1. Шаг 1. Фундамент ЛБ.
1.1. Цель
1.1.1. Формулируем цель по SMART. Зачем мне сильный личный бренд? Когда я должен достичь поставленной цели? Как пойму, что цель достигнута? В какой срок цель должна быть достигнута?
1.1.1.1. Постановка целей по SMART (СМАРТ) на примерах — PowerBranding.ru
1.1.2. Пример большой цели: Я мечтаю написать кулинарную книгу, для этого мне нужен блог с 100 тысячами лояльных подписчиков до конца года, которые будут знать, что я эксперт в приготовлении небанальных, но простых блюд. Пример маленькой цели (достижение которой может стать интересной сюжетной линией в блоге): Похудеть на 5 кг до нового года.
1.1.3. Ваша глобальная цель
1.1.4. 3-5 мелких целей
1.1.4.1. Цель 1
1.1.4.2. Цель 2
1.1.4.3. Цель 3
1.2. Целевая аудитория
1.2.1. Выделите сегменты ЦА вашего блога / продукта. Каждый сегмент опишите по методике 5W, ответив на 5 вопросов: что покупают, кто покупает, почему, когда и где?
1.2.2. Сегмент 1
1.2.2.1. Что покупают
1.2.2.2. Кто покупает
1.2.2.3. Зачем покупают
1.2.2.4. Когда покупают
1.2.2.5. Где покупают
1.2.3. Сегмент 1
1.2.3.1. Что покупают
1.2.3.2. Кто покупает
1.2.3.3. Зачем покупают
1.2.3.4. Когда покупают
1.2.3.5. Где покупают
1.2.4. Сегмент 2
1.2.5. Сегмент 3
1.3. Конкуренты
1.3.1. Поищите своих конкурентов. Выберите 3их и опишите их.
1.3.2. Конкурент 1
1.3.2.1. Какая у него есть особенность?
1.3.2.1.1. Пример. Вместе с фотографиями снимает маленький видео-ролик-бекстейдж
1.3.2.2. Что у него можно взять на заметку
1.3.2.2.1. Пример. Истории клиентов о том, как они себя ощущали после съемки
1.3.3. Конкурент 2
1.3.3.1. Какая у него есть особенность?
1.3.3.2. Что у него можно взять на заметку
1.3.4. Конкурент 3
1.3.4.1. Какая у него есть особенность?
1.3.4.2. Что у него можно взять на заметку
1.4. Кто я
1.4.1. Задайте своим близким, друзьям, знакомым, подписчикам 5 вопросов и впишите ответы ниже в карту: — Какие необычные черты характера ты за мной замечал? — Чему бы я мог тебя научить, на твой взгляд? — Какие 3 сильные стороны ты бы выделил? — Какими 5-ю прилагательными ты бы охарактеризовал меня? — Кому бы ты меня порекомендовал, как специалиста?
1.4.2. Необычные черты характера, которые подмечают другие
1.4.3. Мои сильные стороны
1.4.4. Чему я могу научить
1.4.5. Кому меня рекомендуют, как специалиста
1.4.6. Какими прилагательными меня описывают
1.5. Внешние атрибуты ЛБ
1.5.1. Что поможет вам запомниться. Какие элементы вашего внешнего образа помогут вам соответствовать желаемому образу. С чем вы ассоциируетесь у других. Запишите свои мысли и ответы ваших близких.
1.5.2. Пример: коллекционирует кеды, всегда в последних моделях
1.5.3. Внешний атрибут 1
1.5.4. Внешний атрибут 2
1.5.5. Внешний атрибут 3
1.6. Персонажи блога
1.6.1. Те, кого вы тоже можете иногда показывать в историях, это ваши близкие люди или животные.
1.6.2. Пример: лучшая подруга Даша, кошка Маня.
1.6.3. Персонаж 1
1.6.4. Персонаж 2
1.6.5. Персонаж 3
1.7. Ценности
1.7.1. Пример
1.7.1.1. Семья
1.7.1.1.1. Какие основные ценности вы можете выделить, как они проявляются в вашей жизни, как это можно транслировать в блоге
1.7.1.1.2. Показывать приготовление к семейным праздникам
1.7.1.1.3. Рассказать про необычные семейные традиции
1.7.2. Ценность 1
1.7.2.1. Как будете её транслировать в блоге
1.7.3. Ценность 2
1.7.3.1. Как будете её транслировать в блоге
1.7.4. Ценность 3
1.7.4.1. Как будете её транслировать в блоге
1.7.5. Ссылка на заполненную таблицу "25 вопросов"
1.7.5.1. https://docs.google.com/spreadsheets/d/119pK_KhyuP5TORpUb0kw24T1Dr4zScWQrCccFpnfcA8/edit
1.8. Концепция блога
1.8.1. Какие области интересов и экспертизы вы можете у себя выделить? О чем вы можете бесконечно говорить? О чем вы хотите писать? Эти темы будут актуальна для вас долгое время? Основная тема делится на подтемы. На какие подтемы можно поделить ваши? Запишите минимум 10 подтем от основной(ых).
1.8.2. Основная тема 1
1.8.2.1. Подтема 1
1.8.2.2. Подтема 2
1.8.2.3. Подтема 3
1.8.2.4. Основная тема 2
1.8.2.5. ...
1.8.2.6. Подтема 10
1.8.3. Смежная тема 1
1.8.4. Смежная тема 2
2. Шаг 2. Упаковка
2.1. Рекламная подача
2.1.1. Напишите, как вас будут презентовать блогеры: подводка на 1-3 истории и рекомендация на 3-4 истории. Вы можете добавить сразу несколько вариантов, которые планируете протестировать.
2.1.2. Варианты рекламной рекомендации блога (3-4 истории)
2.1.2.1. За рецептом к Маше @shelusha_food, если вы устали от банальной подачи, простых блюд и бутербродов на праздничном столе, переходите к Маше, она точно знает как приготовить ресторанное блюдо дома за 15 минут! [добавить скрин поста, по которому готовили в подводке] Маша @shelusha_food шеф-кондитер собственной сети кондитерских и автор кулинарной книги. У неё в блоге нет ни одного банального рецепта, но тем не менее, они все очень простые. Если у вас мало времени или нет возможности часто ходить в ресторан, то этот блог точно для вас! [можно показать скрины блога] Кроме рецептов в блоге есть: — Обзоры продуктовых магазинов — Лайфхаки ресторанной подачи — Подборки доступной дизайнерской посуды
2.1.3. Тезисы для рекламных макетов (для таргета и в рекламе у блогеров)
2.1.3.1. — Обзоры продуктовых магазинов — Лайфхаки ресторанной подачи — Подборки доступной дизайнерской посуды
2.1.4. Варианты подводок (1-3 истории)
2.1.4.1. В подводке важно приготовить что-то по рецепту, показать процесс. Рецепт полностью раскрывать не стоит, нужно заинтриговать. Как можно «вкуснее» его расписать.
2.2. Контент-план
2.2.1. Ссылка на контент-план
3. Шаг 3. Продвижение
3.1. Какие каналы и способы продвижения будут использоваться
3.1.1. Платные способы продвижения
3.1.1.1. Реклама у блогеров
3.1.1.1.1. В таблицу для отбора блогеров внесите 20-50 подходящих кандидатур. Чтобы минимум 10 вам подходили по всем параметрам: нужная тематика, хорошая статистика, приемлемая стоимость рекламы, нет накруток. После заполнения таблицы, откройте доступ с правом просмотра или редактирования и добавьте ссылку на таблицу в карту.
3.1.1.1.2. Ссылка на таблицу с отобранными блогерами
3.1.1.2. Таргетированная реклама
3.1.1.2.1. Аудитория, на которую будет настраиваться реклама
3.1.1.3. Способ 3
3.1.1.4. Способ 4
3.1.1.5. ....
3.1.2. Бесплатные способы продвижения
3.1.2.1. Ручной массфоловинг
3.1.2.2. Комментинг
3.1.2.3. Взаимный пиар
3.1.2.4. Хэштеги
3.1.2.4.1. #ппрецепты #ремонтадопосле
3.2. Challenge для набора аудитории в блоге на 2021 год
3.2.1. Ссылка на заполненную таблицу с таблицей по динамике подписок в 2021 году (заполнять — по желанию)
3.2.1.1. Копия Challenge набора подписчиков