Аттестационный проект: План создания, продвижения и продаж обучающего курса на DVD "Стрижка йорк...

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Rocket clouds
Аттестационный проект: План создания, продвижения и продаж обучающего курса на DVD "Стрижка йоркширского терьера. Сам себе грумер" (в первую очередь читать примечание по стрелке во избежание "непоняток") by Mind Map: Аттестационный проект: План создания, продвижения и продаж обучающего курса на DVD  "Стрижка йоркширского терьера. Сам себе грумер"  (в первую очередь читать примечание по стрелке во избежание "непоняток")

1. Миссия проекта - сблизить хозяев со своими питомцами, вывести отношения человека и собаки на новый качественный уровень, а также научить их самостоятельно стричь и ухаживать за собакой

2. Цели проекта

2.1. Клиенты

2.1.1. Научиться самостоятельно стричь своих йорков

2.1.1.1. Ежемесячная (гигиеническая стрижка)

2.1.1.2. Конкурсная стрижка

2.1.1.3. "Фасонные" стрижки

2.1.2. Научиться правильно ухаживать за собакой

2.1.2.1. Правильное мытье и сушка собаки

2.1.2.2. Чистка ушей

2.1.2.3. Стрижка когтей

2.1.3. Проводить больше времени со своими питомцами, усиливая эмоциональную связь

2.2. Владелец инфопродукта

2.2.1. Поделиться с единомышленниками информацией, научить их стричь и ухаживать за йорками, способствовать укреплению эмоциональных свяхей между собаками и их хозяевами

2.2.2. Получить опыт продюсирования инфопродуктов

2.2.3. Извлечение прибыли

2.2.4. В случае успеха диска - запустить серию курсов по стрижке и уходу за разными породами декоративных собак

2.3. Сотрудники

2.3.1. Грумер

2.3.1.1. Поделиться опытом, популяризировать профессию грумера

2.3.1.2. Личный PR

2.3.1.3. Получение комиссионных

3. Продукт

3.1. План создания

3.1.1. Переговоры с грумером

3.1.1.1. Получение принципиального согласия, согласование условий сотрудничества, определение доли прибыли

3.1.1.1.1. 3-4 дня

3.1.2. Решение технических моментов Уточнить цены, принять решение, что будет выгоднее и целесообразнее для качества итогового продукта

3.1.2.1. Видео

3.1.2.1.1. Вариант 1 Аренда видеокамеры

3.1.2.1.2. Вариант 2 Найм оператора

3.1.2.2. Аудио

3.1.2.2.1. Вариант 1 Использование микрофона видеокамеры

3.1.2.2.2. Вариант 2 Использование вынесенного микрофона на петлице

3.1.2.2.3. Вариант 3 Запись озвучания отдельно

3.1.3. Переговоры с хозяевами собак, уже стоящих в предварительной записи, на предмет согласия участия в съемках

3.1.3.1. Предложить скидку 10-15% в случае нежелания сниматься, с согласия грумера

3.1.4. Съемка видеоматериала

3.1.4.1. Сроки

3.1.4.1.1. 2-3 недели, возможно больше, все зависит от наличия среди клиентов собак с нужной для создания уроков длиной шерсти, от их согласия на съемку, от качества отснятых материалов с точки зрения информативности

3.1.4.1.2. 1,5-3 месяца

3.1.4.2. Просмотр и сортировка каждого отснятого фрагмента

3.1.4.2.1. каждый съемочный день Особое внимание - на освещение, в случае засветов и плохой видимости - материал отправляется на пересъемку

3.1.4.2.2. Каждая запись должна быть помечена датой съемки, кличкой собаки и контактными данными хозяев на случай необходимости пересъемки фрагмента

3.1.5. Обработка видеоматериала

3.1.5.1. Необходимо отсмотреть все прошедшие первоначалый отсмотр видеоматериалы, провести окончательную отбраковку,

3.1.5.2. Выбранные фрагменты распределяем по урокам согласно структуре курса

3.1.6. Монтаж видео

3.1.6.1. Склейка фрагментов, монтаж окончательного видеоряда

3.1.7. Монтаж аудио

3.1.7.1. В зависимости от выбранного способа работы с аудиорядом

3.1.7.1.1. В случае маловероятных вариантов 1 и 2 задача упрощается, достаточно наложить на видео фоновую музыку

3.1.7.1.2. В случае работы по 3-му варианту - запись речевого сопровождения уроков

3.1.8. Создание меню диска

3.1.9. Дизайн упаковки

3.1.9.1. на фриланс

3.2. Структура курса

3.2.1. Уроки

3.2.1.1. Урок №1

3.2.1.1.1. Общие сведения о породе, рассказ об особенностях шерсти йоркширского терьера и необходимости тщательного ухода за ней

3.2.1.2. Урок №2

3.2.1.2.1. Необходимые инструменты

3.2.1.3. Урок №3

3.2.1.3.1. Гигиеническая стрижка йорка. Часть 1 - подготовительные гигиенические процедуры

3.2.1.4. Урок №4

3.2.1.4.1. Гигиеническая стрижка Часть 2 - собственно стрижка

3.2.1.5. Урок №5

3.2.1.5.1. Учим накручивать папильотки

3.2.1.6. Урок №6

3.2.1.6.1. "Фасонная" стрижка йорка Вводный урок

3.2.1.7. Урок №7

3.2.1.7.1. Стрижка с голой спиной

3.2.1.8. Урок №8

3.2.1.8.1. Стрижка "Каскад"

3.2.1.9. Урок №9

3.2.1.9.1. Повседневные прически

3.2.1.10. Урок №10

3.2.1.10.1. Подготовка йорка к выставке Вводная часть

3.2.1.11. Урок №11

3.2.1.11.1. Выставочная прическа. Работа с корпусом собаки

3.2.1.12. Урок №12

3.2.1.12.1. Выставочная прическа. Работа с головой собаки

3.2.1.13. Урок №13

3.2.1.13.1. Заключение

4. План работы над проектом

4.1. Анализ рынка

4.1.1. На данный момент в Рунете не представлен полноценный обучающий видеокурс на данную тему, есть только разрозненные ролики в сети, плюс один выпускающийся на дисках урок длительностью около 50 минут. В такое время невозможно вместить всю необходимую информацию. Соответственно, необходимо проработать более качественное наполнение для создания конкурентноспособного продукта

4.2. ЦА

4.2.1. ЦА продукта - владельцы йоркширских терьеров с незапредельными доходами. Благодаря популяризации породы, позволить себе иметь йорка может семья со средним доходом. Как правило, йорков покупают родители детям старшего подросткового возраста, либо молодые пары без детей. Для данной аудитории возможность сэкономить на стрижке может быть весьма привлекательным стимулом к покупке (йорка желательно стричь каждый месяц. цены на гигиеническую стрижку наинаются от 600 рублей, на конкурсную подготовку - от 2000) К тому же, йорки - социальные животные, им требуется общество себе подобных и, учитывая это, многие заводят более чем одну собаку (от 2-х до 4-х). Соответственно, возрастают расходы на содержание и возможность сэкономить на стрижках становится для данной аудитории еще более привлекательной

4.3. План запуска

4.3.1. Датировки

4.3.1.1. Для удобства восприятия плана все мероприятия прописаны ориентируясь на 1 апреля 2013, как на день готовности продукта. Этакий "День Х". По факту все начинается после готовности курса. Эта дата не поддается прогнозированию, в связи с тем, что очень многие факторы не зависят от автора курса - согласие хозяев "моделей" на участие в съемках, наличие в текущей записи грумера собак с нужной для съемок длиной шерсти, нет возможности планировать повторный визит модели в случае необходимости пересъемки и т.п. Здесь мы имеем дело с живыми существами и не можем за них и их хозяев принимать решения

4.3.2. Производство

4.3.2.1. Заказ первой партии дисков с принтом и обложек - 20 шт.

4.3.2.1.1. 10-15.03.13

4.3.2.2. Заказ второй партии дисков и обложек - кол-во прикидывается исходя из динамики продаж 12-14.04.13

4.3.2.2.1. 14-17.04.13

4.3.2.3. Дозаказ дисков и обложек

4.3.2.3.1. по необходимости

4.3.3. Логистика

4.3.3.1. Самостоятельное отправление бандеролей

4.3.3.1.1. Каждый день, начиная с момента старта продаж

4.3.4. Служба поддержки

4.3.4.1. Регистрация аккаунта на support-desk

4.3.4.1.1. 10.03.13

4.3.4.2. Заполнение базы ответов FAQ

4.3.4.2.1. 11-17.03.13

4.3.4.2.2. фриланс

4.3.5. PreLaunch

4.3.5.1. Контекстная реклама

4.3.5.1.1. Подобрать ключевые слова

4.3.5.1.2. Составить 25-30 объявлений, отправить на модерацию

4.3.5.1.3. Оплатить кампанию и запустить ее

4.3.5.1.4. Анализ и коррекция кампании

4.3.5.2. Партнеры

4.3.5.2.1. Создание партнерской программы

4.3.5.2.2. Поиск партнеров

4.3.5.2.3. Запуск рассылки у партнеров

4.3.5.3. Соцсети

4.3.5.3.1. Реклама в сторонних пабликах и группах ВК

4.3.5.3.2. Записи в своих аккаунтах, ЛС друзьям с просьбой о перепосте

4.3.5.4. Баннерная реклама

4.3.5.4.1. Заказ баннера

4.3.5.4.2. Поиск подходящих площадок

4.3.5.4.3. Размещение рекламы

4.3.6. Launch

4.3.6.1. Сбор комментариев на блоге для формирования базы ограниченного предложения

4.3.6.1.1. 01-11.04.13

4.3.6.2. Продажи со скидкой в рамках ограниченного предложения

4.3.6.2.1. 12-14.04.13

4.3.6.3. Старт основных продаж

4.3.6.3.1. 15.04.13

4.3.7. Postlaunch

4.3.7.1. Работы с неоплаченными заказами

4.3.7.1.1. Обзвон клиентов, не оплативших сделанный заказ

4.3.7.1.2. Работа с e-mail - рассылка писем с напоминаниями и ссылкой на службу поддержки

4.3.7.1.3. Дожим через Службу поддержки

4.3.7.2. Работа с партнерами

4.3.7.2.1. Выплата комиссионных

5. Объект продажи

5.1. Коробочный видеокурс

5.1.1. Фронт-енд

5.1.1.1. Подписная страница

5.1.1.2. Содержание

5.1.1.2.1. Видеоурок "Секреты правильного мытья и сушки йорка"

5.1.1.2.2. Видеоурок "Уход за когтями и стрижка лап"

5.1.1.2.3. Видеоурок "Гигиеническая чистка ушей"

5.1.1.2.4. Видеоурок "Стрижка ушей йоркширского терьера"

5.1.1.3. Письма для рассылки

5.1.2. Продающий сайт