Рекламное обращение

Рекламное обращение, интеллект-карта

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Рекламное обращение by Mind Map: Рекламное обращение

1. Слоган

1.1. Короткая фраза, которая выражает суть рекламной кампании или позиционирования компании-рекламодателя. Это краткий девиз, призыв.

2. Заголовок

2.1. Одна из тех фраз, на которую обращают внимание в первую очередь, поэтому она должна сразу привлекать внимание и вызывать интерес. Правило: если есть некая ключевая информация, которую нужно донести до потребителя (новый товар, эксклюзивная характеристика, начало акции, и так далее), это обязательно должно быть отражено в заголовке. Также желательно, чтобы в нем присутствовало название компании либо товара.

3. Зачин

3.1. промежуточный элемент, связывающий заголовок с основным текстом.

4. Информационный блок

4.1. самая объемная часть текстовой рекламы, в которой должна быть представлена конкретная информация о товаре или услуге

5. Справочный блок

5.1. информация о компании, которая предлагает товар или услугу. Адрес, телефон, схема проезда, адрес электронной почты.

6. Эхо-фраза

6.1. дается в конце обращения и частично или полностью повторяет заголовок. Это позволяет закрепить информацию в сознании потребителя, еще раз вернуть его к генеральной теме.

7. Правила разработки рекламного обращения

7.1. Правило 1:

7.1.1. Читая заголовок и текст рекламы, потребители должны сразу узнать фирму рекламодателя.

7.2. Правило 2:

7.2.1. Продавать надо преимущества для клиента, а не характеристики товара.

7.3. Правило 3: Использование правильных слов:

7.4. – не используются обезличенные глаголы,

7.5. – клиенты должны почувствовать, что уже пробовали товар.

7.6. Правило 4:

7.6.1. Осторожно используется юмор, простонародные выражения.

7.7. Правило 5:

7.7.1. Негативный подход скорее отпугнёт потребителя, чем привлечёт.