1. Аналитика и Оптимизация
1.1. Ежедневно
1.1.1. Проверка средней позиции в поисковой выдаче
1.1.2. Проверка поисковых запросов - расширение минус-слов
1.1.3. Контроль расходов и кол-ва лидов
1.1.4. Проверка мест размещения - расширения исключенных площадок КМС и РСЯ
1.2. Еженедельно
1.2.1. Контроль стоимости лида
1.2.2. Контроль количества трафика
1.2.3. Анализ РК в разрезе источника трафика и кампаний
1.2.4. Смена объявлений (ремаркетинг, поиск, фб, инст)
1.3. Ежемесячно
1.3.1. Отключение неработающих объявлений
1.3.2. Подключение доп. источника трафика
1.3.3. Тестирование новых таргетов
2. Решение проблем
2.1. Мусорные лиды
2.1.1. Изменение заголовков и подзаголовков
2.1.2. Повышение цен
2.1.3. Убрать 3х звездочные отели (пример)
2.2. Подключение доп. источников трафика/направлений, если маленький город
2.3. Мало лидов
2.3.1. Оптимизация лендинга для повышения коэфф. конверсии (при учете того, что достаточно трафика - 30-50 кликов в день)
2.3.1.1. Мультилендинг
2.3.1.2. Качественные картинки
2.3.1.3. Скорость загрузки
2.3.1.4. Улучшить отзывы
2.3.1.5. Цены
2.3.1.6. Заголовки и подзаголовки
2.3.1.7. Добавление точек входа и улучшение форм
2.3.1.8. Видео-контент
2.3.2. Отключение неэффективных ключевых слов (потратили много и не принесли конверсий). Делать это лучше спустя месяц. Обязательно помечать такие слова ярлыком
2.3.2.1. Убрать лишнюю воду
2.3.2.2. Улучшить мобильную версию сайта
2.3.3. Нужно убедиться, что трафик релевантный
2.4. Высокая стоимость лидов
2.4.1. Отключение неэфф. устройств (например, мобильный трафик приносит мало и дорого стоит)
2.4.2. Анализ ГЕО - неэфф. регионы отключаем
2.4.3. Понижение ставок
2.4.3.1. Эксперименты с типом соответствия ключей
2.4.4. Расширение минус-слов
2.4.4.1. Корректировка ставок по полу/возрасту/гендерным признакам/времени суток/дням недели (Эти корректировки стоит выполнять спустя 2/3 недели активной работы кампании)
2.5. Высокая цена за клик
2.5.1. Повысить показатель качества
2.5.1.1. Оптимизация ленда, повышение релевантности
2.5.1.2. Расширение списка минус-слов
2.5.1.3. Повышение релевантности объявления, расширения объявлений
2.5.1.4. Повышение CTR (норма - 11% и выше)
2.6. Низкая сред. позиция
2.6.1. Повысить ставки