1. SEO
1.1. Technické SEO
1.1.1. Architektura stránek
1.1.2. Struktura URL
1.1.2.1. Čím kratší tím lepší
1.1.2.2. Obsahují klíčové slovo
1.1.3. Rychlost načítání
1.1.4. Optimalizace obrázků a fotek
1.1.4.1. Velikosti
1.1.4.2. Formáty
1.1.4.3. Pojmenování souboru
1.1.4.4. Alt popisky
1.2. On-page SEO
1.2.1. Blog
1.2.2. Kategorie
1.2.3. Podkategorie
1.2.4. Slovník pojmů
1.2.5. Produktová stránka
1.2.5.1. Název produktu
1.2.5.2. Parametry produktu
1.2.5.3. Cena
1.2.5.4. Tlačítko koupit
1.2.5.5. Fotka produktu
1.2.5.6. Ikony USP
1.3. Off-page SEO
1.3.1. Linkbuilding
1.3.1.1. Vhodné weby pro spolupráci
1.3.2. Monitoring zmínek
1.3.2.1. Google Alerts
1.4. Aplikace
1.4.1. Collabim
1.4.2. MarketingMiner
1.4.3. Content King
1.4.4. SemRush
1.4.5. SimilarWeb
1.4.6. Ahrefs
2. PPC
2.1. Framework STDC
2.2. Typ kampaně
2.2.1. Vyhledávací kampaně
2.2.1.1. RLSA
2.2.2. Produktové kampaně
2.2.2.1. EANy
2.2.2.1.1. Identifier exist false
2.2.3. Obsahové (bannerové) kampaně
2.2.3.1. Youtube kampaně
2.3. Cíl kampaně
2.3.1. Výkonnostní kampaně
2.3.1.1. Opuštěný košík
2.3.1.1.1. Nastavení publik
2.3.1.1.2. Checklist před spuštěním
2.3.1.2. Dynamický remarketing
2.3.1.3. Statický remarketing
2.3.1.3.1. Frekvence zobrazení
2.3.1.4. Video: Google Nákupy pro Slovensko
2.3.2. Brandové kampaně
2.4. Optimalizace kampaní
2.4.1. Vyhledávácí síť
2.4.1.1. Rozpočet
2.4.1.2. Skóre kvality
2.4.1.3. Podíl zobrazení
2.4.1.4. Ztracená zobrazení
2.4.2. Obsahová síť
2.4.2.1. Frekvence zobrazení
2.5. Filtry + automatická pravidla
2.5.1. CPA > 250 A konverze > 0
2.6. Nastavení
2.6.1. Propojení s Google Analytics
2.6.2. Propojení s Merchant Center
3. Zbožáky
3.1. Ověřeno zákazníky
3.1.1. Měření konverzí
3.1.2. Dostatečný počet konverzí
3.2. Recenze
3.2.1. Odpovídejte co nejčastěji. Nebo aspoň na ty negativní :)
3.3. Kompletní profil
3.4. Správné logo
3.5. Aktuální informace
3.5.1. Telefon
3.5.2. Adresa provozoven
4. Desing & UX
4.1. Re-design vs Optimalizace
4.2. Loga
4.2.1. Heureka
4.2.2. Zboží
4.2.3. Google Merchant Center
4.3. Bannery
4.3.1. Sklik
4.3.2. Google
4.3.3. Facebook
4.3.3.1. 1080x1080 aktuálně nejlepší
5. Expanze do zahraničí
5.1. Výběr trhu
5.2. Specifika daného trhu
5.2.1. uLab tabulka
5.3. Logistika
5.4. Strategická partnerství
6. Seznam specializací
6.1. Analytika
6.2. Emailing
6.3. Affiliate
6.4. Copywriting
6.5. Expanze
6.6. Fotografie
6.7. Fullfilment
6.8. Grafika
6.9. Kódování
6.10. Marketingová strategie
6.11. Linkbuilding
6.12. Obalové materiály
6.13. Podnikatelské poradenství
6.14. PPC
6.15. SEO
6.16. Právo
6.17. Překlady
6.18. Převod a příprava dat
6.19. Programování
6.20. Projektové řízení
6.21. Sociální média
6.22. Účetnictví
6.23. UX
6.24. Zákaznické služby
6.25. Zbožáky
7. Copywriting
7.1. Popisky produktů
7.2. Popisky kategorií
7.3. Popisky pro vyhledávače
7.3.1. Titulek stránky (meta title)
7.3.2. Popisek stránky (meta description)
8. Checklisty, návody, aplikace
8.1. Moje databáze 5 minutových videí s návody Loom.com
8.2. Sklik Akademie
8.3. Google Analytics Akademie pro začátečníky
8.4. Nástroje
8.4.1. MarketingMiner.cz
8.4.1.1. Když si založíte Shoptet a napíšete na podporu, získáte jej zdarma
8.4.2. Collabim.cz
8.5. Checklisty
8.5.1. Před spuštěním jakékoliv stránky na e-shopu
8.5.2. Freelo
8.5.2.1. Nastavení Google Analytics
8.5.2.2. PPC | Checklist před spuštěním kampaně
8.5.2.3. PPC | Měsíční aktivity
8.5.2.4. Jak nasdílet přístupy
8.5.3. Jak na SEO u Shoptetu od A-Z
8.6. Článek: Kompletní návod SEO pro e-shopy
8.7. Rozepsaný článek: Marketing pro e-shopy
8.8. Optimalizační manuál od agentury TASTE
9. Základní nastavení e-shopu
9.1. Měření konverzí
9.1.1. S DPH x bez DPH
9.1.2. S dopravou x bez dopravy
9.2. Objednávkový proces
9.2.1. Důvěryhodnost
9.2.1.1. Kontakty
9.2.1.2. Fotky
9.2.1.3. Certifikáty
9.2.1.4. Sociální sítě
9.2.2. Platební brány
9.3. E-maily
9.3.1. Transakční maily
9.3.2. Newslettery
9.4. Doprava
9.4.1. Výběr vhodného dopravce
9.4.2. Osobní odběry
9.5. Skladové hospodářství
9.5.1. Fullfillment
9.5.2. Vlastní
9.5.3. EAN kódy
9.6. Cenotvorba
9.6.1. Slevy
9.6.2. Akce
9.6.3. Dárky
9.7. Právní oblast
9.7.1. Obchodní podmínky
9.7.2. GDPR
9.7.3. Souhlasy se zasíláním dotazníků a recenzí
9.7.3.1. Heureka
9.7.3.2. Zboží
9.7.3.3. Google Nákupy
9.7.3.3.1. Málokdo má, programátorský zásah
9.7.4. Popisky na e-shopu
9.7.4.1. Pozor na sliby u doplňku stravy
9.7.5. Formulář pro vrácení zboží / peněz
9.7.6. Odstoupení od kupní smlouvy
9.8. Péče o zákazníka
9.8.1. Zvyšování CLV
9.8.2. Opakované objednávky
9.9. Produkty
9.9.1. Produktové fotografie
9.9.2. Produktové popisky
9.9.3. Parametry
9.9.4. Skladovost
9.9.4.1. Heureka do 3 dnů apod.
9.10. Filtrace e-shopu
9.11. XML feedy
9.12. Dodavatelé
9.13. Název domény
10. Založení profilů a aplikací
10.1. Instagram
10.1.1. Firemní profil
10.2. Facebook
10.2.1. Facebook stránka
10.2.2. Facebook Business Manager
10.2.3. Facebook Pixel
10.2.4. Facebook Catalog
10.2.5. Facebook App
10.3. Google
10.3.1. G-mail
10.3.1.1. Gmelius
10.3.1.2. Google Alerts
10.3.1.3. Google Drive
10.3.1.3.1. [email protected]
10.3.2. YouTube
10.3.2.1. Trending
10.3.3. Google Ads
10.3.4. Google Analytics
10.3.5. Google Optimize
10.3.6. Google Spreadheet
10.3.7. Google My Business
10.3.8. Google Tag Manager
10.3.9. Google Search Console
10.3.10. Google Merchant Center
10.3.11. Další aplikace
10.3.11.1. Google Correlate
10.3.11.2. Google Top Trends
10.3.11.3. Google Trends Visualizer
10.3.11.4. Think with Google
10.4. Seznam
10.4.1. Sklik
10.4.2. Zboží
10.4.3. Firmy.cz
10.4.3.1. #UTM na ?utm
10.4.3.2. Logo
10.4.3.3. Dynamický remarketing
10.4.3.4. ID pro rtg nahrát do účtu
10.4.4. Seznam peněženka
10.4.4.1. Vložit kartu
10.4.5. Seznam Webmaster Tools
10.5. Heureka
10.5.1. Heureka E-shop
10.5.1.1. Popisek e-shopu
10.5.1.2. Logo
10.5.2. Product Ads
10.5.3. Sponzor kategorie
10.6. Glami
10.7. Favi
10.8. Biano
10.9. SEO a další aplikace
10.9.1. Mergado
10.9.2. Collabim
10.9.3. Marketing Miner
10.9.4. SemRush
10.9.5. Ahrefs
10.9.6. Majestic
10.9.7. HotJar
10.9.8. SmartLook
10.10. Mailing
10.10.1. E-shopové řešení
10.10.2. EcoMail
10.10.3. SmartEmailing
10.10.4. MailChimp
10.11. Podpora
10.11.1. SmartSupp
10.11.2. ManyChat
10.12. Projektové řízení
10.12.1. Freelo
10.12.2. Asana
10.12.3. Trello
10.12.4. Basecamp
10.12.5. Google calendar + drive
10.13. Další sociální sítě
10.13.1. Twitter
10.13.2. Tik-tok
10.13.3. Pinterest
11. Marketing & Strategie
11.1. Online
11.1.1. Facebook marketing
11.1.2. Influencer marketing
11.1.3. Affiliate marketing
11.1.4. Obsahová strategie
11.2. Offline
11.2.1. Billboardy
11.2.2. POS
11.2.3. Vizitky
11.2.4. Doplňkový prodej
11.2.5. Vzhled pracovníků
11.2.6. Tisk
12. Branding
12.1. 1. Poslání
12.2. 2. Produkt
12.3. 3. Konkurence
12.4. 4. Cílová skupina
12.5. 5. Značka
12.6. 6. Název značky
12.7. 7. Vizuál
12.8. 8. Tonalita
12.9. 9. Touchpointy
12.10. 10. Implementace
12.11. USP
13. Analýzy
13.1. R-F-M analýza
13.1.1. Pro již fungující e-shop
13.2. Analýza trhu
13.2.1. Velikost
13.2.2. Potenciál
13.2.3. Zdroje
13.3. Analýza zákazníka
13.3.1. Z trhů víte demografii, kdo u vás nejčastěji nakupuje
13.3.1.1. Věk
13.3.1.2. Pohlaví
13.3.1.3. Rodinný status
13.3.2. Víte, ale jaké jsou jejich zájmy?
13.3.2.1. Koníčky
13.3.2.2. Četba
13.4. Analýza konkurence
13.4.1. Jak komunikují se zákazníky?
13.4.2. Jaké reklamy používají na Facebooku?
13.5. Analýza klíčových slov
13.5.1. Sklik návrh klíčových slov
13.5.1.1. Ručně vyráběné šperky
13.5.2. Proč to potřebujete?
13.5.2.1. Definovat trendy hledaností
13.5.2.1.1. Připravit se včas na ně
13.5.2.2. Zjistit průměrnou cenu za proklik
13.5.2.2.1. Vzoreček pro výpočet CPC při konverzní poměru, aby se vám to vyplatilo
13.5.2.3. Definice velikosti rozpočtu a potenciál trhu
13.5.3. Ukázky analýz klíčových slov
13.6. Analýza TOP produktů
13.6.1. Heureka
13.6.2. Amazon
13.6.3. Zboží
13.6.4. Konkurenční e-shopy
13.6.4.1. Kategorie nejprodávanější
13.7. SWOT e-shopu
13.7.1. Jaké jsou vaše silné stránky?
13.7.1.1. Budujte na nich byznys
13.7.2. Jaké jsou vaše slabé stránky?
13.7.2.1. Najděte způsob jak s nimi pracovat
13.7.3. Příležitosti
13.7.3.1. Chopte se jich a využijte ve svůj prospěch
13.7.4. Hrozby
13.7.4.1. Identifikujte je a připravte se na nejhorší
13.8. STDC framework
13.8.1. SEE
13.8.2. THINK
13.8.3. DO
13.8.4. CARE
14. Analytika a vyhodnocování
14.1. Poznámky v Google Analytics / Google Ads
14.2. Dashboardy
14.2.1. Ultimátní DataStudio
14.3. Stanovení správných KPI
14.4. Definice OKR
14.5. Nastavení správného měření
14.5.1. Měření bez DPH a dopravy
14.5.2. Vyloučení robotů
14.5.3. Vyloučení platebních bran
14.5.4. Nastavení cílů
14.5.5. Nastavení elektronického obchodu
14.5.6. Definice publik
14.5.7. Nastavení filtrů a sloučení zdrojů
14.6. Atribuce
14.6.1. FB atribuční okno
14.6.2. Lineární
14.6.3. Na základě pozice
14.6.4. Last click