1. CONTEXTOS Y PARADIGMAS EN LA INVESTIGACIÓN SOBRE LOS MEDIA.
1.1. Premisa.
1.1.1. En algunos casos el término teoría de los media define adecuadamente un conjunto coherente de proposiciones, hipótesis de investigación y adquisiciones verificadas; en otros casos, en cambio, la utilización del término es algo forzada, es decir, designa más una tendencia significativa de reflexión y/o de investigación que una teoría en el sentido estricto de la palabra.
1.2. La teoría hipodérmica.
1.2.1. La sociedad de masas.
1.2.2. El modelo «comunicativo» de la teoría hipodérmica .
1.2.3. El modelo de Lasswell y la superación de la teoría hipodérmica.
1.3. La corriente empírico-experimental o «de la persuasión».
1.3.1. Los estudios sobre el consumo de los media.
1.3.2. Los factores relativos a la audience.
1.3.3. Los factores vinculados al mensaje.
1.4. Los estudios empíricos sobre el terreno o «de los efectos Iimitados».
1.4.1. El contexto social y los efectos de los media.
1.4.2. ¿Retórica de la persuasión o efectos limitados?.
1.5. La teoría funcionalista de las comunicaciones de masas.
1.5.1. El planteamiento estructural-funcionalista.
1.5.1.1. Cuando se afirma que la estructura social resuelve los problemas relacionados con los imperativos funcionales, se quiere decir que la acción social conforme a las normas y a los valores sociales contribuye a la satisfacción de las necesidades del sistema.
1.5.2. Las funciones de las comunicaciones de masas.
1.5.2.1. Por lo que se refiere a las disfunciones de la «mera presencia de los media respecto a la sociedad en su conjunto, éstas se manifiestan por el hecho de que las corrientes informativas que circulan libremente pueden amenazar la estructura fundamental de la propia sociedad.
1.5.3. De los usos como funciones a las funciones de los usos: la hipótesis.
1.5.3.1. Dicho de otra forma, la influencia de las comunicaciones de masas sería incomprensible si no se considera su importancia respecto a los criterios de experiencia y a los contextos situacionales del público: los mensajes son disfrutados, interpretados y adaptados al contexto subjetivo de experiencias, conocimientos, motivaciones
1.6. La teoría crítica
1.6.1. Rasgos generales de la teoría crítica.
1.6.2. La industria cultural como sistema.
1.6.3. El individuo en la época de la industria cultural.
1.6.4. La calidad de la fruición de los productos culturales.
1.6.5. Los «efectos» de los media.
1.6.6. Los géneros.
1.6.7. Teoría crítica frente a investigación administrativa.
1.7. La teoría culturológica
1.8. La perspectiva de los cultural studies
1.9. Las teorías comunicativas
1.9.1. El modelo comunicativo semiótico-informacional.
1.9.2. El modelo comunicativo de la teoría de la información.
1.9.3. El modelo semiótico-textual.