1. Conceito
1.1. Distribuir conteúdo significa usar tráfego para conteúdos específicos e estratégicos alcançarem novas pessoas dentro do seu público alvo e também fortalecer o seu relacionamento com a sua base.
1.1.1. A distribuição de conteúdo estratégico aproxima o seu Lead de você.
1.1.1.1. Você também tem a possibilidade de testar narrativas.
1.1.1.1.1. Uma síntese perfeita para distribuição seria: encontrar e qualificar pessoas que vão comprar de você (mesmo antes do lançamento).
1.2. Precisa acontecer o tempo inteiro.
2. Funil de Conteúdos
2.1. Magnéticos (Fase 01)
2.1.1. Conteúdos com o intuito de trazer novas pessoas para o seu perfil. Geralmente utilizo magnéticos para públicos frios.
2.1.1.1. Impulsionar do App
2.1.1.1.1. Ótimo para crescimento de seguidores.
2.1.1.2. Vídeos curtos de até 2 minutos ou carrosséis com temas ultra "magnéticos".
2.1.1.2.1. Você precisa ter cuidado para FILTRAR o público que você quer que seja impactado pelo público.
2.1.1.3. Caixinhas de pergunta ultra específicas
2.1.1.3.1. Você precisa fazer a pergunta que o seu lead faria.
2.2. Consolidação (Fase 02)
2.2.1. As pessoas precisam passar pela Fase 01 para ter acesso aos conteúdos da Fase 02.
2.2.2. Os conteúdos de consolidação servem para reforçar a sua autoridade ou as benesses do seu produto. Ele é prioritariamente feito para pessoas que estão na sua base e também para quem passou pela Fase 01.
2.2.2.1. Vídeos
2.2.2.1.1. Conteúdos mais aprofundados
2.2.2.2. Reels
2.2.2.3. Posts que funcionaram bem no orgânico
2.2.2.4. Carrosséis
2.2.3. Caso você tenha verba, pode apostar também numa Fase 2.2. Aprofundando ainda mais um nível de consciência antes de seguir para a Fase 03.
2.2.3.1. Além de quem veio da fase anterior, você pode utilizar públicos "ultra-quentes aqui" como:
2.2.3.1.1. Enviou Direct 7D
2.2.3.1.2. Salvou Postagem 7D
2.2.3.1.3. Envolvimento IG 7D
2.2.3.2. Depoimentos
2.2.3.2.1. Se tiver, utilize-os, mas cuidado para não cansar a sua audiência.
2.3. Conversão (Fase 03)
2.3.1. Prioritariamente para os públicos que passaram da pela Fase 02.
2.3.2. Campanhas para captação de leads ou venda de produtos perpétuos
2.4. Chamadas para Ação (Fase 02 e 03)
2.4.1. Conteúdos incentivando o seu lead ou seguidor a te enviar uma mensagem no direct.
2.5. Teste de Narrativas
2.5.1. Baseada em criativos ultra simples apenas para testar narrativas que geram maior taxa de cliques e engajamento.
2.5.1.1. Útil pois você pode criar vários conteúdos e testar rapidamente a partir de campanhas dinâmicas.
3. Métricas
3.1. A distribuição de conteúdo, diferente de uma captação de leads, vai trazer um recorte diferente das métricas mais importantes.
3.1.1. Métricas padrão:
3.1.1.1. Métricas de engajamento
3.1.1.2. Reproduções de vídeo 25%, 50%, 75% e 95%
3.1.1.3. Seguidores e Custo por Seguidor (ver no app do Instagram)
3.1.2. Métricas personalizadas:
3.1.2.1. Custo por reprodução de vídeo 50%, 75% e 95%.
3.1.2.1.1. Valor Gasto / Reprodução de Vídeo X%
3.1.2.2. Retenção
3.1.2.2.1. Reproduções de vídeo 95% / Reproduções de vídeo
4. Objetivos de campanha
4.1. Alcance e Reconhecimento de Marca
4.1.1. Carrosséis
4.1.2. Posts de imagem
4.2. Engajamento e Video View
4.2.1. Vídeos
4.3. Conversão
4.3.1. Captação de Leads, Iscas e Venda de Produtos.
5. Otimização
5.1. Planilhamento de Dados
5.1.1. Mantenha uma planilha específica para distribuição de conteúdos.
5.1.1.1. Tenha uma aba só para planilhamento de dados e outra para pegar o link dos anúncios para divulgar.
5.1.1.1.1. Você precisa metrificar:
5.2. Otimize a sua distribuição de conteúdo a cada 7 dias
5.2.1. Métricas chave
5.2.1.1. Retenção
5.2.1.2. Reproduções 50%, 75% e Valor Gasto
5.2.1.3. Reproduções 95% e Valor Gasto
5.2.1.4. Métricas de engajamento
5.2.1.5. Número de seguidores
5.2.2. Tenha sempre novos conteúdos para substituir caso algo não esteja dentro do esperado
5.2.3. Atente para a Frequência, principalmente em públicos quentes.
5.2.4. Comunicar-se com o seu time também faz parte do processo de otimização
5.2.4.1. Traga feedbacks dos conteúdos que estão sendo distribuídos