1. DEFINICIÓN Y RELACIÓN CON OTRAS DISCIPLINAS
1.1. LA PUBLICIDAD Y LAS RELACIONES PUBLICAS
1.1.1. SEMEJANZAS
1.1.1.1. Ambas pueden utilizar los medios masivos de comunicación.
1.1.1.2. Ambas se auxilian de la investigación
1.1.1.3. Ambas son planificadas
1.1.1.4. Ambas son un esfuerzo deliberado
1.1.1.5. Ambas tienen un carácter persuasivo
1.1.2. DIFERENCIAS
1.1.2.1. La Publicidad Se dirige a públicos externos y las relaciones publicas a internos y Externos
1.1.2.2. La Publicidad Trabaja principalmente con medios masivos de comunicación y las Relaciones publicas Utilizan multitud de herramientas de comunicación
1.1.2.3. La publicidad Tiene un fin comercial y las relaciones Publicas Tiene un fin de aceptación, de imagen y de reputación
1.2. LA PUBLICIDAD Y LA PROPAGANDA
1.2.1. SEMEJANZAS
1.2.1.1. Ambas pueden utilizar los medios masivos de comunicación
1.2.1.2. Ambas son planificadas
1.2.1.3. Ambas son deliberadas
1.2.1.4. Presentan argumentos racionales o emotivos
1.2.2. DIFERENCIAS
1.2.2.1. La Publicidad Pertenece al comercio y la Propaganda Pertenece al contenido de la política
1.2.2.2. La publicidad Pertenece al contenido de la política y la Propaganda Expresa contenidos ideológicos ligados al poder
1.3. LA PUBLICIDAD Y LA PSICOLOGIA
1.3.1. La psicología ajusta el mensaje publicitario al deseo comunitario y a sus umbrales de receptividad, retención y compromiso, y la sociología establece los hechos sociales en los que incidirá el texto publicitario
1.4. LA PUBLICIDAD Y LA SIMEOTICA
1.4.1. La Semiótica interviene con una orientación heurística acerca de los signos posibles para presentar el producto publicitario y fundamentar críticamente la eficacia de los signos seleccionados en función de los códigos sociales vigentes
1.4.2. Vista desde la Semiótica, la publicidad consiste en la tarea de “crear un mundo con un lugar privilegiado para un producto”
2. PROCESO DE LA COMUNICACION APLICADO A LA PUBLICIDAD
2.1. ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
2.1.1. Emisor: Es el anunciante, ya sea empresa, persona u organización, que costea y busca la eficacia de la comunicación
2.1.1.1. a) El Emisor Interesado: Es quien tiene las políticas y necesidades de comunicación, da inicio al proceso de comunicación publicitaria y fija los objetivos de comunicación, con el principal propósito de colocar exitosamente sus productos o servicios en un mercado de alta concurrencia y competencia
2.1.1.2. b) El Emisor Técnico (Agencia de publicidad): Es una entidad de servicios técnicos profesionales que actúa de intermedio entre la empresa anunciante y los medios a través de la planeación, colocación y control de campañas publicitarias
2.1.1.3. c) El Emisor Real (Medios de comunicación): Los medios constituyen el componente final de esa trilogía de entidades que se necesitan para hacer llegar un mensaje comercial al público
2.1.1.4. d) Los proveedores. Este tipo de agentes conocidos como freelancers aporta su experiencia y conocimientos para asesorar y asistir en el proceso creativo, de producción y/o administrativo del manejo de una campaña
2.1.2. OBJETIVOS
2.1.2.1. Son metas a conseguir. Deben establecerse en función de los objetivos de marketing y de los generales de la empresa. Han de adaptarse a la etapa en la que se encuentre el producto con respecto al consumidor (etapa de introducción, de crecimiento, de madurez, o de declive)
2.1.3. MENSAJE
2.1.3.1. Conjunto de estímulos que se pretende transmitir al receptor. En publicidad esto se traduce en un anuncio, spot o cuña. Debe formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor, despierte sus necesidades y le sugiera maneras de satisfacerlas
2.1.4. MEDIO
2.1.4.1. Instrumento a través del cual se materializa la comunicación publicitaria. Se seleccionan en base a factores de tipo comercial, publicitario y financiero: según el público objetivo, el carácter estacional del consumo del producto, el ritmo de compra, las cualidades del producto, la zona geográfica que se desea cubrir, la naturaleza del mensaje y el presupuesto
2.1.4.1.1. 1. Objetivo: ya sea generar un cambio de percepción o crear conciencia
2.1.4.1.2. 2. Su audiencia: es a quienes va dirigido, ciertos medios tienen un atractivo mayor para unos grupos que para otros.
2.1.4.1.3. 3. El mensaje y su frecuencia: se aplica la lógica nuevamente, si hay mucha información para una publicidad, no es conveniente elegir 30 segundos en la radio, si se necesita que el producto se vea en acción, no sería conveniente un medio escrito.
2.1.4.1.4. 4. Su presupuesto: El presupuesto es un factor importante pero no así el principal, siempre hay que considerar los cuatro principales factores, es así que sería malgastar si se publicita en un medio por ser de poco costo pero que no genere ninguna repercusión a la audiencia seleccionada
2.1.5. RECEPTOR
2.1.5.1. Persona o grupo que recibe el mensaje emitido. Es la audiencia, el público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente
2.1.6. INTERPRETACION
2.1.6.1. El receptor, es decir, el consumidor, debe ser capaz de interpretar el mensaje publicitario de acuerdo con sus códigos y valores
3. EVOLUCION DE LA PUBLICIDAD
3.1. 2000 AC: Los egipcios fueron de los primeros en iniciar la publicidad al aire libre, también compartían avisos públicos en tablas de acero
3.1.1. 1472 : Con la modificación de la imprenta se crea el primer anuncio impreso en Inglaterra. Un volante que anunciaba un libro de oraciones para la venta
3.1.1.1. 1704: Aparece el Boston News-Letter, primer periódico estadounidense con diversos anuncios sobre extravíos y hallazgos
3.1.1.1.1. 1729:Benjamín Franklin introduce las primeras ilustraciones en los anuncios en el Boston Gazzete
3.2. 1899: N.W Ayers and Sons realizan el primer contrato por comisión , primera encuesta de mercado.
3.2.1. 1920:En su cochera en las afueras de Pittsburg, Pensilvania (USA) Frank Conrad funda KDKA, la primera estación de radio comercial en el mundo
3.2.1.1. 1941: El primer comercial de televisión oficial fue hecho por "Bulova Watches", la empresa pagó $9 por una aparición de 9 segundos que salió al aire antes de un partido de beisbol.
3.2.1.1.1. 1984: Apple establece un precedente en el SuperBowl con el anuncio de televisión más caro para esa época: Dirigido por RidleyScott, el costo promocional de Macintosh fue de $900,0000.
3.3. 2002: La campaña de publicidad más cara es comprada por Pepsi. Los 90 segundos de Britney Spears costó $ 7.53 millones en comerciales
3.3.1. 2006: Youtube lanza el nacimiento de la publicidad de vídeo, incluyendo los anuncios en vídeo
3.3.1.1. 2007 : Facebook introduce el concepto de la publicidad basada en el comportamiento, al focalizar específicamente a los usuarios a través de interconexiones sociales
3.3.1.1.1. 2014: Coca-Cola pone los nombres más comunes de las personas en sus distintas presentaciones y otorga a la empresa de refrescos una gran popularidad en el “boca a boca”, así como a nivel de Redes Sociales
4. FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD
4.1. FUNCIÓN ECONÓMICA
4.1.1. Al considerar a la sociedad como consumidora de bienes y el hecho que las empresas necesitan dar a conocer sus productos, es donde cabe la publicidad para activar el consumo: hace vender el producto al mayor número de personas posibles. Se crea entonces una relación entre la sociedad y el producto donde no satisface solamente una necesidad básica, sino que significa una forma de adaptación, siendo la misma sociedad la que le da más valor al producto.
4.2. FUNCIÓN FINANCIADORA
4.2.1. Es fácil observar la gran cantidad de publicidad en los medios de comunicación. Un periódico necesita que sus páginas lleven publicidad para poder llegar a los lectores a precios accesibles, es aquí donde cabe la función financiadora
4.3. FUNCIÓN SUSTITUTIVA
4.3.1. La publicidad opera sustituyendo la realidad, es decir, manipula una presentación de objetos reales por un elaborado mensaje que muestra sus características. Por ejemplo, una publicidad de productos desodorantes puede plantear asociaciones con la sensación de pertenecer a un grupo selecto de la sociedad, hombres con ego de hombreS, etc.
4.4. FUNCIÓN DESPROBLEMÁTICA
4.4.1. El mundo que se puede observar en la mayoría de recursos publicitarios tiene la característica de presentarse sin problemas, suaviza los aspectos negativos, muestra un mundo fascinante.
4.5. FUNCIÓN ESTEREOTIPADORA
4.5.1. Estudios indican que la publicidad influye en conductas, modelos de vida y en referentes culturales. Esto es gracias a su difusión masiva, lo que contribuye en asimilar gustos e incluso, ideales. Estos gustos e ideales, comportamientos y modelos de vida tienden a unificarse, lo que llega a convertirse en referentes de estereotipos
4.6. FUNCIÓN CREATIVA
4.6.1. Los anuncios publicitarios se han convertido en una vertiente más de la creación artística, se van descubriendo nuevos métodos para capturar la atención de los consumidores, esto permite la generación de nuevos tipos de publicidad.
4.7. FUNCIÓN PERSUASIVA
4.7.1. Es una de las funciones más importantes y desarrollada de forma amplia pues se vuelve totalmente necesario crear argumentos lo suficientemente atractivos para olvidar el producto tal como es y adoptar el presentado por la publicidad.
4.8. FUNCIÓN INFORMATIVA
4.8.1. Se trata de dar a conocer la existencia de un producto, sus características y la forma de uso. Para ello, recurre al texto y a la imagen, aunque en ocasiones no habrá de utilizarse necesariamente lenguaje escrito para dar a conocer cierta información pues con una imagen se puede interpretar completamente el mensaje.
4.9. FUNCION DE SEGURIDAD Y DE ROL
4.9.1. En la posibilidad de llevar vidas diferentes, una posibilidad en la que se evade la realidad, es necesario también percibir seguridad, es aquí donde la publicidad presenta un mundo donde es muy importante que cada uno esté en su sitio y cumpla su función
4.10. FUNCIÓN ESTÉTICA
4.10.1. Para la creación de los mensajes publicitarios, la publicidad hace uso de cánones en una estética determinada, es decir, existen aspectos que cuidar en cuanto a uso de colores, composiciones, ritmos de montaje, etc.