1. Глава 4
1.1. Элементы лендинга
1.1.1. Идентификация
1.1.2. Дескриптор и логотип
1.1.3. Заголовок
1.1.4. Выгоды
1.1.5. Цена
1.1.6. Скидки
1.1.7. Призыв к действию
1.1.8. Изображение
1.1.9. Заголовок второго уровня
1.1.10. Продукт
1.1.11. Гарантия
1.1.12. Комплекты товаров
1.1.13. Кейсы
1.1.14. Отзывы
1.1.15. Видео
1.1.16. Прелендинг
2. Глава 5
2.1. Проектирование страницы
2.1.1. Основное
2.1.1.1. Основная задача первого экрана - привлечь внимание и вызвать интерес аудитории
2.1.1.2. Остальные блоки должны поддерживать интерес,закрыть возражения и мотивировать на целевое действие
2.1.1.3. Если прямое действие — «получить консультацию дизайнера», то действие с отступом — «получить 10 секретных дизайнерских приемов» в обмен на имя и адрес электронной почты (e-mail) клиента.
2.1.1.4. Если прямое действие — «покупка товара», то действием с отступом может быть «бесплатная консультация менеджера».
2.1.2. Основные принципы дизайна
2.1.2.1. Зрение
2.1.2.1.1. Легкость и простота
2.1.2.1.2. Функциональность
2.1.2.1.3. Минимализм
2.1.2.1.4. Наглядность
2.1.2.1.5. Логичность и удобство восприятия
2.1.2.2. Память
2.1.2.2.1. В каждом блоке не должно быть более 4 пунктов
2.1.2.2.2. Важная информация должна повторяться несколько раз
2.1.2.3. Внимание
2.1.2.3.1. Важные элементы должны быть выделены
2.1.2.3.2. Одна группа элементов на одном экране
2.1.2.4. Слух
2.1.2.4.1. Человек воспринимает сайт как книгу
2.1.2.4.2. нельзя использовать звуки
2.1.3. Социальные соглашения
2.1.3.1. Минимум информации о человеке
2.1.3.2. Максимум информации о себе
2.1.4. Бэкграунд
2.1.4.1. Фон должен быть светлым и однотонным
2.1.4.2. Отзывы выделяются желтым или бежевым фоном
2.1.5. Оформление текста
2.1.5.1. Не рекомендуется красный шрифт
2.1.5.2. Не нужен Caps Lock
2.1.5.3. Нужны короткие строки
2.1.5.4. Важный текст выделяется жирным шрифтом но не более трех слов подряд
2.1.5.5. Размер от 12 до 18px
2.1.5.6. Прямую речь выделять курсивом
2.1.5.7. Текст должен быть контрастным
2.1.5.8. Синий цвет использовать только в ссылках
2.1.5.9. Рекомендуется использовать русские кавычки и буллиты
2.1.6. первый заказ
2.1.6.1. Логотип, дескриптор, заголовок, подзаголовок, кнопка действия или форма заказа
2.1.7. Заголовок
2.1.7.1. Размер от 30px
2.1.7.2. В центре экрана
2.1.7.3. Не больше 8-10 слов
2.1.8. Картинка
2.1.8.1. Картинка-идентификация
2.1.8.2. Фото лица компании
2.1.8.3. фото клиента
2.1.8.3.1. В отзыве
2.1.8.3.2. Если в форме то лучше слева
2.1.8.3.3. Должно нести смысл
2.1.8.4. Скиншот
2.1.8.5. Процесс или результат
2.1.9. Оформление формы
2.1.9.1. Поля формы отличаются по цвету
2.1.9.2. Стрелки к кнопкам действий
2.1.9.3. Контур с закругленными краями
2.1.9.4. Текст в форме
2.1.9.5. Подсказки в полях
2.1.9.6. Одна строка - одно поле ввода
2.1.9.7. Телефон в виде +7 999 111 22 33
2.1.9.8. Валидация полей
2.1.9.9. Самая главная кнопка
2.1.9.9.1. Должна быть яркая и большого размера
2.1.9.9.2. Должна быть выпуклой
2.1.9.9.3. Текст должен быть контрастным и легко читаемым
2.1.9.10. Заголовок+кнопка
2.1.9.11. Заголовок +форма+кнопка
2.1.9.12. Заголовка+подзаголовок+форма+кнопка
2.1.9.13. Заголовок + подзаголовок + кнопка + триггеры
2.1.9.14. Заголовок + подзаголовок + кнопка + отзывы
2.1.10. Отзывы
2.1.10.1. оформление текста
2.1.10.1.1. Заголовок
2.1.10.1.2. Важное выделено
2.1.10.1.3. Ссылка на соц.сеть или контакты
2.1.10.1.4. Прямая речь курсивом
2.1.10.1.5. Указать должность или социальный статус
2.1.10.2. оформление раздела
2.1.10.2.1. Приятный фон
2.1.10.2.2. Кавычки
2.1.10.2.3. Возможность оставить свой отзыв
2.1.10.3. оформление автора
2.1.10.3.1. Фото
2.1.10.3.2. Логотип
2.1.10.3.3. Фото на проявке
2.1.10.4. подтверждение реальности
2.1.10.4.1. Скриншот статистики
2.1.10.4.2. Фото процесса предоставление услуги
2.1.10.4.3. Отзыв компании
2.1.10.4.4. Пиьменная благодарность
2.1.11. Комплектация продукта и сравнение с конкурентами
2.1.11.1. Название продукта
2.1.11.1.1. Одно преиущество на строке
2.1.11.1.2. Цена
2.1.11.1.3. Кнопка заказа
2.1.11.2. Дизайн
2.1.11.2.1. От дорогого к дешевому
2.1.11.2.2. Выделить выгодный тариф
2.1.11.2.3. Отметить что входит в комплект
2.1.11.2.4. В конце добавить FAQ
2.1.12. Оформление гарантии
2.1.12.1. Сертификат
2.1.12.2. Бланк с подписью руководителя
2.1.13. дополнительные графические элементы
2.1.13.1. Обводка текста
2.1.13.2. Стрелки
2.1.13.3. Отзывы клиентов от руки
2.1.13.4. Использование логотипа
2.1.13.5. Счетчики
2.1.13.6. Гарантии
3. Глава 2
3.1. Идеальное предложение
3.1.1. Определить стоимость лида
3.1.2. Определить нишу
3.1.3. выбрать персонажа(маржинальность и хват целевой аудитории)
3.1.4. Определить выгоды персонажей
3.1.5. Собрать информацию о конкурентах
3.1.6. Проработать воронку продаж
4. 1 глава
4.1. принцип последовательности
4.1.1. пользователь ожидает увидеть ответ, начинающийся с того же слова, с которого начал поисковый запрос
4.1.2. сформировать уникальное торговое предложение
4.1.2.1. Определить целевую аудиторию
4.1.2.2. Составить карту персонажей (детально)
4.1.2.2.1. Определить свойства персонажа (особенности, потребности, важные критерии, второстепенные критерии)
5. Глава 3
5.1. контент для посадочной страницы
5.1.1. Создать идеальное предложение
5.1.1.1. Сформулировать суть оффера
5.1.1.2. Перечислить выгоды для клиента
5.1.1.3. Подтвердить выгоды
5.1.1.4. Ответить на возражения
5.1.2. Подтверждение выгод и отметение возражений
5.1.2.1. форматы контента на лендинге
5.1.2.1.1. Текст
5.1.2.1.2. Фото
5.1.2.1.3. Аудио
5.1.2.1.4. Видео
5.1.2.1.5. Инфографика
5.1.3. Продукт и его свойства
5.1.3.1. Формат представления продукта
5.1.3.1.1. Продукт
5.1.3.1.2. Технические характеристики
5.1.3.1.3. Статистика о продукте
5.1.3.1.4. Сертификаты
5.1.3.1.5. Фото
5.1.4. Поставщик и его свойства
5.1.5. Клиенты
5.1.5.1. Люди
5.1.5.2. Компании
5.1.6. Социальное доверие
5.1.6.1. Группы в соц сетях
5.1.6.2. Отзывы
5.1.7. Конкуренты
5.1.7.1. О нас
5.1.7.2. Сравнение с конкурентами
5.1.8. Внешние источники информации Публикации в изданиях Независимые исследования Рецензии
5.1.8.1. Возможность выбора
5.1.8.1.1. Несколько комплектаций предложений
5.1.8.1.2. Разные цены
5.1.8.1.3. Рассрочка или кредит
5.1.8.2. Комплектация товара или услуги
5.1.8.2.1. Разделение продукта на составляющие
5.1.8.2.2. Добавление товара или услуг
5.1.8.2.3. Разные уровни доступы
5.1.8.3. Ограничения
5.1.8.3.1. По времени
5.1.8.3.2. По покупателям
5.1.8.3.3. По продуктам
5.1.8.3.4. По времени и продуктам