LA MERCADOTECNIA EN LAS ORGANIZACIONES Y LA SOCIEDAD

1. CONCEPTOS ESENCIALES DE MERCADOTECNIA

1.1. NECESIDAD HUMANA

1.2. DESEOS

1.3. DEMANDAS

1.4. PRODUCTO

1.5. VALOR

1.6. INTERCAMBIO, TRANSACCIONES Y RELACIONES

1.7. MERCADOS

1.8. MERCADOTECNIA & MERCADOLOGOS

2. En el sector empresarial: la mercadotecnia se difundió con más rapidez en empresas de productos empacados, de productos duraderos y de equipo industrial, en ese orden.

3. En el sector no lucrativo: estas organizaciones tienen problemas de mercado. Sus administradores luchan por mantenerlas vivas ante el cambio acelerado en las actitudes del consumidor y la disminución de recursos financieros.

4. En el sector internacional: en antiguas economías socialistas, la mercadotecnia tenía una mala reputación, hoy en día, se convierten a economías de mercado.

5. LA ECONOMÍA GLOBAL

5.1. BRECHA DE INGRESO

5.2. IMPERATIVO AMBIENTAL

5.3. MERCADO EMPRESARIAL

5.4. CONSUMIDORES

6. ADMINISTRACIÓN DE LA MERCADOTECNIA

6.1. DEMANDAS & FUNCIONES DE LA MERCADOTECNIA

6.1.1. Demanda negativa:

6.1.2. Ausencia de demanda:

6.1.3. Demanda latente:

6.1.4. Demanda decadente:

6.1.5. Demanda irregular:

6.1.6. Demanda total:

6.1.7. Demanda rebosante:

6.1.8. Demanda insalubre:

6.2. ORIENTACIÓN DE LA EMPRESA HACIA LOS MERCADOS

6.2.1. Producción

6.2.2. Producto

6.2.3. Venta

6.2.4. Mercadotecnia

6.2.4.1. Mercado meta

6.2.4.2. Necesidades del consumidor

6.2.4.3. Mercadotecnia coordinada

6.2.4.4. Rentabilidad