Темная сторона ДМ: Презентация Гридина

Get Started. It's Free
or sign up with your email address
Rocket clouds
Темная сторона ДМ: Презентация Гридина by Mind Map: Темная сторона ДМ: Презентация Гридина

1. Тайминг

1.1. 20 минут выступление

1.2. 5 минут вопросы / ответы

2. Стержневая идея

2.1. Названия песен из альбома Dark Side of the moon (кроме двух, что были фоном для вступления) привязываются к директ-маркетинговым ошибкам и факапам

3. "Потрековые" тезисы

3.1. Speak to me (Поговори со мной) - вступление

3.2. Breathe (Дыши) - вступление

3.3. On the Run (На бегу)

3.3.1. Постоянная спешка и недостаточное внимание "незаметным", но очень важным элементам дм.

3.3.1.1. В первую очередь, это верификация базы, моя любимая тема

3.4. Time (Время)

3.4.1. Проблемы тайминга в директ-мейле. Неправильный выбор времени рассылки и метода отклика

3.5. The Great Gig in the Sky (Большое шоу в небесах)

3.5.1. Проблемы выхода на "небесных" ЛПРов

3.6. Money (Деньги)

3.6.1. Не нужно жадничать. Чем лучше выверена база и отсечен "мусор" тем больше вы в состоянии потратить на контакт

3.7. Us and them (мы и они)

3.7.1. Попытки слишком агрессивно "отстроиться" от конкурентов, что зачастую приводит к негативным последствиям (Лиля, тот самый кейс с участием Коли М., про который я говорил)

3.8. Any color you like (любой цвет, какой захочешь)

3.8.1. Нежелание и неумение делать сплит-тесты (выбираем не тот цвет/текст/упаковку которая НРАВИТСЯ, а ту, которая работает)

3.9. Brain Damage (повреждение мозга)

3.9.1. Получатель не должен "ломать мозг" над действием, которое нужно сделать. Куча неплохих дм-кампаний сыпется из-за слабого / отсутствующего перевода на следующий этап воронки продаж

3.10. Eclipse (затмение)

3.10.1. Свойственно маркетологам, которые не "ходят в поле" и не видят живых клиентов