Herramienta de análisis en márketing
by ING. JULIO OSWALDO ROJAS ARGUETA
1. Valle
1.1. • Carácter empresarial del franquiciado.
1.2. • Grado de vinculación del franquiciado a la tienda.
2. Semilla
2.1. • Grado de know-how transmitido al franquiciado. - Curso de iniciación.
2.2. • Cobertura legal de las relaciones.
3. Pared
4. Cumbre
4.1. Analisis de los distintos sectores o nichos de mercado
4.2. • Apoyos de márketing y calendario de acciones publicitarias determinados por parte del Máster.
4.3. • Valoración de la franquicia dentro del sector.
4.4. • Grado de atención prestada a la competencia
4.5. • Atención prestada a los franquiciados y el nivel de coordinación entre ellos
4.6. • Política de comunicación. Externa e interna.
4.7. • Grado de conocimiento del producto por parte del franquiciado.
4.8. • Bondad del producto. - Calidad. - Precio. - Grado del conocimiento del franquiciado.
5. Excelencia
5.1. • Grado de liderazgo que tiene la marca Máster en el sector
5.2. • Fidelidad de la clientela a la marca.
5.3. • Nivel de reclamaciones existentes. - Por parte del máster hacia los franquiciados. - Por parte de los franquiciados hacia el cliente. - Ratio de reclamaciones atendidas.
5.4. • Nivel de infraestructura. - Franquiciador. - Máster. - Franquiciado.
5.5. • Ratio de rotación de la franquicia. - Tiendas abiertas. - Tiendas cerradas. - Tiempo.
5.5.1. • Grado de servicio que presta el máster. Roturas de stock.
5.5.1.1. • Ubicación de las franquicias.