СПОНСОРСТВО

1. Понятия

1.1. Понятие «спонсорство» происходит от английского слова «sponsor» – содержатель, плательщик, финансист, т.е. тот, кто оплачивает что-либо. Иначе "спонсорство" - это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта.

1.2. Как часть PR многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп.

1.3. Как система взаимовыгодных договорных отношений между спонсором и субсидируемой стороной (реципиентом), общей целью которой является достижение коммуникационно-маркетинговых целей спонсора. Характер этих отношений четко регламентирован и основывается на принципе исполнения взятых на себя обязательств каждой из сторон.

1.4. В законодательстве в Федеральном законе «О рекламе» дается следующее определение: «Спонсорство – это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его то

2. Важно

2.1. Спонсорство и Меценатство - не отождествляемые понятия

2.2. Спонсорство приравнено к рекламе

2.3. Спонсорство - один из видов предпринимательской деятельности

2.4. Спонсоринг - это особая технология взаимодействия спонсора с объектом спонсирования

2.5. Спонсорство – это взаимовыгодное сотрудничество, построенное на реализации совместных проектов. Недаром спонсорская оформляется договором, содержащим взаимные обязательства сторон - спонсора и получателя.

2.6. Спонсорство обязано быть выгодным как самому спонсору, так и спонсируемому.

2.7. Основные PR-ценности спонсорства – формирование осведомленности о компании или ее продукции.

3. Формы

3.1. Спонсорство. Его характеризуют целевые субсидии для достижения взаимных целей – взаимовыгодное сотрудничество, фактически – осуществление совместных предприятий. Спонсорство отличается от других видов поддержки тем, что оно предоставляет средства на договорной основе в обмен на ожидаемую пользу

3.2. Покровительство (патронаж). Его отличают не только финансовое, но и организационное обеспечение, оказываемое на постоянной и долговременной основе. Обычно покровительство оказывают определенным учреждениям, организациям, отдельным лицам или мероприятиям (например, спортивным соревнованиям).

3.3. Попечительство. В основе этого явления лежит деятельность Попечительских советов, которые создают при себе государственные и негосударственные организации. Членов Попечительских советов называют попечителями. Попечитель – это отдельный человек, или отдельная организация (учреждение) в лице своего представителя, который постоянно заботится о каком-либо деле, влияющем на решение социальных задач. Попечительство – это ответственная деятельность, требующая определенных усилий и постоянной заботы об опекаемом объекте.

3.4. Благотворительность. Она является проявлением помощи ближнему по зову сердца, не предполагает каких-либо финансовых и прочих обязательств со стороны получателей поддержки и оказывается (или должна оказываться) бескорыстно. Благотворитель, оказывая поддержку нуждающемуся в виде акта дарения, показывает окружающим свою человеческую привлекательность.

4. Благотворительность

4.1. Сходства и различия спонсорства с благотворительностью

4.1.1. Сходства: в том, что это – инструменты социального партнерства, направленные на то, чтобы принести той или иной организации прибыль, пусть и нематериального (в случае с благотворительностью) порядка.

4.1.2. Различия: в принципе безвозмездности. Благотворитель помогает «для себя» (и нередко сам остается инкогнито), спонсор помогает «для других» - для приобретения «социального капитала».

4.2. Причины и мотивы благотворительности

4.2.1. - обычная человеческая бескорыстная забота о благе других людей; - личная заинтересованность в поддержке того или иного предприятия; - внутреннее чувство обязанности кому-либо; - религиозные чувства; - большое общественное внимание к задуманному предприятию; - гордость от собственного вклада в культуру, охрану природы (экологию) и пр.

4.3. Социальные направления

4.3.1. Образование, здравоохранение, культура (музеи, библиотеки, архивные хранилища); оказание помощи детям, религиозным организациям, инвалидам, другим социально слабо защищенным слоям населения; спортивным учреждениям и организациям.

5. Виды

5.1. Для рекламы

5.2. Для маркетинга

5.3. Для PR

6. Типы

6.1. В форме рекламы (спонсорство шоу на радио или ТВ)

6.2. Британское спонсорство (спонсорство программы в целом)

6.3. Существуют разновидности спонсорства, которые стали современным коммерческим вариантом покровительства прошлого. Это спорт, выставки и искусство, театральные представления, литературные призы или отдельные люди, которые могут получать финансовую поддержку. Вознаграждением за это обычно является упоминание имени спонсора в медиа.

7. Причины

7.1. Часто, спонсируемые мероприятия получают широкое освещение в СМИ, и спонсоры вправе рассчитывать на публикацию названия компании и ее продукции.

7.2. Помочь маркетинговой политике, что происходит в том случае, когда спонсор оказывает финансовую поддержку чему-то, что интересует потенциальных потребителей и компанию или продукт, поскольку все это ассоциируется с такими привлекательными сторонами жизни, как молодость, здоровье, отдых или красота.

7.3. Показать свою социальную ответственность. Компании спонсируют университетские гранты и стипендии, медицинские исследования, библиотеки и театры, фестивали и оказывают поддержку оркестрам.