Bases de la Segmentacion de Mercado.

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Bases de la Segmentacion de Mercado. by Mind Map: Bases de la Segmentacion de Mercado.

1. Psicográfica.

1.1. Divide a los consumidores con base a su estilo de vida, personalidad y clase social.

1.2. Los mercadólogos tratan de conferirle personalidad a sus productos, de manera que estas concuerden con la del mercado meta.

2. Geográfica.

2.1. Esta “divide” al mercado con base a la región, zona, país, provincia, ciudad, barrio, etc., de donde proviene, habita o realiza sus actividades.

2.2. Se basa en la premisa que las necesidades y deseos de las personas varía según la región donde habita o se desarrolla.

2.3. A veces la segmentación con base geográfica es casi “natural” y totalmente lógica.

3. Demográfica.

3.1. Esta es una base de segmentación común, ya que es bastante fácil de medir y de obtener la información necesaria para definir segmentos. Toma en cuenta los factores demográficos de la población, tales como la raza, religión, género, nivel educativo, nivel de ingresos, número de hijos, tamaño de la familia, etc.

3.1.1. Top Priorities

3.1.2. Medium Priorities

3.1.3. Low Priorities

3.2. Es importante resaltar que otras bases de segmentación como la psicográfica y la conductual pueden ser complementadas por datos demográficos.

3.2.1. Top Priorities

3.2.2. Medium Priorities

3.2.3. Low Priorities

4. Conductual.

4.1. “Divide” a los mercados con base a sus conocimientos, actitudes, usos o respuestas a un producto.

4.1.1. Materials

4.1.2. Personnel

4.1.3. Services

4.1.4. Duration

4.2. Es considerada, junto con la psicográfica, la mejor forma de identificar segmentos, y una de las razones es porque personas de una misma región geográfica.

4.3. Esta segmentación toma mucho en cuenta qué es lo que el consumidor hace con el producto cuando lo compra, cómo lo compra, cómo decide comprarlo, con qué frecuencia, en qué ocasiones lo usa, etc.