Kosmetikmarkenkernenergie

1. Wie positionieren sich Kosmetikmarken?

1.1. Markenkern (Essenz) - Markenwerte - Markenverhalten - Markenkommunikation (Auftritt)

1.2. = schafft Glaubwürdigkeit / Identifikation / Vertrauen

1.3. Versprechen: natürliche Schönheit! - gibt es Werte die noch besser in die Naturkosmetik passen?

2. Wie erzählt man filmisch authentische und spannende Geschichten?

2.1. Archetypen aufgreifen

2.2. Ambient / Guerilla - echte Emotion statt Schauspieler (Authentizität die sich auf Marke übertragen

3. Welche emotionalen Felder passen zur (Natur)kosmetik?

3.1. ...außer "natürliche Schönheit"?

3.2. Idee: Imagekampagne für die Naturkosmetik insgesamt! (Ressourcen und Stimmen bündeln!)

3.3. Naturkosmetik oft faktenbasiert - dadurch werden Emotionen oft vernachlässigt

3.4. Vermittlung von Werten UND Emotion!

4. Was kann die Naturkosmetik von konventioneller Kosmetik-Kommunikation lernen?

4.1. zB. Dove: Spielt mit Thema Selbstwert - Kommunikation völlig weg vom eigentlichen Produktnutzen. Wertet das eigentliche Produkt enorm auf (emotionale Ebene)

4.2. Konventionelle Marken SPRECHEN über Werte die eigentlich in die Naturkosmetik gehören: Nachhaltigkeit, natürliche Schönheit, Umwelt, Tierschutz...

4.3. Identifikation und Emotion

4.4. Plakative Nutzung der Werte: starke Kommunikation!

4.5. Zielgruppe Männer in der Naturkosmetik-Kommunikation

5. Eine kompromisslose Marke, ohne deren Eigenschaften ich nicht verzichten könnte?

5.1. Emotional SP

5.1.1. Verjüngung

5.1.2. Gesundheit

5.1.3. gutes Gewissen

5.1.4. gibt Selbstvertrauen

5.2. Unique SP

5.3. Social SP

5.3.1. allumfassende Gesundheit