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Online Marketer Herbst 2009 by Mind Map: Online Marketer 
Herbst 2009
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Online Marketer Herbst 2009

Kurstag 8 07.10.09 Admazing Online-Media - Vermarkter und Vermittlermarkt

Internetverbreitung Schweiz

Internet-User 4,7 Mio

Nutzung Internet täglich 3,8 Mio

Breitband-Zugang 4,1 Mio

Anteil der Online-Werbung am Gesamtmarkt

Teletext 0%

Kino 1%

Radio 3%

TV 27%

Printmedien 54%

Internet 4%

Plakat 11%

relativer Anteil der Segmente

klassische Online-Werbung 26%

Suchmaschinen Werbung 24%

Affiliate-Marketing 3%

Online-Rubrikenmarkt (Job) 20%

Online-Rubrikenmarkt (Immobilien) 15%

Online-Rubrikenmarkt (Auto) 12%

Suchmaschinen vs. Reichweite

Pull - Marketing, Informationen und Bedürfnisse werden vom Konsumenten angefragt

Push-Marketing, Informationen und Bedürfnisse werden dem Konsumenten nahe gebracht

Erfolgsfaktor Werbemittel / Gesamtkomm.

Treue

Kauf

Kaufabsicht

Markenpräferenz

Markenneigung

Markenbekanntheit

Kundenbewusstsein

Kursabend 1 12.08.09 Florian Wieser coUNDco

Kennzahlen und Begriffe

CPM (TKP) Cost Per Mille

CPC Cost Per Click

CPS Cost Per Sale

CPL Cost Per Lead

CPO Cost Per Order

CTR Click Throug Rate

Kursabend 2 19.08.09 Florian Wieser coUNDco

Online Werbung

Online Werbung, Inhalte (Text, Bild, Video, Metatags, Technologie (Code, Funktionen), Design (Interface, Präsentation, Usability), Vernetzung (Links RSS)

Online Werbeformen, Display (Banner, Skycraper, Leaderboard, etc.), Performance (e-Shop, Affiliate), Classifields (Suchmaschinen Werbung, Kleinanzeigen

Kursabend 3 26.08.09 Marius Leutenegger Der Texter

Texten im Internet

Merkpunkte, Texten ist nicht sekundär, sondern elementar, Schlagworte, Titel, Hierarchien, Verständliche und originell, keine unnötitgen Inormationen, Kontrolle nach AIDA, Updates, Fehler sind zu Vermeiden, Deutsch ist deutlich, Hierarchien, Strukturierung der Seiten, Scrollen verboten

Kursabend 4 02.09.09 Mayoris Maya Reinshagen

E-Mail-Marketing

heisst..., ist in jedem Fall effizienter als herkömliches Marketing, ist nicht aufwändig und fast gratis, Der Empfänger darf nur wenn er eingewilligt hat mit Nachrichten beliefert werden

Must's, Stringetne An- und Abmeldeprozess, Automatisches Bounce-Handling, Multipart-Versand, Test-Versand, Personalisierung, Auswertung, Einfache Bedienung

Nice To Have, professionelle Templates, Zielgruppenbildung, Trigger Mails

WICHTIG, Outlook 2007 beachten, Bilder mit Links nicht löschen, verschiedene Programm Standards beachten

Auswahlkriterien - Adressen, Datenverwaltung, Rücklaufbehandlung (Bounce Handling), Import/Export und Synch., Wo kommen die Adressen her?

Kosten, einmalige Kosten, Installation und Einrichtung, laufende Kosten, Monatliche Pauschale, Unterhalt, Kosten pro E-Mail

Kursabend 5 09.09.09 Marc Lotterbach 20min

Verlags-Plattform Vermarktung

NET Metrix (Reichweiten und Strukturdaten)

Redaktionelle Zusammenarbeit, Web-Redaktion <--> Print-Redaktion (Content Austausch)

Bereiche der Onlinekommunikation, Display, klassische Online Werbung, Branding Werbeformen, Sponsoring, Performance, Affiliate / AdWords, Cost per Click, Cost per Order, Suchmaschinen-Marketing, Viral-Marketing, E-Commerce, Marktplatz-Integrationen, Shop-Integrationen

Banner Formen, Fullbanner, Format 468x60, max 20kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.1%, Leaderboard, Format 728x90, max 20kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.2%, Wide Skyscraper, Format 160x600, max 20kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.2%, Monster-Skyscraper, Format 245x770, max 50kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.3%, Rectangle, Format 300x250, max 20kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.25%, Floating-Ad, Format 468x60, max 50kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 1.0-5.0%, Monsterboard, Format 468x400, max 50kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.3%, Expandable-Fullbanner, Format 468x60, max 20kb, GIF/Flash/JPG durch. Klickrate 0.01%, Brand-Day's, Internet TV, Ad Spot

Kurstag 6 16.09.09 Benjamin Wiederkehr coUNDco

Usability und Webdesign

wichtige Faktoren, Lesbarkeit, Findbarkeit, Einfachheit, visueller Reichtumg, Benutzerfreundlichkeit, Typographie, Kontrast, Emotionen, Flow, Farben, Layout, Neue Idee

Fortlaufender Prozess, neues Produkt?, Ziele? QN und QL, Zielpublikum?, Aktion des Users nach dem Besuch, Erfolgsmessung, Anpassungen und Updates

Bausteine, Structure - Infomations Architektur, Intuitiveness - Infomations Design, Visual Sethetics - Visuelles Design, Functionality - Interaktions Design

Werkzeuge, Sererside Languages, Markup Languages, Stylesheets, Scripting Languages

Kurstag 7 23.09.09 Christophe Portenier Consortia

Affiliate Marketing

Die Teilnehmer, Affiliate-System-Betreiber, Händler, Vertriebspartner

Vorteile, Kosteneffizient, wegen dem persöhnlichen Ansatz über eine persönliche, relevante Webseite wird die Markenloyalität gesteigert, Merchants können e-Commerce Umstz ohne grossen Einsatz generieren

Neue Idee

Kurstag 9 14.10.09 Andreas Rode Google

Search Engine Marketing

where we stand today, - < 0,3 seconds to generate search results, googlebot crawls web continously, >8bn pages indexed

online trends, Approx. 1,5 bn. people online worldwide, >4bn mobile phones worldwide, Mobile will bie bigger as the web new customers every minute > 4bn phones worldwide ~34% local related queries, japanese teens spend 2 hours daily on mobiel web, 500'000 iphones in Switzerland (end of 2009)

Wer ist im Internet?, Digital Natives (18-24 Jahre), Digital imigrantes (35-49 Jahre), Silver Surfer (50+ Jahre)

Mediennutzung und Werbeausgaben Prognose 2009, Mediennutzung: 33% TV / 30% Online / 21% Radio / 15% Print, Werbeausgaben DE2 38% TV / 14% Online / 5 % Radio 43% Print

brand recall, Brand Affinity (do you like it?), Purchase Intent (would you buy it?), Brand Recall (do you remember it?)

Google Insights, was wird gesucht und wann?

Google Analytics, Wo und warum brechen meine Besucher die Bestellung ab?, Schreckt das Webdesign die Besucher ab?, Woher kommen meine Besucher?, Was tun Besucher auf meiner Seite?, Welche Keywords funktionieren und fürhen zu Conversions?

Marketing Ziele, Traffic --> Awareness, Conversions --> Sales

Kurstag 10 21.10.09 Reto Moser Minick

Mobile Marketing

Definition, Unter Mobile Marketing versteht man Marketingstrategien, die drahtlos (zb. über Handys oder Smartphones) abewickelt werden und die Zielgruppen nach ihrem spezifischen Aufenthaltsort und ihren persönlichen Vorlieben in einem Konsequenten One-to-One Marketing ansprechen und involviere

Kurzdefinition, Marketing über dund mit mobilen Endgeräten

Zahlen und Fakten, Medium mit höchster Akzeptanz aller Bevölerungsschichten, Marktpenetration von über 100% (8,2 Mio = mehr Mobiletelefone als Einwohner wegen Doppelnutzung, 94% der Schweizer besitzen ein Handy, 12-16 Mio SMS pro Tag, aktive Nutzung von ca. 45min pro Tag

perfekter Kommunikationskanal?, immer dabei, permanent eingeschaletet, Dialogmöchlicheit, breite Zielgruppenabdeckung

Erfolgsrezepte die funktionieren, mobile INFO, mobiel OPINION, mobile VOTE, mobile QUIZ, mobile MULTIMEDIA, mobile ORDER, mobile INTERNET, mobile APPLICATIONS

Kurstag 11 28.10.09 polanoid.net Dr. Florian Kaps

polanoid Geschichte

keine Zusammenfassung möglich

Kurstag 12 04.11.09 XEIT GmbH Simon Künzler

Online Communitiy und Socialnetworks

Web 1.0, B to C

Web 2.0, B to C, C to C, C to B

wie macht man Community Building?, Was ist der Grund?, Was springt für mich raus?, Teamwork, Corporate Standards

Erfolgsfaktoren: The more Members you have the more Content you will get, The more Content you have the more Member you will get

Nutzen für Community, Diskussion in globarle Community, Meinungsaustausch mit Mitgliedern, Vernetzung mit Gleichgesinnten, Entstehung Zusammengehörigkeitsgefühl mit Leuten, die ähnliches Mindest/ähnlichen Lebensstil haben, Möglichkeit, eigene ERfahreungen einzubringen (Partizipation)

Kurstag 13 11.11.09 argyou.com Dr. Christoph Glauser

Digitalee Marktforschung, Internet Messungen & Website Analysen