Dimensiones públicas y sociales en el desarrollo conceptual del marketing

1. Marketing Publico

1.1. William L. Wilkie y Elizabeth S. Moore

1.1.1. Antecedentes

1.1.1.1. Hasta 1940

1.1.1.2. Desde intercambios comerciales

1.1.1.3. Martín (1993)

1.1.1.3.1. El marketing no es actividad nueva, por sistema basado en intercambio

1.1.1.4. Lambin (1995)

1.1.1.4.1. Incluso en un sistema autárquico, existen elintercambio, trueque, flujos de intercambioy comunicación.

1.1.1.5. Kotler (1989)

1.1.1.5.1. Eclosión de las primares manifestaciones comerciales

1.1.1.6. Friedman (1984)

1.1.1.7. Kaufman (1987)

1.1.1.8. Stern (1988)

1.1.2. Primeros debates

1.1.2.1. 1941-1950

1.1.2.2. Kerin (1996)

1.1.2.3. Kotler (1972)

1.1.3. Primer periodo de transición

1.1.3.1. 1951-1960

1.1.3.2. Marion (1998)

1.1.3.3. Levitt(1960)

1.1.4. Consolidación

1.1.4.1. 1961-1980

1.1.4.2. Shet y Gardner (1982)

1.1.4.3. Kotler y Levy (1969)

1.1.4.4. Kotler y Zaltman (1971)

1.1.4.5. Kotler (1972)

1.1.4.6. Defensores de la ampliación del Marketing

1.1.4.6.1. Ferber (1970)

1.1.4.6.2. Lavidge (1970)

1.1.4.6.3. Dawson (1971)

1.1.4.6.4. Kelley (1971)

1.1.4.6.5. Moyer (1972)

1.1.4.6.6. Spence y Moinpour (1972)

1.1.4.6.7. Sweeney (1972)

1.1.4.6.8. Shapiro (1973)

1.1.4.6.9. Wills (1974)

1.1.4.6.10. Bagozzi (1974-1975)

1.1.4.7. Detractores de la ampliación del marketing

1.1.4.7.1. Luck (1969 y 1974)

1.1.4.7.2. Carman (1973)

1.1.4.7.3. Bartels (1974)

1.1.4.7.4. Tucker (1974)

1.1.4.7.5. Arndt (1978)

1.1.4.7.6. Lazniack y Michie (1979)

1.1.4.8. Consolidación ampliación Marketing

1.1.4.8.1. Shelby D. Hunt (1976)

1.1.4.8.2. Vazquez y Placer (2002)

1.1.4.8.3. Wilkie y Moore (2003)

1.1.5. Segundo periodo de transición

1.1.6. Expansión y especialización

2. Evolución histórica del marketing

2.1. Profesor Bartels (1988)

2.1.1. Antecedentes

2.1.2. Descubrimiento

2.1.3. Conceptualización

2.1.4. Integración

2.1.5. Desarrollo

2.1.6. Revalorización

2.1.7. Revisión conceptual

2.1.8. Diferenciación

2.1.9. Socialización

2.1.10. Estrategia y concepto actual

2.1.11. Tendencias futuras

2.2. Munuera (1988)

2.3. Munuera (1992)

2.3.1. Identificación

2.3.2. Funcionalista

2.3.3. Preconceptual

2.3.4. Definiciones formales

2.4. Kerin (1996)

2.4.1. Antecedentes

2.4.2. Principios y conceptos

2.4.3. Funciones y Productividad

2.4.4. Valoración impacto marketing mix

2.4.5. Comprador y proceso organizacional

2.4.6. Diseño de la estrategia comercial

2.4.7. Identificación y contingencias

2.4.8. Tenencias futuras

2.5. Wilkie y Moore (2003)

2.5.1. Pre-Marketing

2.5.2. Busqueda

2.5.3. Formalización

2.5.4. Cambio en el paradigma

2.5.5. Intensificación del cambio