ABSOLUT

Briefing - Absolut 2010

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ABSOLUT by Mind Map: ABSOLUT

1. ASPECTOS RELEVANTES DO PRODUTO

1.1. Marca

1.1.1. Reconhecida

1.1.2. Admirada

1.2. Design e estilo

1.2.1. Garrafas icônicas

1.3. Conceito de total pureza

1.4. Atuação no mercado global

1.4.1. Vendida em 150 países

1.5. 3ª vodka mais vendida do mundo

1.6. Boa comunicação com jovens / identificação

1.6.1. imagem descolada

1.6.2. imagem divertida

1.6.3. imagem socializante

1.6.4. imagem festiva

1.7. Sabores ampliam público e motivam experiências com a marca

1.7.1. Coleções

1.7.2. Criação de Drinks

1.7.3. ...

1.8. Produção concentrada na Suécia

1.8.1. 98,1 milhões de litros em 2010

1.9. Preço define o público

1.9.1. Tabela de preço equalizada por canal

1.10. Canais selecionados

1.10.1. Não encontra em qualquer lugar

2. HISTÓRICO DA MARCA

2.1. Destilação contínua

2.1.1. Mais de 100x

2.1.1.1. Pureza

2.2. Lançada em Estocolmo

2.2.1. Preço inferior da concorrência

2.2.2. Hoje é um produto premium

2.3. 1879

2.3.1. Fundada por Lars Olsson Smith, o "rei da vodca"

2.4. 1984

2.4.1. Presente em 18 países

2.5. 1985

2.5.1. Líder nos EUA

2.6. 1988

2.6.1. Expansão da linha de produtos (sabores)

2.7. 2000

2.7.1. Entrou no mercado brasileiro

2.7.1.1. Aeroportos

2.8. 2006

2.8.1. Edições especiais lançadas a cada ano

2.9. 2008

2.9.1. Pernod Ricard comprou a vodca Absolut

3. CONSUMO NO BRASIL

3.1. 8º maior mercado de vodca no mundo

3.2. 3º que mais cresceu entre 2009 e 2015 no consumo de vodca, atrás apenas de India e EUA

3.3. 2010

3.3.1. 38,5 milhões de litros de vodca consumidos

3.3.2. Mercado de vodca importada cresceu 32% entre março/10 e fevereiro/11

3.4. 2000

3.4.1. Absolut chegou ao Brasil

3.5. Cresce 30% ao ano desde 2006

3.6. Consumo de bebidas destiladas (exceto aguardente) é maior nas faixas salariais mais altas.

3.7. Região Sul e Sudeste representam os maiores consumidores

3.8. IBGE 2008 - 2009

3.8.1. Pesquisa de orçamento familiar sobre aquisição alimentar domiciliar indica crescimento no consumo de bebidas alcoólicas

4. ASPECTOS RELEVANTES DO MERCADO

4.1. OPORTUNIDADES

4.1.1. aumento do poder aquisitivo da população jovem

4.1.2. moedas estrangeiras em baixa

4.1.3. brasileiros estão viajando mais ao exterior

4.1.4. maior frequência em bares de bairro

4.1.5. mercado de destilados está crescendo no Brasil, com boas expectativas até 2015

4.1.5.1. Vodca deve liderar o mercado de destilados

4.1.5.1.1. Mais de 20% em volume

4.1.5.2. boa performance das marcas Premium

4.1.6. aumento de compras nas redes de varejo

4.2. AMEAÇÃS

4.2.1. restrições de regulamentação no mercado de bebidas alcoólicas

4.2.1.1. marketing

4.2.1.2. publicidade

4.2.1.3. vendas

4.2.2. lei seca

4.2.3. mudança de comportamento

4.2.3.1. maior repercussão de campanhas de conscientização quanto aos efeitos do consumo de álcool

4.2.4. desaceleração do consumo em bares e boates

4.2.5. consumidor das classes A e B descobriu a cachaça como produto de qualidade

5. CONSUMO ON TRADE - NO LOCAL DE VENDA -

5.1. Canal foi responsável por 75% do volume vendido de bebidas destiladas em 2005

5.2. Vendas costumam ser afetadas em períodos de crise, quando o item lazer costuma sofrer cortes pelos consumidores

5.3. Possibilitam a experiência de consumo: eventos exclusivos e experimentações com o produto

5.3.1. Ex: drinks

5.4. Possibilidade de venda exclusiva

5.5. Clube do barman

5.5.1. qualificação

5.5.2. relacionamento

5.5.3. motivação

5.6. Amigo da vez

5.6.1. incentiva a carona para que os amigos possam beber a vontade

6. CONSUMO OFF TRADE - FORA DO LOCAL DE VENDA -

6.1. 25% do volume de destilados vendido em 2005

6.2. 11% do faturamento

6.3. grande potencial de distribuição

6.4. tendência de aumento para o consumo dentro de casa, favorecido pelo amadurecimento do mercado consumidor de bebidas no Brasil

6.5. Hiper e supermercados

6.5.1. 45,2% do volume vendido

6.6. Possibilidade de ações de merchandising em ponto de venda

6.7. Lojas especializadas são valorizadas pelo público de alto poder aquisitivo

6.8. Delicatessens recebem edições especiais

6.8.1. relacionamento diferenciado

7. PROPOSTA DA PERNOD RICARD

7.1. Estimular o consumo responsável

7.2. Associar marcas a bons momentos

7.3. Motivar que o consumidor busque adquirir a bebida para ter em casa, após a experiência On Trade

7.4. Encantamento do consumidor

7.4.1. Edições especiais

7.4.2. Packs

7.4.3. Gifts

8. POSICIONAMENTO ABSOLUT

8.1. Marca

8.1.1. Jovem

8.1.2. Internacional

8.1.3. Criativa

8.1.3.1. Oferece entretenimento

8.2. Produto

8.2.1. Pureza

8.2.2. Exclusividade

8.2.3. Status

8.3. Proposta de consumo responsável

8.3.1. Não é para ficar bêbado

8.4. Público

8.4.1. Quer status

8.4.2. Quer estar no topo

8.4.3. Quer ser o melhor da balada

8.4.3.1. Busca pela satisfação

8.4.3.1.1. Emocional

8.4.3.1.2. Intelectual

8.5. Absolut hoje, Chivas amanhã

8.6. Mantém a força da marca equalizando o preço do mercado

8.6.1. Gôndola

8.6.2. Promocional

9. COMUNICAÇÃO

9.1. MARKETING

9.1.1. Encantar e surpreender o cliente

9.1.2. Garrafas atraentes

9.1.3. Packs diferenciados

9.1.4. Comunicar na balada para o consumidor procurar o produto no ponto de venda

9.2. PUBLICIDADE

9.2.1. The Absolut Bottle

9.2.1.1. A garrafa como herói

9.2.2. In on Absolut World

9.2.2.1. O consumidor é convidado de uma forma divertida a ingressar em um mundo inspirador

10. PESQUISA

10.1. ONDE VOCÊ COSTUMA BEBER ABSOLUT

10.1.1. Boates e bares

10.1.2. Em casa

10.1.3. Casa de amigos

10.2. COM QUEM?

10.2.1. Amigos

10.3. O QUE A ABSOLUT SIGNIFICA PARA VOCÊ?

10.3.1. Bom gosto

10.3.2. Excelência

10.3.3. Qualidade

10.3.4. Leveza

10.3.5. Energia

10.3.6. Não ter ressaca

10.3.7. Opção cara

10.3.8. Diversão

10.3.9. Sabores

10.3.10. Marca de referência

10.4. PARA VOCÊ, O QUE É SE DIVERTIR

10.4.1. Estar em boa companhia

10.4.2. Espontaneidade

10.4.3. Pegação

10.4.4. Conversar

10.4.5. Risadas

10.4.6. Sorrir

10.4.7. Entretenimento

10.4.8. Bom ambiente

10.4.9. Rir muito

10.4.10. Dançar e pular

10.4.11. Se sentir bem

10.4.12. Esquecer os compromissos

10.4.13. Show