1. Внутренние
1.1. Структура сайта
1.1.1. Определить основные страницы и их запросы
1.2. HTML разметка и код сайта
1.2.1. <Title>Ключевая фраза</Title>
1.2.2. H1, H2, H3, H4
1.2.3. Ошибки кода по валидатору
1.2.4. Правильные коды редиректов и 4хх ошибок
1.2.5. Местонахождение полезного текста и его процент на странице
1.2.6. Микроразметка (по желанию)
1.3. Скорость работы сервера
1.3.1. http://www.webpagetest.org Скорость получения первого байта
1.3.2. Размер страницы и изображений
1.4. Служебные файлы: robots.txt & sitemap.xml
1.4.1. Они должны быть!
1.5. Юзабилити
1.5.1. Время нахождения на сайте отслеживается поисковыми системами
2. Внешние
2.1. Ссылки с других сайтов
2.1.1. Качество доноров
2.1.1.1. Сколько внешних ссылок с донора всего
2.1.1.2. Сколько внутренних ссылок у донора
2.1.1.3. Какой объем текста на странице с ссылкой
2.1.1.4. Какая тематика текста? Какой Title?
2.1.1.5. Какая посещаемость донора?
2.1.2. Анкор в ссылках
2.1.2.1. <a href="http://seo.sus.name">АНКОР</a>
2.1.3. Динамика ссылок
2.1.3.1. Сколько ссылок на конкурента?
2.1.3.2. Делим кол-во на 100 дней и каждый день ставим это кол-во ссылок
2.2. Посещаемость сайта
2.2.1. Время нахождения на сайте отслеживается поисковыми системами
2.3. Социальные сигналы
2.3.1. G+, FB, Twitter, etc