1. Los factores relativos a la audiencia
1.1. sintetiza los puntos esenciales: «asumir una perfecta correspondencia entre la naturaleza y la cantidad de material presentado en una campaña informativa, y su absorción por parte del público
2. LA EVOLUCIÓN DE LA INVESTIGACIÓN SOBRE LAS COMUNICACIONES DE MASAS
2.1. PREMISA:
2.1.1. La presentación y el análisis de las distintas teorías no siguen simplemente un criterio cronológico.
2.2. TEORIA HIPODERMICA:
2.2.1. La postura sostenida por dicho modelo se puede sintetizar con la afirmación de que cada miembro del público es personal y directamente.
2.2.1.1. El modelo comunicativo de la teoría hipodérmica.
2.2.1.1.1. Su objetivo es estudiar el comportamiento humano con los métodos del experimento y la observación de las ciencias naturales y biológicas.
2.2.2. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica.
2.2.2.1. Elaborado en los años treinta, en el mismo «período dorado» de la teoría hipodérmica, como aplicación de un paradigma para el análisis sociopolítico
2.3. LA SOCIEDAD DE MASA:
2.3.1. precisamente una ilustración de algunas características de la sociedad de masas
2.4. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión»
2.4.1. consiste en todo en la revisión del proceso comunicativo entendido como una relación mecanicista e inmediata entre estímulo y respuesta
2.5. Los factores vinculados al mensaj
2.5.1. La organización óptima de los mensajes con los fines de la persuasión, hay que indicar que sus resultados se relacionan casi siempre con las variantes explícitas en los apartados anteriores.
2.6. Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados»
2.6.1. La perspectiva que se ha convertido en el comienzo de la investigación sociológica empírica sobre las comunicaciones de los medios de comunicación de manera globalmente a todos los medios de comunicación desde el punto de vista de su capacidad de influencia sobre el público
2.7. Los estudios sobre el consumo de los medios.
2.7.1. El carácter descriptivo de estos trabajos se puede adscribir a una "dirección" administrativa, pero no se puede evitar una posición teórica importante.
2.8. El contexto social y los efectos de los media
2.8.1. Habla sobre el problema de los efectos que se obtiene la propaganda aliada dirigida a las tropas alemanas para convencer a aponer las armas
2.9. ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados?
2.9.1. El segundo y el tercer modelo de investigación médica (psicológico-experimental y sociológico de campo) se plantean el objetivo de demostrar empíricamente la consistencia y el alcance de los efectos de las comunicaciones de masas
2.10. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas.
2.10.1. La teoría funcionalista de los medios de comunicación representa más claramente en el lugar común según la crisis del sector obedecería fundamentalmente a la indiferencia, al desinterés, a la distan- cía 33 cia entre teoría social general y comunicación investigación
2.11. El planteamiento estructural-funcionalista
2.11.1. un objetivo de conducta conductual y descripción de la acción comunicativa como una simple relación mecánica de estímulo y respuesta,