1. Investigación empírica sobre el terreno o los efectos limitados
1.1. Auge de los estudios experimentales. Se plantea cómo influir en el electorado. Comunicaciones de masas
1.1.1. Influencia de las relaciones comunitarias. Proceso de formación de las actitudes políticas. Mediación social del consumo. Influencia social
1.1.1.1. Análisis de contenido. Estudios de opinión pública. Líderes de opinión
2. Estructural - Funcionalista
2.1. Los medios de comunicación como parte de la vida cotidiana de las sociedades. Conflicto y crisis social
2.1.1. Funciones de las comunicaciones de masa sobre la sociedad. La sociedad como un sistema complejo
2.1.1.1. Inventario de funciones de Wright. Disfunción narcotizante. Usos y gratificaciones
3. Crítica
3.1. Pertenece a los estudios de la Escuela de Frankfurt. Sociedad industrial capitalista. Transformación social generada por las innovaciones tecnológicas.
3.1.1. Contraparte de la teoría administrativa. Reorganización racional de la sociedad entendida como un todo. Valoración crítica de la elaboración científica
3.1.1.1. La estandarización y organización impuestas por el mercado de masas. Industrias culturales que manipulan al individuo. Los medios como mecanismos de dominación. Los efectos a largo plazo de los media.
4. Estudios culturales
4.1. Inserta en el Centro de Estudios Culturales Contemporáneos.
4.1.1. Relación de los media con las estructuras sociales. Dialéctica entre sistema cultural, conflicto y control social.
4.1.1.1. Factores estructurales y culturales que orientan el comportamiento del público
5. Teoría de la bala hipodérmica 1930
5.1. Difusión a gran escala de las comunicaciones de masas como una novedad
5.1.1. ¿Qué efecto producen los media en una sociedad de masas? Teoría de la propaganda. Sociedad de masas.
5.1.1.1. Teoría de la acción. Psicología conductista. Estímulo-Respuesta ¿Quién, dice qué, a través de qué canal, a quién, con qué efecto? (Lasswell)
6. Empírico - Experimentales 1940
6.1. Segunda guerra mundial. Importancia de la efectividad de los mensajes. Auge de la psicología experimental
6.1.1. Estudio de los efectos a partir de la persuasión. Estudio de las audiencias. Aplicado a las campañas (políticas y publicitarias)
6.1.1.1. Proceso comunicativo reducido a estímulorespuesta. Exposición, Percepción y Memorización selectiva
7. Culturológica
7.1. Surgimiento del nuevo asalariado con poder adquisitivo y de consumo. Industrialización Estratificación Social.
7.1.1. Cultura de masas. Relación entre consumidor y objeto de consumo. Sociología de la cultura contemporánea
7.1.1.1. Producción de masas: Estandarización. Sistema de producción cultural y necesidades culturales de los consumidores
8. Teorías Comunicativas
8.1. Crisis de los estudios mediológicos. Polémica entre sociología y semiótica Multiplicidad de saberes y competencias
8.1.1. Integración del estudio comunicativo de los medios al marco sociológico. Sociología de los media. Semiótica de la cultura
8.1.1.1. Investigación de los medios orientada hacia la teoría social. Interacción comunicativa Teoría matemática de la comunicación Análisis de Contenido Modelo semiótico informacional. Modelo semiótico textual