1. ¿Importan los valores si es un hay beneficio para todos "Triple win"?
1.1. Empresa
1.1.1. Mejora su posicionamiento en determinados sectores
1.1.2. En algunos casos, puede incluso conllevar beneficios fiscales
1.2. Cliente
1.2.1. Solidaridad con la causa
1.2.2. Beneficio emocional
1.2.3. Gratificación por compra con valores
1.3. Causa explotada
1.3.1. Beneficio directo derivado de la compra
2. Motivaciones
2.1. Incremento de la activdad de la empresa
2.1.1. Mercantilismo
2.1.1.1. Depende de tendencias, no tiene un fundamento sólido en el producto ni en la causa
2.1.1.2. https://www.youtube.com/watch?v=ZepFLL8ccdg&feature=youtu.be
2.1.2. Búsqueda de la rentabilidad
2.1.2.1. La rentabilidad es necesaria para lograr la supervivencia de la marca. Si una causa es rentable, desaparece su necesidad de protección.
2.1.3. Marketing
2.1.3.1. Posicionamiento del producto, aumento de las ventas, acceso a nuevos clientes, mejora de la imagen de la marca.
2.2. Derivadas de la causa
2.2.1. Conciencia real y Crencia corporativa
2.2.1.1. Cuando surge de la creencia corporativa puede perdurar a largo plazo
2.2.1.2. Estas campañas son las que se perciben como auténticas.
2.2.1.3. https://www.youtube.com/watch?v=JBEomboXmTw&feature=youtu.be
2.2.2. Filantropía
2.2.2.1. Motivación inherente al hecho de hacer un bien social. Sin rentabilidad, tampoco hay supervivencia a largo plazo.
2.2.3. Solidaridad o caridad
2.2.3.1. La solidaridad se basa en el reparto equitativo, la caridad tiene un matiz de repartir aquello que sobra, sin reponer los derechos de los demás.