Mulher

1. Mudanças Comportamentais

1.1. Formação da identidade por meio de roupas e acessórios

1.1.1. Aceitação de um novo estilo quando adotado por certos

1.1.1.1. Independência

2. Processo decisório de Compra

2.1. Analisam o produto e o contexto de sua utilização.

2.1.1. Examinam várias opções, trocam informações e, se necessário, visitam vários endereços antes de se decidirem.

2.1.1.1. No caminho de uma compra, aproveitam para comprar outros produtos.

2.1.1.1.1. O processo de compra das mulheres é mais longo, pois elas conferem mais informações e fazem mais perguntas.