Отношение подписчиков к нативной рекламе товаров блогером

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Отношение подписчиков к нативной рекламе товаров блогером by Mind Map: Отношение подписчиков к нативной рекламе товаров блогером

1. ДОВЕРИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ

1.1. (Doney & Cannon, 1997)

1.2. (Hoffman, Novak & Peralta, 1999)

2. СОЦИАЛЬНОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ

2.1. Weber M. Economy and Society. Vol. 1. Berkeley, 1978. P. 4-8)

2.1.1. Максимальная рационализация поведения с целью достижения наибольшей экономической эффективности

2.1.2. Рациональность и ориентированность на других

2.1.3. стремление понять интересы ЦА для эффективного и рационального преподнесения продукта/услуги

2.2. Дж.Г. Мида

2.2.1. Интеракционизм в американской социологии и социальной психологии первой половины 20 века

2.2.2. Важная роль интерпретации определенного действия.

2.2.3. C точки зрения нашей темы, контекст рекламы играет важную роль, чтобы донести правильно до потребителя смысл данного ролика/поста для того, чтобы впоследствии понять концепцию бренда и их позицию.

3. СОЦИАЛЬНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ

3.1. Жан Бодрийяр

3.1.1. "Общество потребления"

3.1.2. Символическое потребление

3.2. Торстейн Веблен

3.2.1. Теория праздного класса

3.2.2. демонстрирация определенного рода социальное положение

4. НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК ЭЛЕМЕНТ digital-КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ БРЕНДА

4.1. Мелехова А.С. Жигулев А

4.1.1. активное использование социальных сетей

4.1.2. создание интересного контента

4.1.3. пользовательская вовлеченность

5. КОНЦЕПЦИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОГО ВНИМАНИЯ

5.1. Zillmann & Bryant, 1985

5.1.1. Люди склонны запоминать те сообщения медиа, которые согласуются с их установками и интересами

6. РОЛЬ ВОВЛЕЧЕННОСТИ

6.1. Krugman, 1965, 1966

6.1.1. Медиа слабой вовлеченности -вещательные СМИ (телевидение)

6.1.2. Медиа сильной вовлеченности -печатные СМИ

7. КОГНИТИВНЫЕ РЕАКЦИИ НА РЕКЛАМНЫЕ СООБЩЕНИЯ

7.1. П. Райт (Wright, 1973)

8. ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ В ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ

8.1. Лазуткина Е.В.

8.1.1. размещение новостной информации

8.1.2. продвижение проектов и привлечение внимания к социально культурным проблемам