Métodos de valuación de marca

1. Modelo Brand Equity ten Aaker

1.1. Desarrollado por Aaker (1996)

1.2. Esta asociado con el nombre, simbolo que conforma una marca.

1.3. Incrementa el valor de un producto mediante:

1.3.1. mediante

1.3.1.1. La conciencia del nombre de marca

1.3.1.2. Calidad percibida

1.3.1.3. Asociaciones de marca

1.3.1.4. Lealtad de marca

1.3.1.5. Comportamiento del mercado

1.4. Elementos

1.4.1. Calidad percibida

1.4.2. Lealtad a la marca

1.4.3. Activos propios de marca

1.4.4. Asociaciones de marca

1.4.5. Conocimiento de marca

2. Modelo Logit

2.1. Obtiene datos mediante lectura de códigos de barras en los supermercados

2.2. Desarrollado por Kamakura y Russell (1993)

2.3. Se basa en las preferencias de los consumidores

2.4. Analiza estrategias de promoción y precio a corto plazo

2.5. Mantiene un mayor enfoque en el consumidor

3. Modelo Equitmap

3.1. Desarrollado por Srinivasan, Park y Chang (2001)

3.2. Este modelo de valor de marca

3.2.1. Mide

3.2.2. Analiza

3.2.3. Compara

3.2.4. Predice

3.3. identifica la probabilidad de seleccion de una marca desarrollada contra la marca base.

3.4. Emplea un procedimiento probabilístico de selección.

3.5. Se basa en las preferencias del consumidor.

3.6. Factores que determinan la probabilidad de seleccón.

3.6.1. Nivel de recordación de la marca

3.6.2. La percepción de los atributos del producto

3.6.3. La preferencia no vinculada a los atributos