DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
by juan jose montoya
1. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA
1.1. Investigación descriptiva supone que el investigador tiene mucho conocimiento previo acerca de la situación del problema.
2. Diseños transversales
2.1. Diseños transversales El estudio transversal es el diseño descriptivo de mayor uso en la investigación de mercados. Los diseños transversales implican obtener una sola vez información de cualquier muestra dada de elementos de la población.
3. DEFINICIÓN:
3.1. Es un programa para llevar a cabo el proyecto de investigación de mercados. Detalla los procedimientos que se necesitan para obtener la información requerida para estructurar y/o resolver los problemas de investigación de mercados.
4. CLASIFICACIÓN:
4.1. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA: proporciona información y comprensión del problema que enfrenta el investigador. Este tipo de investigación se utiliza en los casos donde es necesario definir el problema con más precisión, identificar los cursos de acción pertinentes y obtener información adicional antes de que pueda desarrollarse un enfoque.
4.2. INVESTIGACIÓN CONCLUYENTE: Investigación diseñada para ayudar a quien toma las decisiones a determinar, evaluar y elegir el mejor curso de acción en una situación específica.
4.2.1. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA: Tiene como principal objetivo la descripción de algo, por lo regular las características o funciones del mercado.
4.2.2. INVESTIGACIÓN CAUSAL: El principal objetivo consiste en obtener evidencia concerniente a las relaciones causales (causa-efecto).