1. Donde se origina?
1.1. Se origina en EE.UU
1.1.1. las realidades sociales que se han dado, provoco que los socialistas investigaran sobre los diferentes medios que tienen mucha importancia e influencia sobre la sociedad.
1.1.1.1. Prensa
1.1.1.2. Radio
1.1.1.3. Television
1.1.1.4. Cine
1.1.1.5. Etc.
2. Teoría hipodérmica
2.1. Afirmaba que:``Cada miembro del publico de masas es personal y directamente atacado por el mensaje´´ constituyendo así una audiencia indefensa pasiva y aislada. en este periodo los efectos no son estudiados, si no supuestos, utilizaban mucho el empirismo.
2.2. Aquí surge el paradigma para el análisis socio-político de lawsell, lo que provoca que se funde la sociología de comunicación de masas, el cual describe como un acto de comunicación el cual nesecita de las siguientes preguntas, para que sea mas factible:
2.2.1. ¿Quien?
2.2.1.1. análisis del emisor
2.2.2. ¿Dice que?
2.2.2.1. Análisis del contenido
2.2.3. ¿En que canal?
2.2.3.1. Análisis de medios
2.2.4. ¿A que?
2.2.4.1. Análisis de audiencia
3. Retorica del mensaje
3.1. Los mensajes con fines persuasivos se conectan en 4 ficheros:
3.1.1. Credibilidad del comunicador
3.1.2. orden
3.1.3. exhaustividad
3.1.4. Explicitacion de conclusiones
4. lo que provoca el interés
4.1. de psicólogos, socialistas y conductistas a realizar estudios de masas, es el periodo de entre la primera y segunda guerra mundial. R.K. Merton enumera las demandas genéricas que orientan las investigaciones sobre las masas de la siguiente manera:
4.1.1. Exigencias del mercado
4.1.2. Demandas del sistema político
4.1.3. Demandas militares
4.2. por otra parte P.F. Lazarsfeld enumero 3 ámbitos según los intereses sociales:
4.2.1. En la esfera política
4.2.2. En la esfera comercial
4.2.3. En la esfera cultural
4.2.4. Todos los estudios anteriores surgen desde los años 30 a 60 como sociología de los efectos donde se analiza la actitud y opinión de la sociedad, los cuales aun siguen vigentes en la actualidad.
5. Teoría de las diferencias individuales
5.1. Teoría basada en la teoría Hipodérmica, pero introduce procesos de causa-estimulo y efecto-respuesta, ademas de la persuacion.
5.2. Esta teoría sustento a dos grandes grupos:
5.2.1. factores vinculados a la audiencia
5.2.2. factores vinculados
5.3. J.T. Kapper presenta los principios para seleccionar a la audiencia idónea:
5.3.1. Interes
5.3.2. Motivación y adquisición de conocimientos
5.3.3. Explosión selectiva(sobre los medios a usar)
5.3.4. Perseccion selectiva( sobre lo que se quiere percibir)
5.3.5. Retención/memorización selectiva