1. Vermarktung - alle Aktivitäten im Unternehmen, die dafür sorgen, dass etwas verkauft wird
2. Markt
2.1. Produktlebenszyklus
2.2. Angebot
2.2.1. Mitbewerber
2.2.2. Wirtschaftsgüter
2.2.2.1. Produktions-/Konsumgüter
2.2.2.2. materielle/immaterielle Güter
2.3. Nachfrage
2.3.1. Zielgruppe
2.3.2. Bedürfnis - Bedarf (sh. Bedürfnispyramide)
3. Marktforschung
3.1. Marktanalyse: Momentaufnahme
3.2. Marktbeobachtung: längerer Zeitraum
3.3. Trendforschung
3.4. Marktanteile, Größe der Zielgruppe nach Region, Preise, Erwartungen, Probleme ...
3.5. Primär-/Sekundärquellen
4. Zielgruppe
4.1. Wer?
4.1.1. Persona (Steckbrief)
4.2. Wo?
4.3. Wie viele?
5. Marketing-Mix
5.1. Produktpolitik
5.1.1. Produktentwicklung
5.1.1.1. USP
5.1.1.2. SEP
5.1.2. Sortimentgestaltung
5.1.3. Welchen Nutzen hat das Produkt für die Zielgruppe?
5.2. Preispolitik
5.2.1. Preisermittlung
5.2.1.1. Kosten (Kalkulation)
5.2.1.2. Konkurrenz (Vergleichspreise)
5.2.1.3. Kunden (Zahlungsbereitschaft)
5.2.2. Preisgestaltung
5.2.2.1. Strategie
5.2.2.2. Differenzierung
5.2.3. Was kostet das Produkt?
5.3. Vertriebspolitik
5.3.1. Wie verkaufen?
5.3.1.1. direkt
5.3.1.1.1. Vertreter
5.3.1.1.2. Katalog, Onlineshop
5.3.1.1.3. Outlet-Store
5.3.1.1.4. eigene Läden
5.3.1.2. indirekt (Zwischenhändler)
5.3.1.2.1. Handelsvertreter
5.3.1.2.2. Großhandel
5.3.1.2.3. Vertragshändler
5.3.2. Wo verkaufen?
5.3.2.1. Großhandel
5.3.2.2. Einzelhandel
5.3.2.3. Internet
5.3.2.4. "Tupper-Prinzip"
5.3.3. Logistik
5.3.4. Wo kann man kaufen und wie kommt man zum Produkt?
5.4. Kommunikationspolitik
5.4.1. Werbung
5.4.1.1. Werbemittel (Werbeträger)
5.4.1.1.1. Anzeigen (Print, TV, online, Radio ...)
5.4.1.1.2. Drucksachen (Flyer, Plakate, Broschüren ...)
5.4.1.1.3. Werbegeschenke (Feuerzeug, Kugelschreiber, T-Shirts ...
5.4.1.2. bezahle Beeinflussung
5.4.2. Verkaufsförderung (Sales Promotion)
5.4.2.1. Platzierung im Einzelhandel
5.4.2.2. Aufsteller
5.4.2.3. Plakate
5.4.2.4. Probierstand/Proben
5.4.2.5. letzter Impuls am POS
5.4.3. Direktmarketing
5.4.3.1. Briefe, E-Mails
5.4.3.2. Newsletter
5.4.3.3. telefonisch
5.4.3.4. Beratung am POS
5.4.3.5. persönliche Ansprache
5.4.4. Öffentlichkeitsarbeit
5.4.4.1. Lobbyarbeit
5.4.4.2. Veranstaltungen
5.4.4.3. Gewinnspiele
5.4.4.4. Pressearbeit
5.4.4.5. Spenden, gemeinnützige Projekte
5.4.4.6. Social Media
5.4.4.7. positiven Image