1. Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media
1.1. Difusión a gran escala de las comunicaciones de masas como una novedad, con el fin de cautivar.
1.1.1. Auge de los estudios experimentales. busca la manera de cómo influir en el electorado.
1.1.1.1. Surgimiento del “nuevo asalariado” con poder adquisitivo y alto indice de consumo. Industrialización Estratificación social
1.1.2. Los medios de comunicación como parte de la vida cotidiana de las sociedades. Conflicto y crisis social
2. DE LA SOCIOLOGÍA DE LOS EMISORES AL NEWSMAKING
2.1. Proceso comunicativo reducido a estímulo respuesta. Exposición, Percepción y Memorización selectiva
2.1.1. Industrias culturales que manipulan al individuo. Los medios como mecanismos de dominación. Los efectos a largo plazo de los media.
2.2. Análisis de contenido. Estudios de opinión pública.
2.2.1. Factores estructurales y culturales que orientan el comportamiento del público.
3. NUEVAS TENDENCIAS DE LA INVESTIGACIÓN: MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA REALIDAD
3.1. Influencia de las relaciones comunitarias. Proceso de formación de las actitudes políticas. Mediación social del consumo. Influencia social
3.1.1. ¿Qué efecto producen los media en una sociedad de masas?
3.1.2. Estudio de los efectos a partir de la persuasión. Estudio de las audiencias. Aplicado a las campañas (políticas y publicitarias)
3.2. Funciones de las comunicaciones de masa sobre la sociedad. La sociedad como un sistema complejo
3.2.1. Relación de los media con las estructuras sociales. Dialéctica entre sistema cultural, conflicto y control social.