1. Las preferencias de los consumidores
1.1. Los consumidores, por lo general, tienen una cantidad enorme de opciones a elegir de bienes y servicios. La preferencia de los consumidores nos ayuda a entender qué factores influyen en las preferencias de un consumidor entre un grupo de artículos por sobre otro.
1.1.1. Cestas de mercado
1.1.1.1. Una cesta de mercado es una lista de cantidades específicas de uno o más bienes, que contiene los diferentes artículos como: alimentos, ropa y vivienda que compra mensualmente un consumidor.
1.1.2. Supuestos básicos sobre las preferencias
1.1.2.1. 1. Completitud
1.1.2.1.1. Capacidad de los consumidores de comparar todas las cestas posibles, donde se puede decidir sobre la deseabilidad de cualquier alternativa si ésta satisface más que las otras, o mostrarse indiferente cuando muestran un mismo nivel de satisfacción.
1.1.2.2. 2. Transitividad
1.1.2.2.1. La transitividad significa que si un consumidor prefiere la cesta A a la B y la B a la C, también prefiere la A a la C.
1.1.2.3. 3. Cuanto más mejor
1.1.2.3.1. Los consumidores siempre prefieren una cantidad mayor de cualquier bien a una menor.
2. Teoría de la conducta de los consumidores
2.1. Describe cómo asignan los consumidores su renta entre diferentes bienes y servicios para maximizar su bienestar.
2.1.1. La conducta de los consumidores se puede entender a través de los siguientes elementos básicos de la teoría de consumidores
2.1.1.1. 1. Las preferencias de los consumidores.
2.1.1.2. 2. La restricción presupuestaria.
2.1.1.3. 3. Las elecciones de los consumidores.
3. Consumidor
3.1. Son todas aquellas personas, empresas u organizaciones que demandan los bienes o servicios que son proporcionados por quienes los producen o comercializan y tienen necesidad de ellos poseyendo una renta disponible para adquirirlos.
4. Curvas de indiferencia
4.1. Una curva de indiferencia conecta un conjunto de puntos, los cuales representan todas las combinaciones de cestas de consumo que reportan el mismo nivel de satisfacción a un consumidor.
4.2. Se representan a través de mapas de curvas de indiferencia
4.2.1. Estos gráficos contienen un conjunto de curvas de indiferencia que muestran las cestas de mercado entre las que es indiferente un consumidor.
4.2.1.1. El grado de curvatura de la curva de indiferencia nos indica qué tan dispuesta está una persona a sustituir un bien por otro mientras permanece indiferente.
5. Relación Marginal de Sustitución
5.1. Representa la cantidad de un bien o servicio que un consumidor está dispuesto a dejar de consumir por una unidad de otro bien, sin que su nivel de satisfacción sea afectado.
5.1.1. Grado de sustitución
5.1.1.1. Sustitutos perfectos
5.1.1.1.1. Son aquellos bienes que pueden sustituirse fácilmente por otros que la mayoría de nosotros nunca notaría cuál de ellos estamos consumiendo.
5.1.1.2. Complementarios perfectos
5.1.1.2.1. Son aquellos bienes que no pueden sustituirse entre sí, sino que son complementarios.
6. Equilibrio del consumidor
6.1. Un consumidor se encuentra en equilibrio cuando, dado su ingreso o línea presupuestaria y las limitaciones de precios, maximiza la utilidad o satisfacción total que obtiene de sus gastos.
7. Restricciones presupuestarias
7.1. Las restricciones presupuestarias delimitan el conjunto de oportunidades sobre las que el consumidor puede elegir, como consecuencia de su renta limitada.
7.1.1. Recta presupuestaria
7.1.1.1. Indica todas las combinaciones de mercancías en las que el consumidor agota toda su renta
7.1.1.1.1. Aplicación: Mi salario mensual es de $100, tengo muchas compras en mente, pero mi presupuesto es limitado, y debo priorizar entre algunos artículos básicos para mi. Por lo tanto puedo decir que mi cesta de consumo está a mi alcance si esta sobre mi restricción presupuestaria o debajo de ella.
8. Elección de los consumidores
8.1. Existe un universo de alternativas en las cuales el consumidor debe evaluar para poder realizar su elección, por lo general, estas elecciones son racionales.
8.1.1. La cesta de mercado óptima debe satisfacer las siguientes condiciones
8.1.1.1. Debe encontrarse en la recta presupuestaria.
8.1.1.1.1. Aplicación: Como consumidor, es necesario evaluar las distintas alternativas de cestas que estén dentro de mi alcance o poder adquisitivo.
8.1.1.2. Debe suministrar al consumidor la combinación de bienes y servicios por la que muestra una preferencia mayor.
8.1.1.2.1. Aplicación: Las razones por las cuales un consumidor puede elegir entre dos cestas, simplemente obedece al grado de preferencias o gustos personales, por ejemplo: puedo elegir entre una cesta con diferentes productos básicos, y también puedo elegir una cesta con cantidad de dulces y chocolates.