Психология создания рекламного продукта

1. Юмор

1.1. Глава 6.2 "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

1.2. Использование юмора не рекомендуется при выведении продукта на рынок

1.3. Может действовать как отвлечение

1.4. Основываясь на элементе неожиданности, влияет на внимание

1.5. Обращение к юмору ухудшает вспоминание продукта,но не вспоминание рекламы

1.6. Юмористическая реклама может быстро приводить к эффектам износа рекламы

2. Сексуальная привлекательность

2.1. Глава 6.3 "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

2.2. Вербальные намеки и визуальные изображения "секса" привлекают внимание

2.3. Применение более или менее одетых моделей может иметь воздействие на оцеенку рекламируемого продукта

2.4. Сексуал-я привлекательность увеличивает активизацию реципиентов, однако ведет к отвлечению от содержания рекламы

2.5. Ухудшает вспоминание информации рекламы

3. Обращение к страху

3.1. Глава 6.4 "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

3.2. Приводит к уменьшению негативных эмоций

3.3. Содержит информаицю о вредных последствиях поведения и рекомендует типы поведения, которые помогают избежать эти негативные стороны

3.4. Если обращение к страху очень слабое, то тогда проблема недооценивается и наоборот

4. Читабельность текста

4.1. Глава 5.1.2 "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

4.2. При величине шрифта в 10 пунктов и интервале между строк в 2 пункта ширина строк в 10 или 60 см

4.3. Интервал между строками должен составлять 2 пункта, однако при большом интервале создается впечатление "дырок"

4.4. Блочное предложение лучше читается при ширине строчки больше 6 см, а с выключкой при ширине меньше 6 см

5. Шрифт

5.1. Глава 5.1.1 "Психология маркетинга и рекламы" К.Мозер

5.2. Жирный шрифт хорошо воспринимается на отдельных буквах, подходит для заглавий, однако препятствует быстрому чтению

5.3. В жирном шрифте хорошо воспринимаются отдельные буквы, но не целые слова

5.4. Курсивные шрифты и нежирные отрицательно влияют на скоррость чтения

5.5. Оптимальная величина шрифта для взрослого - 10 пунктов, для детей значительно больший шрифт

6. Цвет

6.1. Глава 5.4. "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

6.2. Темные цвета шрифта на светлом фоне читается лучше, чем светлая печать на темном фоне

6.3. Шероховатая бумага улучшает читабельность шрифта, блестящая - отображение изображений

6.4. Цветные объявления привлекают к себе больше внимания, чем черно-белые

6.5. Присутствие цвета может способствовать отвлечению

7. Расположение элементов рекламного продукта

7.1. Глава 5.3 "ПСихология маркетинга и рекламы" К. Мозер

7.2. Размещение объявления на странице:

7.3. Преимущество влияния на внимание расположения "слева вверху" и "справа вверху"

7.4. Визуальные объявления оцениваются лучше, если они находятся слева либо справа от текста

8. Изображение

8.1. Глава 5.2 "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

8.2. Большие иллюстрации ведут к положительным отношениям у покупателей

8.3. Глава 5.3 "Психология маркетинга и рекламы" К. Мозер

8.4. Изображения в правой части воспринимаются лучше

8.5. Текст воспринмиается лучше, если он находится под изображением