1. PLANIFICACIÓN Y ESTRATÉGIA
1.1. Control
1.1.1. Medición, Resultados, Seguimiento
1.2. Ejecución
1.2.1. Estrategia, Tácticas
1.3. Planificación
1.3.1. Objetivos
1.4. Análisis
1.4.1. Oportunidades, Competencia
2. IMPORTANCIA DEL MARQUETING
2.1. Rentabilidad desde el punto de vista empresarial
2.2. prescripción del bien, servicio, marca o empresa
2.3. genera compras positivas
3. POSICIONAMIENTO (ESTRATEGIAS)
3.1. Basadas en un atributo
3.2. Basadas en los beneficios
3.3. Basadas en el uso o aplicación del producto
3.4. Basadas en el usuario
3.5. Frente a la competencia
3.6. Basadas en la calidad o el precio
3.7. Según estilos de vida
4. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
4.1. Factores psicológicos
4.1.1. Motivación, Aprendizaje, Actitudes, percepción.
4.2. Factores culturales
4.2.1. Creencias, Tradiciones.
4.3. Factores sociales
4.3.1. Publicidad, Familia, Amigos.
4.4. Perfil psicográfico
4.4.1. Personalidad, Edad, Ingresos, Nivel educativo, Motivación, Actitud, Ubicación geográfica, Criterios de compra.
5. MERCADOS
5.1. Mercado internacional
5.2. Mercado nacional
5.3. Mercado regional
5.4. Mercado local
6. PROMOCIÓN
6.1. Variables a considerar
6.1.1. Originalidad, identificación plena del target, Incentivo ad hoc, Temporal, Mix promocional, Ser proactivo.
6.2. Objetivos
6.2.1. Aumentar visitas a la web. Incrementar las ventas. Contrarrestar acciones de la competencia. Conseguir nuevos clientes. Potenciar la marca. Generar liquidez económica. Fidelizar. Introducir nuevos productos. Motivar equipos de venta. Reforzar la campaña publicitaria. Conseguir más seguidores en las redes.
6.3. Técnicas habituales
6.3.1. Eventos, Concursos, Programas de fidelización, Promociones económicas, Promociones del producto.
7. EVOLUCIÓN DEL MARQUETING
7.1. Marketing 1.0
7.1.1. Se centra en el producto
7.2. Marketing 2.0
7.2.1. Se centra en los consumidores y se enfoca en las ventas
7.3. Marketing 3.0
7.3.1. se enfoca en las necesidades del consumidor
7.4. Marketing 4.0
7.4.1. uso de las tecnologías.
8. PRODUCTO
8.1. Bien o servicio que una empresa produce con el propósito de comercializarlo y satisfacer una necesidad del consumidor
8.2. Tipos de productos
8.2.1. De consumo
8.2.1.1. Víveres, Frutas
8.2.2. Servicios
8.2.2.1. Labores domésticas, Corte de cabello
8.2.3. De uso común
8.2.3.1. Textiles, Zapatos
8.2.4. De emergencia
8.2.4.1. Extintores de incendios, Repuestos de artefactos
8.2.5. Durables
8.2.5.1. Automotores, Electrodomésticos
8.2.6. De especialidad
8.2.6.1. Insumos médicos, Tecnología militar
9. MARKETING MIX
9.1. Es un análisis de estrategia de aspectos internos y desarrollada comúnmente por las empresas
9.2. PRECIO
9.2.1. Éste equivale al valor monetario que se le asigna a un bien o servicio.