1. Publicidad
1.1. puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado.
1.2. Existen dos tipos de publicidad
1.2.1. Publicidad offline: las principales son: publicidad en prensa, publicidad en radio, publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos disponibles offline.
1.2.2. Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, email marketing…
1.3. La publicidad es una necesidad para las empresas.
1.3.1. Es necesario el diseño de estrategias específicamente diseñadas para tus productos con el fin de darlos a conocer y crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo.
1.4. Características:
1.4.1. • Persuasiva
1.4.2. • Público objetivo
1.4.3. • Usa medios masivos
1.4.4. • Busca transmitir un mensaje
1.4.5. • Función informativa
1.4.6. • Función estética
1.4.7. • Cuenta con diseño publicitario
2. Mercadotecnia masiva
2.1. se refiere a todo de tipo de publicidad y estrategias comerciales, que se utilizan para la promoción de un producto, ya que estos van dirigidos a cualquier tipo de persona, sin distinción alguna.
2.2. consiste en que la empresa produce, distribuye y promociona un producto o servicio para dirigir a todas las personas, por lo que puede atender a un público masivo realizando marketing masivo.
2.2.1. Su gran ventaja es que tiene un mercado potencial muy grande que puede afectar a casi cualquier persona, lo que hace que las necesidades de promoción no tengan por qué ser segmentadas.
2.2.2. La desventaja es que cada vez los mercados se encuentran más segmentados y fragmentados, lo que hace que existen menos posibilidades de dar con un producto masivo
2.3. Características
2.3.1. • Costos bajos
2.3.2. • Alcance alto
2.3.3. • Estrategias manejables
2.3.4. • Adaptable a diversos medios
2.3.5. • Promociona productos personales principalmente
2.3.6. • Comunicación unidireccional
2.3.7. • No hay segmentación
2.3.8. • No busca fidelizar
3. Mercadotecnia directa
3.1. Sistema de comercialización que utiliza uno o más medios de comunicación y distribución directa para establecer conexiones uno a uno con clientes individuales que han sido cuidadosamente seleccionados, a fin se obtener una respuesta inmediata y de cultivar relaciones duraderas con ellos.
3.2. Se puede visualizar desde dos puntos de vista
3.2.1. 1. Como una forma de distribución directa
3.2.2. 2. Como un elemento de la mezcla de comunicaciones de marketing
3.3. Características:
3.3.1. • Medible
3.3.2. • Personalizable
3.3.3. • Respuesta inmediata
3.3.4. • Ayuda a crear bases de datos
3.3.5. • Crea fidelización
3.3.6. • Interactiva
3.3.7. • Posibilidad de evaluar estrategias comerciales
3.3.8. • Cuenta con redes sociales como aliadas
4. La publicidad va estrechamente ligada a las “consignas” del marketing.
4.1. Por ello, publicidad crea el mensaje para dirigirse al público, en qué momento, en qué medios y en qué contexto; adaptándose a un presupuesto marcado por marketing.
4.1.1. Por tanto, la publicidad “se debe” al marketing, y el creativo y equipo publicitario lo que hacen es crear la pieza (o piezas) publicitarias, que deben de “enamorar” al público definido, comunicando una ventaja definida, un precio e imagen definidos.
4.2. El marketing define al público, crea una ventaja diferencial del producto y sus cualidades, traza unas vías de distribución, establece los precios y analiza quien es la competencia y qué hace esta para obtener su “trocito del pastel”.
4.2.1. la publicidad, con base a todas las indicaciones del marketing, crea un mensaje de comunicación sino comunicar las ventajas del producto, crear una imagen de marca en el público objetivo, notoriedad y recordación.
4.2.1.1. Por decirlo de otra manera, el marketing marca el destino, y la publicidad la forma de llegar.