1. Диво вдома
1.1. Осознанность
1.2. Боли
1.2.1. Хочется побыть дома
1.2.2. Не хочу долго выбирать, хочу готовый комплекс
1.2.3. Избирательность в выборе
1.2.4. Хочу быть в тренде
1.3. Чем удивляем
1.3.1. Вписываем в интерьер
1.3.1.1. Инсайт: человеку трудно представить себе, как будет смотреться посуда на его столе в его интерьере
1.3.1.2. Формируем коллекции, подходящие под основные стили интерьера
1.3.1.3. Транслируем через ig и lifestyle каналы фото в интерьере
1.3.1.4. Реакция потребителя: Вау! Это же моя кухня / гостиная / кабинет! Как круто смотрится эта посуда в моем интерьере!
1.3.2. Показываем как рассказать историю
1.3.2.1. Инсайт: человек хочет, чтобы его посуда была несла в себе какой-то смысл, чтобы о ней можно было рассказать и сфоткать или сфоткаться с ней, и это о чем-то бы говорило
1.3.2.2. Подарок за красивое фото сервировки (запустить моду на красивую сервировку стола)
1.3.3. Формируем продуманные наборы
1.3.3.1. Инсайт: Я хочу, чтобы на моем столе всё сочеталось, каждая мелочь важна!
1.3.4. Делаем трендовые вещи
1.3.4.1. Инсайт: В последнем Cosmopolitan написали, что сейчас в моде коктейли! Хочу домой набор коктейльных бокалов!
1.3.5. ориентируемся на личное восприятие по психотипам
1.3.5.1. Схема
1.3.5.2. Психографическая сегментация: сила архетипов в маркетинге — Dark site of marketing
1.4. Характеристики посуды
1.4.1. Рассказывает историю
1.4.1.1. 1
1.4.1.2. 2
1.4.1.3. 3
1.4.2. Хорошее качество для длительного использования
1.4.3. Набор для определенных случаев
1.4.3.1. Завтрак
1.4.3.2. Кофе с пироженкой с подружками
1.4.3.3. Бутылочка виски с друзьями
1.4.3.3.1. 1
1.4.3.4. Пикник / летний обед во дворе / барбекю
1.4.3.4.1. Романтичный прованс
1.4.3.5. Бутылочка вина с подружками
1.4.3.6. Уютный семейный ужин
1.4.3.7. Ужин с друзьями
1.4.3.7.1. 1
1.4.3.8. Домашняя вечеринка с друзьями
1.4.3.8.1. 1
1.4.3.8.2. 2
1.4.3.8.3. 3
1.4.3.8.4. 4
1.4.3.9. Воскресный обед
1.4.3.9.1. 1
1.4.3.9.2. 2
1.4.3.10. Праздничное застолье
1.4.3.10.1. 1
1.4.3.10.2. 2
1.4.4. Подчеркивает индивидуальность
1.4.4.1. 1
1.4.4.1.1. 1.1
1.4.4.2. 2
1.4.4.3. 3
1.4.4.4. 4
1.4.5. Следует трендам времени
1.4.5.1. li edelkoort trends for S/S 2020
1.4.5.1.1. 1
1.4.5.1.2. 2
1.4.5.1.3. 3
1.4.5.1.4. 4
1.4.5.1.5. 5
1.4.5.2. Тренды в напитках и еде
1.4.5.2.1. Миксология
1.4.5.2.2. Здоровье и эко
1.4.5.2.3. Фан
1.4.5.2.4. Сезонные
1.4.5.2.5. Local drinks
1.4.5.2.6. Крафтовое пиво
1.4.5.2.7. Сидр
1.4.5.2.8. Trend watch
1.4.5.3. Тренды в интерьере
1.4.5.3.1. Кастомизация
1.4.5.3.2. Instagram-ready
1.4.5.3.3. Послевоенный модернизм / Антидизайн / Мемфис
1.4.5.3.4. Венский сецессион
1.4.5.3.5. Повседневная роскошь
1.4.5.3.6. Оптические иллюзии
1.4.5.3.7. Boho chic
1.4.5.3.8. hygge (датский комфорт и уют)
1.4.5.3.9. trend watch
1.4.5.4. Тренды в одежде
1.4.6. Вписывается в стиль дома
1.4.6.1. Индустриальный шик / лофт
1.4.6.2. Скандинавская легкость
1.4.6.2.1. 1
1.4.6.2.2. 3
1.4.6.2.3. 3
1.4.6.3. Итальянская чувственность
1.4.6.4. Сельская простота
1.4.6.4.1. 1
1.4.6.4.2. 2
1.4.6.4.3. 3
1.4.6.5. Викторианская пышность
1.4.6.6. Выразительность и графичность ар деко
1.4.6.6.1. 1
1.4.6.7. Вечная классика
1.4.6.8. Японский ваби-саби
1.5. Ассортимент
1.5.1. Стаканы для воды / сока / молока
1.5.2. Чашки
1.5.2.1. чай
1.5.2.2. кофе
1.5.3. Чайники
1.5.4. Бокалы для вина
1.5.5. Бокалы для шампанского
1.5.6. Декантеры
1.5.7. Тарелки
1.5.8. Салатники
1.5.9. Судки
1.5.10. Графины
1.5.11. Баночки для джема
1.5.12. Масленки
1.5.13. Подставки для яиц
1.5.14. Бокалы / кружки для пива
1.5.15. Стопки для водки
1.5.16. Рюмки для ликера
1.5.17. Стаканы для виски
2. Диво дивне
2.1. Стиль как основа жизни
2.1.1. Стремящиеся к новым ощущениям
2.1.2. Ценители вкуса
2.1.3. Ищущие сложных впечатлений
2.1.4. Комплексные решения для определенных ситуаций
2.1.5. Индивидуальность
2.1.6. Эстеты
2.2. Боли
2.2.1. Хочу пожить для себя
2.2.2. Реализовать нереализованные в молодости мечты
2.2.3. Я еще молодая
2.2.4. Хочу разбираться в еде и напитках, чтобы получить максимум впечатлений
2.2.5. Хочется ощущения какого-то определенного вкуса
2.3. Чем удивляем
2.4. Характеристики посуды
2.4.1. Отличное качество
2.4.2. Форма специально разработанная, чтобы подчеркнуть напиток или блюдо
2.4.2.1. Пивные бокалы для крафта
2.4.2.2. Винные бокалы правильной формы
2.4.2.2.1. 1
2.4.2.3. Тарелки для чего угодно (сыра, пиццы, пасты, рыбы)
2.4.2.4. Декантеры
2.4.2.5. Графины
2.4.2.6. Коктейльные стаканы для домашнего миксолога
2.4.2.6.1. 1
2.4.2.7. Емкости для хранения всего
2.4.2.8. Сорбетницы / мороженницы / банки для джемов
2.4.3. Изысканная несдержанность
2.4.3.1. 1
2.4.3.2. 2
2.4.3.2.1. Упаковка
2.4.3.3. 3
2.4.3.3.1. Упаковка
2.4.4. Утонченная легкость
2.4.4.1. 1
2.4.4.1.1. Упаковка
2.4.4.2. 2
2.4.5. Полный набор посуды для ценителей напитка
2.4.5.1. Виски
2.4.5.1.1. 1
2.4.5.1.2. 2
2.4.5.1.3. 3
2.4.5.2. Вино
2.4.5.3. Водка
2.4.5.4. Пиво
2.4.5.5. Коньяк
2.4.5.5.1. 1
2.4.5.6. Бренди
2.5. Ассортимент
2.5.1. Стаканы для воды / сока / молока
2.5.2. Чашки
2.5.2.1. чай
2.5.2.2. кофе
2.5.3. Чайники
2.5.4. Бокалы для вина
2.5.5. Бокалы для шампанского
2.5.6. Декантеры
2.5.7. Судки
2.5.8. Тарелки
2.5.9. Салатники
2.5.10. Графины
2.5.11. Баночки для джема
2.5.12. Масленки
2.5.13. Подставки для яиц
2.5.14. Бокалы / кружки для пива
2.5.15. Стопки для водки
2.5.16. Рюмки для ликера
2.5.17. Стаканы для виски
2.5.18. Бокалы для коктейлей
2.5.19. Банки для хранения
3. Promotion
3.1. Modern Ukrainian lifestyle
3.2. Публикации в формате fashion-story
3.2.1. Как сервировка влияет на наше настроение
3.2.2. Ненавязчивое присутствие стекла в кадре, задающее определенный тон коммуникации
3.3. Celebrate locality
3.4. Celebrate diversity
3.5. Семейные традиции / ценности
3.6. Folklore
4. Дива сувенірні
4.1. Подарочные наборы
4.1.1. Эксклюзивные подарки
4.2. Сувениры туристам
4.2.1. AR с достопримечательностями
4.2.2. Миссия: популяризация Украины и её культурного наследия в мире
5. Просто диво
5.1. Молодежь, начинающая жить отдельно
5.1.1. Одинокие
5.1.1.1. Интроверты
5.1.1.1.1. Много работы
5.1.1.1.2. Личное пространство дома
5.1.1.2. Экстраверты
5.1.1.2.1. Много общения с друзьями
5.1.1.2.2. Мало времени на дом
5.1.1.2.3. Путешествия
5.1.2. Семейные без ребенка
5.1.3. Семейные с ребенком
5.1.3.1. Удобство и практичность прежде всего
5.1.3.2. Ориентация на нужды ребенка
5.1.3.2.1. Хранение
5.1.3.2.2. Кормление
5.1.4. Пара в отношениях
5.2. Боли
5.2.1. Небольшая жилплощадь
5.2.2. Мало времени
5.2.3. Мало денег
5.2.4. Хочу отличаться от предков
5.3. Чем удивляем
5.3.1. Многофункциональные решения
5.3.2. Компактное хранение
5.3.3. Смелый дизайн, яркие цвета
5.3.4. Веселые / смешные
5.3.5. Вызывающие
5.3.6. Мимишные
5.3.7. Доступное качество за разумную цену
5.4. Характеристики посуды
5.4.1. Быстро
5.4.2. Мобильно
5.4.3. Просто
5.4.3.1. 1
5.4.4. Функционально
5.4.4.1. 1 "Если вино одно, то хотя бы бокалы разные"
5.4.4.1.1. Упакова
5.4.5. Ежедневно
5.4.6. Доступно
5.4.7. Занимает мало места
5.4.7.1. 1
5.4.7.1.1. Упаковка
5.4.7.2. 2
5.4.7.3. 3
5.4.7.4. 4
5.4.7.5. 5
5.4.8. Заряжает энергией утром
5.4.8.1. 1
5.4.9. Цвет
5.4.9.1. 1
5.4.9.2. 2
5.4.9.3. 3
5.4.9.3.1. Упаковка
5.4.9.4. 4
5.4.9.5. 5
5.4.9.6. 6
5.4.9.7. 7
5.4.9.8. 8
5.4.9.9. 9
5.4.10. Мило
5.4.10.1. 1
5.4.11. Фаново
5.5. Ассортимент
5.5.1. Стаканы для воды / сока / молока
5.5.2. Соковыжималки
5.5.3. Чашки
5.5.3.1. чай
5.5.3.2. кофе
5.5.4. Чайники
5.5.5. Винные бокалы
5.5.6. Судки
5.5.7. Тарелки
5.5.8. Салатники
5.5.9. Графины
5.5.10. Баночки для джема
5.5.11. Масленки
5.5.12. Подставки для яиц
5.5.13. Бокалы / кружки для пива
5.5.14. Стопки для водки
5.6. Новый узел
6. Дивинка
6.1. Дети
6.2. Боли
6.2.1. Надоела школа
6.2.2. Хочу выбирать сам
6.2.3. Хочу признания родителей
6.3. Характеристики посуды
6.3.1. Эргономика для ребенка
6.3.2. Яркие персонажи
6.3.2.1. Герои популярных мультфильмов
6.3.3. Как взрослое, но для детей
6.3.3.1. Разграничение мальчик / девочка
6.3.4. Ориентация на импульсивную покупку
6.3.4.1. 1
6.3.5. Прочное, экологичное, устойчивое
6.4. Ассортимент
6.4.1. Чашки
6.4.2. Стаканы
6.4.3. Тарелки
6.4.4. Бокалы на ножке