MGM09_lezione06

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MGM09_lezione06 by Mind Map: MGM09_lezione06

1. Studenti

1.1. Camposampiero, Barbaro, Cappadona

1.2. riassunto della lezione 06 del 31 marzo, presentato il 7 aprile

2. Promozione on-line: "backlinks"

2.1. Ask for free

2.2. Exchange

2.3. Pay

2.3.1. PPI

2.3.2. PPC

2.3.3. Pay Per Lead

2.3.3.1. chi naviga deve compiere un'azione: l'inserzionista e chi ospita i backlinks possono mettersi d'accordo sul tipo di lead

2.3.3.1.1. In molti casi il lead è finalizzato ad acquisire i dati del visitatore, tramite: richiesta di contatto, registrazione dell'utente, partecipazione a giochi a premi...

2.3.4. PPT

3. Landing page

3.1. Pagina su cui si "atterra" cliccando su di un backlink

3.1.1. Spesso è l'Home page, ma sarebbe meglio se fosse la pagina dell'offerta pubblicizzata

3.1.1.1. L'utente apre un credito di pochi secondi: non bisogna deluderne le aspettattive!!! http:http://www.mymovies.it/

4. Manifestatori

4.1. Molteplici tipi: questione di creatività!! (hyperlinks, text ads, moving footers, banners su home page,..)

4.1.1. Alcuni siti hanno al loro interno una sezione con presente il listino prezzi dei manifestatori (buying ads), esempio: http://www.nytimes.whsites.net/mediakit/online/rates/online_ad_format_details.php

4.1.2. Società specializzate nella costruzione di banners http://www.mybannermaker.com/

5. Backlinks

5.1. Da mettere su siti dove si pensa navigano pubblici portatori di interesse

5.1.1. Motori di ricerca: luoghi di maggior interesse dove mettere backlinks

5.1.1.1. Godono di prossimità psicologica: utile apparire nelle prime posizioni

5.1.1.1.1. Le persone che cercano determinate parole sono portatrici di interesse nel mio sito e sono nello stato d'animo giusto per visitarlo

6. Motori di ricerca

6.1. proper search engines

6.1.1. Software che interrogati per parole chiave, indicizzano pagine web (tutte trane il web nascosto) I tre più importanti sono: google, yahoo, msn http://search.msn.com/results.aspx?q=alberghi+lugano&FORM=SSRE; http://www.geckoandfly.com/tag/msn-market-share/

6.2. directories

6.2.1. Sono un elenco: organizzano i siti web ad albero per categoria di appartenenza (turismo, storia, sport...). Creati da editori umani, indicizzano siti a loro discrezione. Oggi le più importanti sono: yahoo, about, dmoz http://www.dmoz.org/

7. Motori di ricerca: problemi

7.1. Come fanno a capire cosa l'utente vuole con solo poche info a disposizione?

7.1.1. due polarità

7.1.1.1. recall

7.1.1.1.1. non rischiare di tralasciare info importanti

7.1.1.2. precision

7.1.1.2.1. dare solo informazioni certamente rilevanti

7.2. Documenti indicizzati scritti con le lingue storico-naturali: per una macchina non è facile capire di cosa parlano, poiché sono linguaggi ricchi di sfumature ed elementi difficilmente formalizzabili