El emprendedor de éxito capitulo 7 Marketing (7.1 a 7.5)

1. 7.1 Introducción.

1.1. El marketing se encarga del proceso de planear las actividades de la empresa en relación con el precio, la promoción, la distribución y la venta de bienes y servicios que ofrece.

2. 7.2 Objetivos del marketing.

2.1. Es necesario definir lo que se desea lograr con el producto o servicio en términos de ventas, distribución y posicionamiento en el mercado. Se debe tener en cuenta el área y segmento de mercado en que se piensa incursionar, así como el tiempo en el cual se piensan lograr los objetivos.

3. 7.3 Investigación de mercado.

3.1. Las decisiones que se tomen en el área de marketing y en otras áreas empresariales deben buscar la satisfacción del cliente, por ende es necesario conocer sus necesidades y cómo pueden satisfacerse. En la investigación de mercado se utiliza herramientas valiosas en la obtención de la información, las cuales son: • Tamaño del mercado. • Consumo aparente. • Demanda potencial. • Participación de la competencia en el mercado.

4. 7.4 Estudio del mercado.

4.1. El estudio de mercado es el medio para recopilar, registrar y analizar datos en relación con el mercado específico al cual la empresa ofrece sus productos. En el mercado específico a cual va dirigido se utilizan las siguientes herramientas: • Objetivo del estudio de mercado • Encuestas • Aplicación de encuesta • Resultados obtenidos • Conclusiones del estudio realizado

5. 7.5 Distribución y puntos de venta.

5.1. Después de identificar las necesidades del cliente o consumidor y desarrollar un producto que las satisfaga, es necesario determinar cómo hacer llegar los productos al mercado. Se deben escoger rutas mediante las cuales, de la manera más eficiente posible, se transporte el producto desde el centro de producción hasta el consumidor.

6. Bibliografia

6.1. Bibliografía Rodríguez, R. A. (2011). EL EMPRENDEDOR DE ÉXITO. México, D. F.: MCGrawHill. https://www.stodomingo.ute.edu.ec/content/102001-322-1-2-2-8/TEXTO_GUIA_1_El_e_m_p_r_e__n_d_e_d__o_r_de_E_x_i_t_o.pdf