1. Introduccion
1.1. las comunicaciones de masas son una realidad integrada por muchos aspectos distintos: reglamentaciones legislativas escurridizas. Los cuales necesitan financiamiento y propiedades
2. La sociedad de masas
2.1. La sociedad de masas es fundamental para la comprensión de la teoría hipodérmica, que en ocasiones se reduce precisamente a una ilustración de algunas características de la sociedad de masas. Como se ha afirmado repetidas veces, no sólo el concepto de sociedad de masas tiene orígenes lejanos en la historia del pensamiento político, sino que además presenta elementos y filones más bien distintos; es en definitiva un «término ambivalente» del que habría que precisar en cada ocasión su empleo y su acepción.
2.1.1. Conceptos.
2.1.1.1. Los concepto de sociedad de masas son numerosas como por ejemplo: El pensamiento político del siglo XIX de carácter conservador señala en la sociedad de masas el resultado de la progresiva industrialización; El debilitamiento de los vínculos tradicionales (de familia, de comunidad, de asociaciones profesionales, de religión, etc.) contribuye, por su parte, a debilitar el tejido conectivo de la sociedad.
3. Evolución de la investigación sobre la comunicación en grandes masas.
3.1. Determinaciones:
3.1.1. a) el contexto social, histórico, económico en que un determinado modelo teórico sobre las comunicaciones de masas ha aparecido o se ha difundido b) el tipo de teoría social implícita o explícita mente declarada de las teorías medio lógicas. c) el modelo de proceso comunicativo que presenta cada teoría medio lógica.
3.2. Teoría hipodérmica.
3.2.1. la teoría hipodérmica coincide con el peligro de las dos guerras mundiales y con la difusión a gran escala de las comunicaciones de masas, y representó la primera reacción suscitada por este fenómeno entre estudiosos de distintos campos.
3.2.1.1. Elementos.
3.2.1.1.1. Los elementos que más caracterizan el contexto de la teoría hipodérmica son, por una parte, justamente la novedad del fenómeno de las comunicaciones de masas, y por otra parte, la conexión de dicho fenómeno con las trágicas experiencias totales del tiempo histórico. Recuento entre estos dos elementos, la teoría hipodérmica es una aproximación global al tema de los medios de comunicación.
3.2.2. También podría describirse el modelo hipodérmico como una teoría de sobre las propagandas. Especialmente en los años veinte y treinta aparecieron enteras estanterías de libros que llamaban la atención sobre los factores retóricas y psicológicos hechos por los que llamaban la atención sobre los factores retóricos y psicológicos hechos por los propagandistas.
3.2.2.1. Libros.
3.2.2.1.1. Opinión pública de Lippmann, La violación de las masas de Chakhotin, Psicología de la propaganda de Dobbs, Psicología de los movimientos sociales de Cantril, Técnica de propaganda en la Guerra Mundial de Lasswell, Propaganda en la próxima guerra de Rogerson »