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co:funding Panel "Zwischen Finanzierung, Marketing und Vertrieb" by Mind Map: co:funding Panel
"Zwischen Finanzierung, Marketing und Vertrieb"
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co:funding Panel "Zwischen Finanzierung, Marketing und Vertrieb"

co:funding Workshop 30.11.2011 "Zwischen Finanzierung, Marketing und Vertrieb"

Präsentation

persönliche Ansprachen

Authentizität vermitteln

eigene Emotionen vermitteln "für das eigene Projekt brennen"

Video viel wichtiger als der Text

nicht Betteln, sondern überzeugen

keine Scheu der eigenen Idee gegenüber

Professionalität ist nicht unbedingt nötig

keine direkte, private Ansprache der Bekannten

öffentlich und auffindbar machen

keine peinlichen Situationen hervorrufen

"Bettelmentalität" vermeiden

Zeitaufwand: 1 bis 3 Tage

Vorbereitung

Projekt konzipieren

4"Z"s: Ziel? Zielgruppe? Zeitplan? Zielbudget?

erstes Feedback von (Facebook-)Freunden einholen

Projektvideo aufnehmen und das Konzept persönlich vor der Kamera vorstellen

Analyse ähnlicher Projekte und Recherche zu Crowdfunding

Zeit für individuelle Gestaltung nehmen

evt. über Branding nachdenken

Zeitaufwand: Je nach Projekt 3 Tage bis zu 3 Wochen einplanen (Pakinsonsche Gesetz!?)

Druchführung

Offline-Events nutzen

Tour, Flyer um Projekt zu bewerben

Kommunikationskanäle

Facebook, Spam, Fluch oder Segen, Frequenz: aller 2 Tage bis zu 6 Mal täglich

Newsletter und E-Mail Verteiler

Zeitungen

Direkt, z.b. auf Tour ansprechen

neue Kanäle durch das Crowdfunding-Projekt erschließen, z.b. Video-Plattformen wie Vimeo

Amerika vs. Deutschland

Deutschland, nach wie vor große Vorbehalte gegenüber Zahlungen im Internet, Crowdfunding ist noch nicht der "breiten Masse" bekannt

USA, höhere Finanzierungsbereitschaft, ca. 10 Tage für 50%, niemandem muss Crowdfunding erklärt werden

Zeitaufwand: abhängig von der Laufzeit, bis zu 6 Stunden täglich, vor allem für Kommunikation aufbringen

Erfolgsfaktoren

dramatische Ader der Menschen ansprechen, weckt den Beschützerinstinkt

große Community

vor allem bei Nischenthemen hilfreich

tolle Dankeschöns anbieten

nah am Projekt und Thema, vor allem Bezug zum Medium und Genre (z.b. signierte DVD für Sammler)

Community-Pflege

individuelle Antworten kosten zwar viel Zeit, sorgen aber für große Motivation der Unterstützer teil des Projektes zu werden

Community aufbauen, vor allem für Folgeprojekte interessant und entscheidend

Crowdsourcing nutzen

wenn einmal

Erfolgreich finanzieren und Überfinanzierung erreichen

eigene Träume in dem Projekt eines anderen Menschen ausleben; Starter sollten Teilhabe ermöglichen

Budget eher niedriger ansetzen und Überfinanzierung anstreben

regelmäßige Updates im Projekt

bringt einiger Unterstützer zu einer weiteren Unterstützung

Tipps & Tricks

ausreichend Zeit nehmen

Authentizität und nicht zu professionell

Sympathie und Emotionalität reißt die meisten Menschen weg

kurze Laufzeit wählen, kompakte Arbeitsphase für den hohen Aufwand an Werbung und Kommunikation, ca. 30 Tage (Zielbudget 5000€), kürzere Durststrecke zur Mitte der Kampagnen-laufzeit

wenn möglich am "POS" bewerben, Musiker werben am besten auf der Tour/Konzert

bei Einzelpersonen: "Gib mir einen Euro und hilf mir damit mein Leben zu verändern und ich werde dadurch dein Leben verändern können" (Klara Harden)

Dramatik vermitteln: kein Plan B haben

sich in die Rolle der Unterstützer versetzen

Vorausschauend planen: Dankeschöns benötigen auch Geld und sollten nicht mehr kosten, als sie in der Kampagne eingebracht haben

nur 25-50% bekannte Leute

große Gruppe direkt von der Plattform

Nischen-Medien, Blogs, Magazinen, etc.

spezielle Zielgruppen ansprechen

von den bekannten Leuten sind es eher die "losen Bekanntschaften" die mehr geben als "enge Freunde", engen Freunden ist es eher unangenehm vor allem "wenige" zu geben (5€)