1. Reseña Histórica
1.1. Primeros Imperios
1.1.1. Egipto. Papiro de Tebas, primera forma de publicidad antigua.
1.1.2. Babilonia. Tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
1.1.3. Logra los objetivos de las distintas organizaciones
1.1.4. Grecia. Medios de propaganda, Heraldos o kerux.
1.1.5. Roma. Aparece la Enseña, álbum y el Libellus.
1.2. Siglos XV - XVIII
1.2.1. 1453. Invención de la imprenta, The Times Handlist el primer periódico donde apareció el primer anuncio de prensa.
1.2.2. Arthur George y Walter Cope abren una oficina de anuncios llamada The Publicke Register for Generall Comerce.
1.2.3. Tréophraste Renaudot funda la Gazette de France, donde inserta un texto publicitario.
1.2.4. Seminario The Public Adviser, contiene únicamente anuncios.
1.2.5. 1658. Primer anuncio sobre el té. 1661. Primera marca de producto para una crema de dientes.
1.2.6. 1776. Inicios de la revolución Americana, anuncios políticos aparecieron para motivar a las personas que se enlistaran.
1.3. Siglo XIX
1.3.1. 1835. nacimiento de los combustibles para automóviles incremento las vallas publicitarias en los USA.
1.3.2. Innovadores norteamericanos. Volney B. Palmer. 1841 George Rowell. 1865 Francis Ayer. 1869
1.3.3. Pioneros europeos James White. 1800 Charles Louis Havas. 1835 Ferdinand Haasenstein. 1855 Atilio Manzoni. 1863
1.3.4. 1882. Primera señal Luminosa en Times Square. 1892. El marketing directo nace cuando Sears envía 8000 cartas y recibe de vuelta 2000 órdenes.
1.4. Siglo XX
1.4.1. 1905. Promoción con una celebridad Fatty Arbuckle 1920. En un garaje de Pittsburgh se crea la primera estación de radio del mundo. Inician los camiones comerciales, donde iban apareciendo la publicidad de los nuevos productos.
1.4.2. Consumismo. Gran depresión Publicidad engañosa.
1.4.3. 1939: Se distribuye mucha publicidad de la segunda guerra mundial. 1941: Se transmite el primer comercial de televisión. 1950: Se transmite la primera publicidad política en televisión en Nueva York.
1.4.4. Consumismo. Gran depresión Publicidad engañosa.
2. Importancia de la publicidad
2.1. INFLUENCIA
2.1.1. Capacidad de llegar a las masas
2.1.1.1. Herramienta mas efectiva del marketing
2.1.2. Crea una imagen y la mantiene
2.1.3. Genera competencia y distinción
2.1.4. Ayuda a educar a la sociedad
3. Edad moderna
3.1. Antecedentes
3.1.1. Surgió a finales siglo XIX
3.1.2. Tercera etapa en la evolución de la publicidad
3.1.3. Comenzó en los Estados Unidos
3.2. Periodos
3.2.1. Década 1950-1960
3.2.1.1. Publicidad de productos con beneficios
3.2.1.2. La competencia creció
3.2.1.3. 1955 poder de la seducción
3.2.1.4. 1957 Anuncio de Mr Clean larga duración TV
3.2.2. Década 1960-1970
3.2.2.1. Corriente creatividad Bill Bernbach, inspiración humorística
3.2.2.1.1. Volkswagen o Escarabajo
3.2.2.2. 1970 nace el publireportaje Casas de San Diego
3.2.2.3. 1972 Jack Trout y Al Ries el consumidor posiciona al producto
3.2.3. Años 80 al siglo XXI
3.2.3.1. Desarrollo de la pubilicidad por TV
3.2.3.2. 1980 Calvein Klein despierta polémica con anuncio sexy con Brooke Shields
3.2.3.3. 1997 primer anuncio en dispositivos móviles SMS gratis
3.2.4. Siglo XXI
3.2.4.1. Internet herramienta clave
3.2.4.2. 2002 La campaña publicitaria más cara es comprada por Pepsi comercial de 90 segundos $7.53 millones
3.2.4.3. 2006 youtube lanza publicidad en videos
3.2.4.4. 2007 facebook introduce la publicidad , interacciones sociales
3.2.4.5. 2015 Publicidad en juegos digitales fortalece las marcas de las empresas
3.2.4.6. 2016 Instagram logra 1.500 millones de dólares solo por publicidad
3.2.4.7. Acciones BTL
3.2.4.7.1. Below the line ,generan gran impacto
3.2.4.7.2. Acciones en medios no convencionales
4. Objetivos de la Publicidad
4.1. Informar
4.1.1. Transmitir conocimiento
4.1.1.1. Información persuasiva
4.1.1.1.1. Motivadora
4.1.1.1.2. Tiene intencionalidad Comercial
4.2. Persuadir
4.2.1. Influir
4.2.1.1. Lograr un cambio
4.2.1.1.1. De hábitos
4.2.1.1.2. Apoyo recibido
4.2.2. Convencer al consumidor de hacer una acción
4.2.2.1. Comprar un producto
4.2.2.2. Preferir una marca en específico
4.2.2.3. Cambiar su percepción de un producto
4.2.3. Tipos
4.2.3.1. Racional
4.2.3.1.1. Usando la argumentación, análisis y comparación
4.2.3.2. Emotiva
4.2.3.2.1. Dirigida a la parte subjetiva y emocional
4.2.3.3. Inconsciente
4.2.3.3.1. Actúa sobre el inconsciente
4.3. Recordar
4.3.1. Mantener producto en la mente del consumidor
4.3.2. Crear y mantener relaciones con los clientes
4.3.3. La importancia de una causa
5. Principios de la Publicidad
5.1. 1. Vende el producto hoy y construye la marca para
5.1.1. 6. Es memorable
5.2. 2. Capta la atención inmediatamente
5.2.1. 7. Es relevante para los consumidores potenciales
5.3. 3. Promete un beneficio interesante
5.3.1. 8. Integra la marca
5.4. 4. Se entiende a la primera
5.4.1. 9. Es perdurable
5.5. 5. Destaca de la competencia y del entorno
5.5.1. 10. Adecua el mensaje a los distintos medios
6. Creatividad de la Publicidad
6.1. Formas actuales de comunicar se proyectan hacia:
6.1.1. Sentimientos
6.1.2. Pasiones
6.1.3. Variables subjetivas
6.2. La creatividad publicitaria es el conjunto de técnicas aplicadas para desarrollar el concepto creativo en que se basa una campaña de publicidad.
6.2.1. Originalidad
6.2.1.1. Comprende elementos que son raros o sorprendentes.
6.2.2. Flexibilidad
6.2.2.1. Vincula fácilmente el producto a una variedad de usos o ideas diferentes.
6.2.3. Elaboración
6.2.3.1. Con detalles inesperados o extienden ideas simples para que se vuelvan más complicados.
6.2.4. Valor artístico
6.2.4.1. Contienen elementos verbales, visuales o sonoros estéticamente atractivos.
7. Funciones de la Publicidad
7.1. Funciones básicas:
7.1.1. Comunicar un mensaje
7.1.2. Crear un motivación de compra
7.2. Ademas, cumple otras funciones:
7.2.1. Función económica
7.2.1.1. Aumento de producción, incremento de consumo.
7.2.2. Función financiadora
7.2.2.1. Condicionar a un medio de comunicación
7.2.3. Función sustitutiva
7.2.3.1. Por medio de un mensaje muestra sus características.
7.2.4. Función desproblematizadora
7.2.4.1. Muestra algo bueno, para suavizar aspectos negativos.
7.2.5. Función estereotipada
7.2.5.1. Influye en los hábitos de consumo, calidad de vida.
7.2.6. Función creativa
7.2.6.1. No se limita a dar a conocer el producto, sino a convencer a los consumidores.