Спонсорство

1. Происходит от английского слова «sponsor» – содержатель, плательщик, финансист, т.е. тот, кто оплачивает что-либо. Вкладывая свои средства в определенные социально значимые предприятия или помогая определенным учреждениям и лицам, спонсор преследует достижение собственных маркетинговых целей

1.1. Это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.

1.2. Это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый – соответственно рекламодателем и рекламораспространителем. Спонсор не вправе вмешиваться в деятельность спонсируемого (ФЗ №38, статья 19). Таким образом, сегодня законом о рекламе спонсорство приравнено к рекламе. На основании вышесказанного спонсорство можно определить, как один из видов предпринимательской деятельности.

1.3. Спонсорская поддержка отличается от других видов материальной помощи тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу. Средства вкладываются в обмен на ожидаемую пользу. По сути, спонсорство – это взаимовыгодное сотрудничество, построенное на реализации совместных проектов. Недаром спонсорская оформляется договором, содержащим взаимные обязательства сторон - спонсора и получателя. Спонсорство обязано быть выгодным как самому спонсору, так и спонсируемому.

1.4. Основные PR-ценности спонсорства – формирование осведомленности о компании или ее продукции. Этот процесс реализуется в результате регулярных освещений в СМИ, демонстрации социальной ответственности компании и тем самым создания уважительного отношения к ней и упрочения ее репутации; позиционирования ее продукции в отношении нужных категорий общественности, а также является хорошим средством гостеприимства для друзей по бизнесу и клиентов. Как показало одно исследование, для компании Cornhill поддержка соревнований по крикету Test – это способ выхода на новый сегмент рынка: на тех людей, кто не покупал страховые полисы на жилье через брокеров, поскольку реклама не могла убедить их в этом.

2. Формы организационно-экономического сотрудничества предпринимательства и социально-культурной сферы:

2.1. 1. Собственно спонсорство. Его характеризуют целевые субсидии для достижения взаимных целей – взаимовыгодное сотрудничество, фактически – осуществление совместных предприятий. Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно предоставляет средства на договорной основе в обмен на ожидаемую пользу.

2.2. 2. Покровительство (патронаж). Его отличают не только финансовое, но и организационное обеспечение, оказываемое на постоянной и долговременной основе. Обычно покровительство оказывают определенным учреждениям, организациям, отдельным лицам или мероприятиям (например, спортивным соревнованиям).

2.3. 3. Попечительство. В основе этого явления лежит деятельность Попечительских советов, которые создают при себе государственные и негосударственные организации. Членов Попечительских советов называют попечителями. Попечитель – это отдельный человек, или отдельная организация (учреждение) в лице своего представителя, который постоянно заботится о каком-либо деле, влияющем на решение социальных задач (проблем, вопросов). Попечитель должен являться на заседания Попечительского совета и оказывать помощь опекаемому объекту.

2.4. 4. Благотворительность. Она является проявлением помощи ближнему по зову сердца, не предполагает каких-либо финансовых и прочих обязательств со стороны получателей поддержки и оказывается (или должна оказываться) бескорыстно. Благотворитель, оказывая поддержку нуждающемуся в виде акта дарения, показывает окружающим свою человеческую привлекательность. Спонсорство, и благотворительность едины в том, что это – инструменты социального партнерства, направленные на то, чтобы принести той или иной организации прибыль, пусть и нематериального (в случае с благотворительностью) порядка. Впрочем, последнее утверждение не абсолютно: организация, имеющая репутацию благотворителя, вырастает в глазах потребителя.

2.4.1. К числу наиболее распространенных причин и мотивов благотворительности относят: - обычную человеческую бескорыстную заботу о благе других людей; - личную заинтересованность в поддержке того или иного предприятия; - внутреннее чувство обязанности кому-либо; - религиозные чувства; - большое общественное внимание к задуманному предприятию; - гордость от собственного вклада в культуру, охрану природы (экологию) и пр.

2.4.2. В наших условиях мотивы благотворительности могут быть дополнены, во-первых, общественным долгом богатых (естественно, не у всех!) по отношению к беднейшим слоям населения (желание «замолить грехи»). Во-вторых, благотворительность говорит о социальной надежности фирмы, созданной не с целью извлечения сверхприбыли в короткие сроки с последующим бесследным исчезновением.

2.4.3. Благотворительность имеет ярко выраженную социальную направленность: образование, здравоохранение, культура (музеи, библиотеки, архивные хранилища); оказание помощи детям, религиозным организациям, инвалидам, другим социально слабо защищенным слоям населения; спортивным учреждениям и организациям.

3. Типы спонсорства:

3.1. В настоящее время мы имеем три вида спонсорства, которые в свою очередь могут использоваться для трех разных целей, а именно: для рекламы, маркетинга или паблик рилейшнз. Прежде всего, спонсорство существует в форме рекламы, когда компания спонсирует шоу, передаваемое по радио или телевидению.

3.2. Во-вторых, существует новый тип британского спонсорства, которое начало появляться в программах ВВС и ILR в 1990 г., а сейчас получило разрешение и для ITV, если спонсируется программа в целом.

3.3. Существуют разновидности спонсорства, которые стали современным коммерческим вариантом покровительства прошлого. Это спорт, выставки и искусство, театральные представления, литературные призы или отдельные люди, которые могут получать финансовую поддержку. Вознаграждением за это обычно является упоминание имени спонсора в медиа, например, автомобильные гонки Grand Prix, которые спонсируют такие компании, как Canon, Marlboro и Goodyear.

4. Причины спонсорства:

4.1. А) часто спонсируемые мероприятия получают широкое освещение в СМИ, и спонсоры вправе рассчитывать на публикацию названия компании и ее продукции. Показ спортивных состязаний и соревнований (крикет, футбол, гольф, плавание и теннис, воздушная акробатика, полеты на воздушных шарах, велосипедные гонки, скачки, ралли, гонки на моторных лодках и яхтах) всегда поддерживают структуры бизнеса. Это такие крупные компании, как Sanyo, Prudential, Coca-Cola, Daily Mail, Unigate, Releigh, Whitebread, Elf и Financial Times.

4.2. Б) помочь маркетинговой политике, что происходит в том случае, когда спонсор оказывает финансовую поддержку чему-то, что интересует потенциальных потребителей и компанию или продукт, поскольку все это ассоциируется с такими привлекательными сторонами жизни, как молодость, здоровье, отдых или красота. Так, Coca-Cola ассоциирует себя с молодостью, Lloyds Bank и Midland Bank – с музыкой, Evian – со спортивными соревнованиями.

4.3. В) показать свою социальную ответственность. Компании спонсируют университетские гранты и стипендии, медицинские исследования, библиотеки и театры, фестивали и оказывают поддержку оркестрам.