1. Entorno Demográfico
1.1. Aumento de la población mundial
1.1.1. Es explosivo y alcanzara los 9 000 millones para 2040
1.2. Distribución por edad
1.2.1. Existe una tendencia mundial hacia el envejecimiento de la población.
1.3. Mercados Étnicos y otros mercados
1.3.1. La diversidad étnica y racial varían según los países
1.4. Grupos con diferentes niveles de educación.
1.4.1. La población de cualquier sociedad se divide en 5 grupos
1.4.1.1. Analfabetos
1.4.1.2. Con educación básica
1.4.1.3. Con educación media
1.4.1.4. Con estudios universitarios
1.4.1.5. Certificaciones profesionales
1.5. Patrones Familiares.
1.5.1. El hogar tradicional consta de marido, la esposa y los hijos. Cada vez mas parejas se separan o se divorcian. Los hogares no tradicionales están aumentando más rápidamente que los tradicionales.
2. El Entorno Económico
2.1. El poder adquisitivo de una economia depende, del ingreso, de los precios, de los ahorros, del endeudamiento y de las facilidades de crédito.
2.2. Existencia de Subculturas
2.2.1. Grupos con valores, creencias, preferencias y comportamientos comunes. Según especialistas en Marketing, los adolescentes son quienes marcan las tendencias de moda, música, entretenimiento, ideas y actitudes.
3. El Entorno Natural
3.1. Los partidos "verdes" han presionado para que el sector publico reduzca la contaminación industrial
3.1.1. Las empresas siderúrgicas y de servicios públicos han invertido en equipos de control de contaminación y desarrollo de combustibles ecológicos
3.1.2. Los ecologistas corporativos reconocen la necesidad de integrar las cuestiones ambientales en los planes estratégicos de las empresas.
4. Necesidades y tendencias
4.1. Moda pasajera
4.1.1. Imprevisible, de corta duración, y no tiene relevancia social, económica o política.
4.2. Tendencias
4.2.1. Cierta intensidad y duración. Son mas predecibles y duraderas que la moda pasajera.
4.3. Megatendencias
4.3.1. Gran cambio social, económico, político y tecnológico. Influye entre nosotros entre 7 y 10 años, o más.
4.4. Detectar cambios culturales
4.4.1. Pronósticos socioculturales.
5. Identificar las principales fuerzas del macroentorno
5.1. Fuerza demográfica
5.1.1. Crecimineto explosivo de la población.
5.2. Fuerza natural
5.2.1. Consumo de más recursos y mayor contaminación.
5.3. Fuerza Político-Legal
5.3.1. Impulsan a los consumidores a exigir la promulgación de mas leyes.
5.4. Fuerza Tecnología
5.4.1. Motiva la búsqueda de nuevos productos y soluciones tecnológicas.
5.5. Fuerza económica
5.5.1. Que de ser accesibles economicamente.
5.6. Fuerza sociocultural
5.6.1. Podrían cambiar la actitud y conducta de los consumidores.
6. El Entorno Tecnológico
6.1. Oportunidades ilimitadas para la innovación
6.1.1. Campos de biotecnología, informática, microelectrónica, telecomunicaciones, robótica y materiales de diseño.
6.2. Las diferencias en los presupuestos de I+D
6.2.1. Una porción cada vez mayor de gasto estadounidense dedicado a I+D (investigación y Desarrollo) se destina al desarrollo y no a la investigación.
6.3. Aumento de la Legislación referente a cambios tecnológicos
6.3.1. Investigar y prohibir los productos potencialmente poco seguros. En Estados Unidos, la FDA debe de aprobar todos los medicamentos antes de ser comercializados
7. El Entorno Politico-Legal
7.1. Consiste en Leyes, oficinas gubernamentales y grupos de presión que influyen y limitan tanto a las organizaciones como a los particulares.
7.1.1. Aumento a la legislación que rige a las empresas
7.1.1.1. Proteger a las empresas de una competencia desleal, proteger a los consumidores de prácticas comerciales injustas.
7.1.2. Crecimientos de los grupos de presión
7.1.2.1. Los comités de acción política presionan a los funcionarios públicos y los gobiernos para que presten mas atención a los derechos de los consumidores.