cambios en demanda
13.1.1.2. Demanda elástica
13.1.1.2.1. Cambio en precio, cambios considerables en demanda
13.2. Fijación de precios en diferentes tipos de mercado
13.2.1. Competencia pura
13.2.1.1. Muchos compradores y vendedores
13.2.2. Competencia monopolista
13.2.2.1. Muchos compradores y vendedores con rangos de precios
13.2.3. Competencia oligopolio
13.2.3.1. Pocos grandes vendedores, monopolio puro, dominado por un único vendedor
13.2.4. Curva de demanda
13.2.4.1. Se determina con el número de unidades que el mercado comprará
13.2.4.1.1. Demanda y precios relacionados