Product
by Theo Nimo
1. kenmerken
1.1. fysieke eigenschappen
1.2. symbolische eigenschappen
2. assortiment
2.1. breedte, hoogte en diepte
2.2. consumptieverwantschap, koopverwantschap en productieverwantschap
2.3. assortiment strategieën
2.4. aanboddifferentiatie
2.5. vraagdifferentiatie
3. merk
3.1. imago
3.2. functies: herkomst, onderscheiding, emotional appeal, kwaliteitsgarantie, wettelijke bescherming
3.3. logo: origineel, herkenbaar, functioneel en duurzaam
3.4. bekendheid: actief en passief
3.5. soorten merken: distribuantenmerk, individueel merk, fabrikantenmerk, paraplumerk, fancy merk, global merk en kwalitietsmerk
4. verpakking
4.1. functies: technisch, commercieel en informatief
4.2. bescherming tegen: verlies, beschadiging, diefstal, temperatuur en vocht
4.3. houdbaarheid verlengen: luchtdicht verpakken, plastic om komkommers, verpakking van koffie en theezakjes in apart folie
4.4. keuzecriterica: kosten, informatie, handel, milieu en wetgeving
5. convenience, shopping, specialty en unsought goods
6. productontwikkelingscyclus
6.1. ideeën genereren
6.2. screening
6.3. conceptfase
6.4. kosten en baten
6.5. prototype
6.6. testfase lancering
7. verschillende waarden
7.1. instrumentaal
7.2. expressief
8. 5 niveaus
8.1. basis
8.2. generiek
8.3. verwacht
8.4. aangevuld
8.5. potentieel product
9. catagorieen
9.1. fysiek
9.2. uitgebreid
9.3. totaal product
10. diensten
10.1. niet tastbaarheid
10.2. vergankelijkheid
10.3. moeilijkheid van standaardisatie
10.4. samenvallen productie en consumptie
10.5. personeel
11. productmix
11.1. fysiek product
11.2. prijs
11.3. assortiment
11.4. merk
11.5. verpakking
11.6. service en garantie
11.7. kwaliteit
12. productlevenscyclus
12.1. introductiefase
12.2. groeifase
12.3. volwassenheidsfase
12.4. verzadiginsfase
12.5. terugvalfase
13. adoptieprocess
13.1. innovators
13.2. early adopters
13.3. early majority
13.4. late majority
13.5. laggards