1.2. Como consecuencia de ello, los ciudadanos son incapaces de formarse una opinión racional
1.3. Los efectos de los medios acaban siendo indisociables de la experiencia directa.
2. Teoria de los efectos limitados
2.1. Principales representantes: LAzarsfeld, Hovland, Beelson
2.2. Propone investigar los efectos de los medios de comunicación sobre la audiencia con la ayuda de múltiples estudios de laboratorio, que acaban constituyendo en el elemento central de la teoría
2.3. Se le critico que solo tuvo en cuenta a la hora de presentar sus conclusiones los efectos a corto plazo.
3. Modelo de la difusión en múltiples pasos
3.1. No obedece a la realidad, existen multitud de situaciones en las que la difusión de las noticias se da con más intermediarios, o al contrario, directamente de los medios al publico.
4. Teoría de los usos y gratificaciones
4.1. La posibilidad de influencia de los medios es muy relativa
4.2. Los medios también se adaptan a las necesidades y gustos de la audiencia
5. Agenda Setting
5.1. Supone un cambio importante en el estudio del efecto de los medios
5.2. Se pone enfasís en el estudio de los efectos cognitivos medios sobre la ciudadanía
5.3. Comienzan a estudiarse los efectos a largo plazo
6. En la teoría del impacto directo iene un papel muy relevante la psicología de las masas.
6.1. Recibe influencia social en los primeros estudios de la Communication Research.
6.2. Los medios tienen un poder persuasivo sobre la gente prácticamente inevitable.
7. El paradigma de Laswell
7.1. Destaca la falta de experimentación
7.2. Laswell sienta las bases para la realización de estudios sobre los medios de comunicación de masas construyendo un paradigma de análisis sociopolitico
8. La espiral del silencio
8.1. Constituye un intento de investigar el proceso de formación de las opiniones del publico
8.2. Concede una importancia nucliar a los medios de masas en el proceso de creación de la opinión publica.
