1. In assenza di libri, da oggi in poi seguiremo un
1.1. "file rouge": un modo di dire "un filo del discorso"
1.2. Storia della pubblicità 1° parte.WMV
1.3. LA STORIA DELLA PUBBLICITA'
1.3.1. dall'inizio con le prime forme pubblicitarie all'avvento di Internet e l'utilizzo dei cookies
1.3.1.1. L'eta' moderna: caratteristiche (legate al video)
1.3.1.1.1. La pubblicità cerca i simboli
2. la pubblicità gira il mondo, e riguarda tutti: insieme alla pubblicità la grafica è diventata anche una forma d'arte
2.1. LA PROPAGANDA COMMERCIALE" CERCA DI CATTURARE L' ATTENZIONE DEI CONSUMATORI
2.1.1. TRAMITE LA "CURIOSITAà", LA PROPAGANDA COMMERCIALE INFLUISCE SUI SUOI BISOGNI
2.2. lavora gli stimoli sull'inconscio dei consumatori,
2.2.1. lavora sul loro ESSERE PROTAGONISTI
2.2.1.1. I SIMBOLI creati dalla pubblicità creano uno "stile" della campagna pubblicitaria
2.2.1.1.1. l'uomo Marlboro degli anni 50 del novecento "Come to where the flavour is", la terra del sapore "vero", degli uomini "forti"
2.2.1.1.2. LO STILE DELLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DEVE "RISPECCHIARE" LO STILE DEL POTENZIALE CONSUMATORE
3. L'advertising = parola inglese che identifica "avvisare"
3.1. SI CALCOLA CHE NEGLI ANNI '90 le persone erano esposti a circa 3000 pubblicità al giorno: strade, spuermercati, vetrine, quotidiani = MARTELLAMENTO PUBBLICITARIO
3.2. GRANDI INVESTIMENTI VENGONO ATTRATTI DALLA PUBBLICITA'
3.3. la pubblicità "fatta bene" ha il potere di far vendere qualunque cosa
3.3.1. Leo Burnett - Wikipedia
4. LA PUBBLICITA' E' SIMILE A UNA RELIGIONE TERRENA: crea una serie di parole o di immagini che diventa parte della cultura, e le fa diventare come immagini religiose della vita terrena perfetta, desiderabile
5. _
5.1. nel medioevo le INSEGNE DELLE BOTTEGHE E DELLE RIVENDITE reappresentavano il prodotto da vendere (immagine)
5.1.1. la popolazione era illetterata
5.2. _
5.2.1. Alla fine dei Medioevo in Europa e in Cina viene inventatal a stampa. Mentre dalla Cina la xilografia non venne diffusa in tutto il mondo ma viene utilizzata entro i confini dell'impero, la stampa a torchio di Gutemberg aumenta la diffusione dei libri, che diventano il primo mezzo di diffusione della propaganda commerciale
5.2.1.1. già nel 1480 a Londra un letterato fa appendere alle porte delle chiese un manifesto pubblicitario SCRITTO con cui si invitava a leggere il suo libro. Ebbe molto successo: presto fu imitato da venditori di thé e da altri scrittori: LA STAMPA PUBBLICITARIA INVADE LE STRADE DI LONDRA, E INIZIA A RAPPRESENTARE UNA SERIA POSSIBILITA' DI INVESTIMENTO perchè I LIBRI SONO I PRIMI PRODOTTI CHE FANNO FRUTTARE DENARO
5.2.1.1.1. fino alla fine del 1800 la pubblicità era prevalentemente nella forma scritta
6. Oggi nei giornali e nei quotidiani, il lettore si aspetta di vedere circolare immagini pubblicitarie.
6.1. nel 18° secolo, i quotidiani erano di una pagina, tutta scritta. Nel 1728 all'interno dei quotidiani di Boston (USA) appare il primo "annuncio" pubblicitario stampato
6.1.1. ma a causa ddegli spazi stretti destinati alla pubblicità, si usavano CALLIGRAMMI, che sono i precursori degli attuali SPOT
6.1.2. Nella seconda metà del XVIII secolo (1750 in poi), proprio nel momento in cui avverrà la prima grande rivoluzione industriale
7. cambia la percezione del "marchio"
7.1. All'inizio del 1800 le informazioni veivano indicate sulla confezione
7.2. Poi i pubblicitari convinsero i produttori a mettere i MARCHI sulle scatole
8. l'obiettivo delle Agenzie pubblicitarie era quello di studiare forme e colori dei marchi
8.1. i primi sono dedicati al mondo farmaceutico
9. verso la fine del 1800 le Agenzie iniziano a comporre direttamente gli slogan e la pubblicità diventa potente
9.1. alla fine del secolo svolgono un ruolo primario per la ideazione e la vendita del prodotto
9.1.1. le persone credono alle pubblicità e ai modelli che vengono indicati
10. A Filadelfia 1840 NASCE ATTIVITA' COMMERCIALE DI PUBBLICITA' (PALMER) QUESTO DA IL VIA ALLA INDUSTRIA DELLE AGENZIE PUBBLICITARIE
10.1. hanno il compito di distribuire le inserzioni prodotte dalle industrie
10.1.1. Le imprese producono annunci colorati e ricchi di immagini: nascono i primi giornali "rivista", il primo dedicato ai consumi delle donne, un metodo per fare pubblicità ai prodotti