1. Enfoques
1.1. Centrado en el producto en sí mismo.
1.2. Centrado en las necesidades que satisface
2. Se forma:
2.1. De aspectos Tangibles e Intangibles.
3. Dimensiones del Producto
3.1. Forma, color y diseño
3.1.1. La forma es la apariencia o estilo.
3.1.2. El color busca llamar la atención de los consumidores.
3.1.3. El diseño permite al consumidor un uso cómodo.
3.1.4. Ventajas son: atención, diferenciación, promoción e información.
3.2. Calidad y Garantía
3.2.1. La calidad es el conjunto de características de un producto.
3.2.2. La garantía es la promesa del fabricante, de que sus productos funcionarán.
3.2.2.1. Funciones son: Crear seguridad, Proteger al cliente de los posibles defectos de fabricación y misil de promoción y posicionamiento.
3.3. Envase
3.3.1. Es todo producto fabricado con materiales de cualquier naturaleza para proteger y distribuir la mercancía.
3.3.2. Funciones principales:
3.3.2.1. Protección
3.3.2.2. preservación
3.3.2.3. presentación o promoción
3.3.2.4. economicidad
3.3.2.5. facilidad de uso
3.4. La Etiqueta
3.4.1. Es la parte del producto que contiene la información sobre el artículo y sobre el vendedor.
3.5. La Marca
3.5.1. Se compone en dos partes; Fonética y Simbólica.
4. Ciclo de vida
4.1. Introducción, Crecimiento, madurez y declive.
5. Definición
5.1. Es la variable comercial, que se puede ofrecer al mercado para su uso.
6. Constituye
6.1. Punto de partida de la estrategia comercial.
7. Se diferencia:
7.1. Porque el fabricante decide marcar los productos
7.1.1. Por la marca del fabricante
7.1.1.1. Marca familiar o marca única
7.1.1.2. Marca Específica
7.1.1.3. Segundas marcas
7.1.1.4. Marcas derivadas
7.1.2. Alianza de marca
7.1.3. Licencia de Marca
7.2. El distribuidor decide marcar los productos
7.2.1. De distribuidor o blanca
7.3. Marcas utilizadas por varias empresas
7.3.1. Marca Colectiva
7.3.2. Marca de Garantía
8. Etapas de desarrollo de nuevos productos
8.1. Generación de ideas
8.1.1. Consumidores, competencia, empleados, distribuidores y proveedores, científicos e inventores, asesores de marketing.
8.2. Filtraje de ideas
8.2.1. Evitar abandonar las ideas rentables y el error de avance rápido.
8.3. Desarrollo de concepto y test de concepto
8.3.1. Ayuda a la descripción del posicionamiento y proporciona las guías para diseñar la estrategia.
8.4. Diseño de la estrategia de marketing y análisis de negocio
8.4.1. Describe el tamaño, incluye el diseño y se lleva a cabo el análisis de la estrategia.
8.5. Desarrollo del producto y test del producto
8.5.1. Debe satisfacer el nivel de calidad, que es lo que se puede fabricar con los costes de producción.
8.6. Test de mercado
8.7. Comcercialización
8.7.1. Busca la coordinación y el control de un gran número de actividades.
8.7.1.1. como: los aspectos legales, fabricación, negociación, organización entre otros.